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出品 | 潮起網(wǎng)「于見(jiàn)專欄」

近日，中國(guó)證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)披露榮耀獲深圳證監(jiān)局上市輔導(dǎo)備案，輔導(dǎo)券商為中信證券，這標(biāo)志著榮耀正式啟動(dòng)了A股上市進(jìn)程。若成功上市，榮耀有望成為A股首家AI終端生態(tài)企業(yè)。

作為一家在智能手機(jī)領(lǐng)域迅速崛起的品牌，榮耀的IPO備受市場(chǎng)關(guān)注。這不僅是榮耀自身發(fā)展的重要里程碑，也將對(duì)整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

從品牌重塑到生態(tài)構(gòu)建，榮耀的破局之路

2013年，榮耀品牌在智能手機(jī)行業(yè)的浪潮中應(yīng)運(yùn)而生。彼時(shí)，作為華為旗下的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，榮耀精準(zhǔn)鎖定年輕消費(fèi)群體，以高性價(jià)比的產(chǎn)品策略迅速切入市場(chǎng)。

在智能手機(jī)普及初期，年輕用戶對(duì)產(chǎn)品性能有一定要求，但預(yù)算相對(duì)有限，榮耀恰好抓住了這一市場(chǎng)痛點(diǎn)。

憑借華為在通信技術(shù)領(lǐng)域的深厚積累和強(qiáng)大的品牌影響力，榮耀得以站在巨人的肩膀上快速成長(zhǎng)。

早期推出的榮耀6系列，憑借搭載華為自研的麒麟920芯片，在性能上實(shí)現(xiàn)了對(duì)同價(jià)位產(chǎn)品的超越，上市后迅速成為爆款，首銷(xiāo)僅一小時(shí)銷(xiāo)量便突破50萬(wàn)臺(tái)。

隨后的榮耀8系列，以獨(dú)特的極光玻璃設(shè)計(jì)引領(lǐng)了手機(jī)外觀設(shè)計(jì)的新潮流，將科技與美學(xué)完美融合，進(jìn)一步鞏固了其在年輕用戶心中的地位。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2019年榮耀全球出貨量突破1.8億臺(tái)，躋身全球智能手機(jī)市場(chǎng)前五，成為華為生態(tài)體系中不可或缺的重要組成部分。

不過(guò)，2020年11月17日，一場(chǎng)突如其來(lái)的行業(yè)風(fēng)暴改變了榮耀的發(fā)展軌跡。受美國(guó)制裁影響，華為供應(yīng)鏈遭受重創(chuàng)，為保障榮耀業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展，華為宣布整體出售榮耀業(yè)務(wù)資產(chǎn)。

這一決定讓榮耀瞬間從華為的庇護(hù)下走向獨(dú)立，面臨著前所未有的生存挑戰(zhàn)。當(dāng)時(shí)，榮耀不僅失去了華為的技術(shù)支持和供應(yīng)鏈體系，還需要在短時(shí)間內(nèi)重建渠道網(wǎng)絡(luò)和用戶信任。

更嚴(yán)峻的是，全球智能手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，頭部品牌占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額，新獨(dú)立的榮耀幾乎處于“從零開(kāi)始”的境地。

面對(duì)困境，榮耀管理層展現(xiàn)出了驚人的戰(zhàn)略定力和執(zhí)行效率。在供應(yīng)鏈重建方面，榮耀創(chuàng)始人趙明帶領(lǐng)核心團(tuán)隊(duì)在短短三個(gè)月內(nèi)走訪了全球數(shù)百家核心供應(yīng)商，以誠(chéng)意和未來(lái)發(fā)展前景打動(dòng)合作伙伴。

2021年3月，榮耀與高通達(dá)成合作，確保了旗艦機(jī)型的芯片供應(yīng)；同年6月，與三星、京東方等屏幕供應(yīng)商簽訂長(zhǎng)期合作協(xié)議，構(gòu)建起覆蓋芯片、屏幕、攝像頭等核心部件的全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。到2021年底，榮耀供應(yīng)鏈恢復(fù)率已達(dá)到90%以上，為后續(xù)產(chǎn)品發(fā)布奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在品牌重塑過(guò)程中，榮耀進(jìn)行了全方位的戰(zhàn)略升級(jí)。隨著榮耀正式發(fā)布全新品牌標(biāo)識(shí)，將原有的“Honor”字樣與象征速度和突破的圖形元素結(jié)合，榮耀也傳遞出“敢為天下先”的品牌精神。

與此同時(shí)，榮耀明確提出“全球標(biāo)志性科技品牌”的定位，擺脫了過(guò)去“性價(jià)比”標(biāo)簽的束縛，向高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊。

