《F1》中最被討論的，反而是 Brad Pitt 呈現(xiàn)出的松弛老錢，在社媒掀起一波同款求貨現(xiàn)象，低調(diào)無 Logo 羊絨襯衫等單品成為話題焦點，也映射出當(dāng)下新中產(chǎn)的三種核心消費轉(zhuǎn)向。

最被熱搜的襯衫，

既是他自己品牌，

也是 TS 等人的，

新 Lora Piana：

《F1：狂飆飛車》全球熱映的情況有些特殊，相比片中的極致汽車科技場面，觀眾還十分沉浸于 Brad Pitt 的松弛車手氣質(zhì)，即使單品價格上萬，仍于小紅書上引發(fā)「扒同款」熱潮，其中一件挽起袖子的羊絨襯衫，成為流量爆炸的典型代表；

上，《F1：狂飆飛車》劇照

下左，God’s True Cashmere 轉(zhuǎn)發(fā)電影鏡頭

看似樸素、沒有任何 Logo 的針織衫，出自 Brad Pitt 本人參與創(chuàng)立的 God’s True Cashmere（簡稱 GTC）、也被國內(nèi)玩家直譯為「羊絨之神」，官網(wǎng)定價達(dá) 1780 美元，材質(zhì)來自可持續(xù)牧場，講究一個「冥想式穿著體驗」，精準(zhǔn)切中當(dāng)下新中產(chǎn)對于 Quiet Luxury 的審美轉(zhuǎn)向；

God’s True Cashmere 羊絨襯衫

「白色襯衫」下，真正吸引中產(chǎn)的，是它背后那段夢境般的故事：品牌創(chuàng)立背景來自 Brad Pitt 好友 Sat Hari 在 2019 年的一場夢，夢中 Brad Pitt 告訴她在尋找一件「非常柔軟的羊絨襯衫」，這種精神共鳴的創(chuàng)作動機，也讓新中產(chǎn)在物質(zhì)層之外，獲得了更多關(guān)于情緒、儀式、自我感知的滿足；

更細(xì)致的，是藏在每件襯衫里的 11 顆 「 天然寶石 紐扣 」 —— 前襟 7 顆，對應(yīng)人體脈輪，涵蓋祖母綠、青金石等，分別代表健康、財富、智慧、真理、平衡、守護(hù) ，這種 強調(diào)療愈、能量傳導(dǎo)的 屬性 ，也是吸引人在「 感知價值 」上買單的關(guān)鍵；

上、中，GTC 代表性的羊絨襯衫

下，寶石紐扣細(xì)節(jié)

相比同樣以高端羊絨為賣點、在中產(chǎn)中知名度較高的 Loro Piana，不少玩家開始更愿意購買 GTC，也揭示出當(dāng)下新中產(chǎn)的價值觀轉(zhuǎn)向——不再追求炫耀性消費，不盲目購買人盡皆知的 「老錢品牌」，而是更看重稀缺材質(zhì)、獨特設(shè)計、內(nèi)行秒懂的背后故事；

與社媒擁有百萬粉絲的 Loro Piana 比，God’s True Cashmere 僅有 2w+ 粉絲，盡管「擁有」皮特，品牌也從不追求鋪天蓋地的曝光，創(chuàng)始人之一 Sat Hari 曾說「我們試營業(yè)時，沒人知道和皮特有關(guān)，但產(chǎn)品也銷售一空」，依靠羊絨系列，銷售增長 6 倍后，今年進(jìn)一步發(fā)布 Goodstrueline 系列 向亞麻領(lǐng)域擴展；

God’s True Cashmere 穿搭分享

成立 6 年，God’s True Cashmere 的羊絨襯衫憑借「高感知價值」打入中產(chǎn)視野，不僅得到老錢陳冠希的緊密關(guān)注，也吸引 Travis Scott、Lila Grace Moss、Gigi Hadid 等人加入造型，在去年也得到 Yohji Yamamoto 青睞，促成品牌首次聯(lián)名；

上，Travis Scott 多次上身

下，GTC xYohji Yamamoto Wildside

在奢侈品去 logo 化、回歸真實與精神價值的當(dāng)下，God’s True Cashmere 作為這場新秩序的先行者，對原材料、工藝極致追求的同時，造型卻始終在平淡的自然取景，無論是理念，還是傳播方式，都遠(yuǎn)離傳統(tǒng)奢侈品的高調(diào)路徑，只有少數(shù)人讀得懂的高級感，回應(yīng)了中產(chǎn)對「隱性表達(dá)」的追求。

God’s True Cashmere 平淡的自然造型

從流蘇毛衣，

到英國基礎(chǔ)款之王，

何為《F1》 中產(chǎn)密碼？

Brad Pitt 在《F1》中飾演的 Sonny Hayes，作為一位極具老錢氣質(zhì)的傳奇賽車手，上身的單品很大部分來自「 個人私服 」，如 哥斯達(dá)黎加的 Pacto 手工 周末包 、日本的 Rototo 針織襪、法國 都彭 的 Vintage 飛行員墨鏡等，都 延續(xù)著 GTC 的 「不強調(diào)辨識、但很獨特」 的風(fēng)格美學(xué) ；

上，Pacto 手工 周末包

中，日本 Rototo 針織襪

下，S.T. Dupont D002 6051

在電影中 Brad Pitt 重返 F1 的時間段，細(xì)心的玩家也扒出多件 Loro Piana 麂皮外套，但卻沒有用「全套老錢」穿衣邏輯，而是反向搭配 Vintage 501、Wrangler 襯衫等平價單品，強化了低調(diào)優(yōu)雅的個人氣質(zhì)，也呼應(yīng)了當(dāng)下中產(chǎn)對「去符號化」的審美取舍；

腎上腺素飆升的比賽繼續(xù)深入下，Brad Pitt 場內(nèi)場外，頻繁穿著一件簡單的Sunspel 綠色 loopback 衛(wèi)衣，由現(xiàn)執(zhí)掌 Dior 的 Jonathan Anderson、在 2009 年擔(dān)創(chuàng)意總監(jiān)期間設(shè)計，憑對細(xì)節(jié)和工藝的執(zhí)念，被稱「英國基礎(chǔ)款之王」，突出了不以識別度為價值，而以工藝為信仰的選擇；

Loro Piana 麂皮夾克

Sunspel loopback 衛(wèi)衣

贏得大賽的高潮后，Brad Pitt 選擇離開 F1 賽場進(jìn)行反思與告別，此時選擇了一款瑞典品牌 Sefr 的流蘇毛衣，舒適的絨面質(zhì)感、寬松剪裁，不依靠任何炫目 LOGO 展示高級品味，也輕松帶出一種「高感知價值」；

Sefr 流蘇毛衣

而 IWC 萬國作為主角 所在 車隊的贊助商，也專門為 Brad Pitt 鐘情的綠色， 打造出 Ingenieur Automatic 40 定制款 ，并未刻意展示，但多次出現(xiàn)在維修車間、黃昏賽道等場景，被解讀為新中產(chǎn)不再盲從流量風(fēng)向，而是開始選擇符合自身氣質(zhì)定位的高端表達(dá)方式；

IWC 萬國 Ingenieur Automatic 40 腕表

Brad Pitt 在《F1》中那些看似不起眼、卻處處講究的單品選擇，也在社媒求貨現(xiàn)象中刷新了大眾對「老錢」的想象，并讓新中產(chǎn)三要素——感知價值、精神共鳴、隱性表達(dá)，繼續(xù)轉(zhuǎn)化為一種影響消費選擇的主導(dǎo)力量。