近日，曾承載兩大巨頭乳業(yè)雄心的“可牛了”，在成立近五年后，以一則公告宣告“解散”。

公告顯示，6月13日，安徽蚌埠市市場(chǎng)監(jiān)督管理局的公告欄更新了一條簡(jiǎn)短記錄：可牛了乳制品有限公司因“決議解散”申請(qǐng)注銷登記。

工商資料顯示，可牛了的兩大股東分別為可口可樂（中國(guó)）投資有限公司、內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司，認(rèn)繳出資比例分別為51%、49%。在今年6月11日公示的2024年度企業(yè)報(bào)告中，可牛了的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)已變成“清算”。

情況發(fā)生變化的還有可牛了旗下公司。根據(jù)工商系統(tǒng)，在2024年度企業(yè)報(bào)告中，可牛了乳制品有限公司上海分公司的狀態(tài)也從“開業(yè)”變成了“清算”，狀態(tài)修改日期為2025年6月17日。

2017年，蒙牛因創(chuàng)新工藝注意到鮮菲樂，并從2018年初開始與可口可樂討論合作。2021年9月，雙方聯(lián)合將這一品牌正式推向中國(guó)市場(chǎng)，涵蓋全脂白奶、低脂白奶和巧克力奶三款單品。

鮮菲樂的核心賣點(diǎn)在于其“原生高倍營(yíng)養(yǎng)奶”定位。通過專利UF純化超濾技術(shù)，該產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了蛋白質(zhì)含量提升50%、鈣含量提升30%，同時(shí)做到零乳糖。

當(dāng)時(shí)低溫奶市場(chǎng)連續(xù)三年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)給了他們信心。中國(guó)被選定為北美之外的首個(gè)海外市場(chǎng)，承載了可口可樂打造又一個(gè)“10億美元品牌”的期望。

然而，鮮菲樂的中國(guó)之旅始終伴隨著價(jià)格爭(zhēng)議。195毫升裝售價(jià)12.9元，710毫升裝高達(dá)29.9元——單升價(jià)格超過40元。相較之下，蒙牛旗下高端低溫奶品牌每日鮮語720毫升僅售16元，折后約13元；即使是伊利推出的常溫超濾牛奶，250毫升單價(jià)也控制在12元左右。

2023年初，鮮菲樂開始在各渠道出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象。當(dāng)年4月，京東店鋪發(fā)布公告稱“自4月1日起店鋪升級(jí)，所有產(chǎn)品暫停銷售”。

事實(shí)上，鮮菲樂的退場(chǎng)早有預(yù)兆。可口可樂中國(guó)的業(yè)務(wù)重心已明確轉(zhuǎn)向四大品類：含氣飲料、果汁、茶和即飲咖啡，乳制品不在其列。

可口可樂大中華及蒙古區(qū)總裁吉路克（Gilles Leclerc）在2024年《財(cái)富》世界500強(qiáng)峰會(huì)上明確表示：“這些是我們真正關(guān)注的重點(diǎn)品類。”

蒙牛則持續(xù)推進(jìn)“一體兩翼”戰(zhàn)略。總裁高飛在2024年業(yè)績(jī)說明會(huì)上強(qiáng)調(diào)，核心業(yè)務(wù)圍繞“喝上奶、喝好奶、喝對(duì)奶”展開。在鮮奶板塊，蒙牛旗下每日鮮語已實(shí)現(xiàn)高端市場(chǎng)份額第一，與鮮菲樂的沉寂形成鮮明對(duì)比。

值得一提的是，fairlife在北美市場(chǎng)依然高歌猛進(jìn)。2021年其零售額突破10億美元，2024年與美汁源一同入選《時(shí)代》雜志“全球最佳品牌”。

可口可樂今年初更被曝已在fairlife上投入70億美元，成為公司133年歷史上最大品牌收購(gòu)。其位于紐約州的新生產(chǎn)基地將于今年四季度投產(chǎn)。

截至發(fā)稿，可口可樂與蒙牛雙方均未對(duì)清算事宜置評(píng)。

來源：綜合小食代 中國(guó)新聞網(wǎng)，中金在線，以及其他新聞報(bào)道，圖轉(zhuǎn)自網(wǎng)絡(luò)

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