2022年發(fā)布的榮耀Magic4系列，首次搭載自研的MagicUI6.0系統(tǒng)，在隱私保護(hù)、跨設(shè)備協(xié)同等方面實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，售價(jià)突破5000元大關(guān)，成功進(jìn)入高端旗艦市場(chǎng)，首銷(xiāo)全球銷(xiāo)量突破100萬(wàn)臺(tái)。

隨著智能手機(jī)行業(yè)從硬件競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)，榮耀敏銳地察覺(jué)到市場(chǎng)趨勢(shì)的變化，果斷開(kāi)啟生態(tài)化轉(zhuǎn)型。

2023年，榮耀正式發(fā)布“全場(chǎng)景智慧生活戰(zhàn)略”，以智能手機(jī)為核心，拓展至筆記本電腦、平板電腦、智能手表、智能家居等多個(gè)品類。

通過(guò)自研的MagicOS操作系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了不同設(shè)備之間的無(wú)縫連接和數(shù)據(jù)共享。

例如，用戶可以在榮耀手機(jī)上編輯文檔，無(wú)縫切換到榮耀筆記本電腦繼續(xù)操作，文件自動(dòng)同步且排版保持一致；榮耀智能手表能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)用戶健康數(shù)據(jù)，并與手機(jī)聯(lián)動(dòng)提供健康建議。

為構(gòu)建開(kāi)放的AI終端生態(tài)，榮耀還推出了“榮耀智選”計(jì)劃，與智能家居廠商、汽車(chē)企業(yè)等跨界合作。

截至2024年底，榮耀智選生態(tài)已接入超過(guò)1000個(gè)品牌、5000款產(chǎn)品，形成了覆蓋生活、辦公、出行等場(chǎng)景的完整生態(tài)體系。

據(jù)榮耀官方數(shù)據(jù)顯示，2024年榮耀生態(tài)設(shè)備出貨量突破5000萬(wàn)臺(tái)，生態(tài)用戶數(shù)量達(dá)到1.2億，生態(tài)業(yè)務(wù)收入占比提升至15%，逐步擺脫了對(duì)單一手機(jī)業(yè)務(wù)的依賴。

從依附于華為的子品牌，到獨(dú)立后面臨生死考驗(yàn)，再到如今構(gòu)建起多元化的AI終端生態(tài)，榮耀的轉(zhuǎn)型之路充滿了挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

每一次戰(zhàn)略調(diào)整都體現(xiàn)了其對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的深刻洞察，每一次技術(shù)突破都彰顯了其堅(jiān)定不移地創(chuàng)新決心。

這種從破局到立局的蛻變，不僅讓榮耀在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，更使其具備了沖擊全球科技巨頭的潛力，為此次IPO搭建起堅(jiān)實(shí)的價(jià)值基石。

技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力

在當(dāng)今智能手機(jī)行業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)立足的根本。榮耀深諳此道，多年來(lái)在技術(shù)研發(fā)上持續(xù)投入，形成了以AI技術(shù)為核心，硬件技術(shù)協(xié)同發(fā)展的創(chuàng)新體系。

據(jù)了解，榮耀早在2016年就前瞻性地提出手機(jī)AI概念，并發(fā)布了MagicLive智慧系統(tǒng)，開(kāi)啟了AI在智能手機(jī)領(lǐng)域應(yīng)用的探索之旅。經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)積累和研發(fā)投入，榮耀在AI領(lǐng)域取得了顯著的成果。

在手機(jī)攝影方面，榮耀400系列搭載的2億超清寫(xiě)真人像功能，通過(guò)AI算法對(duì)拍攝場(chǎng)景和人物特征進(jìn)行精準(zhǔn)識(shí)別和優(yōu)化，能夠拍攝出具有自然美感的人像照片，即使在復(fù)雜光線環(huán)境下也能呈現(xiàn)出色的畫(huà)質(zhì)。

在語(yǔ)音交互方面，榮耀不斷優(yōu)化YOYO語(yǔ)音助手，使其具備更強(qiáng)大的語(yǔ)義理解能力和智能交互功能，用戶可以通過(guò)簡(jiǎn)單的語(yǔ)音指令，實(shí)現(xiàn)快速查詢信息、控制手機(jī)應(yīng)用、設(shè)置日程提醒等操作。

此外，榮耀還積極探索AI智能體的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了從YOYO語(yǔ)音助手到AI Agent的跨越，并打通了跨設(shè)備的智能體連接，為用戶帶來(lái)了更加智能化、個(gè)性化的全場(chǎng)景體驗(yàn)。

在硬件技術(shù)方面，榮耀也取得了一系列突破與創(chuàng)新。在芯片領(lǐng)域，雖然目前榮耀主要采用第三方芯片供應(yīng)商的產(chǎn)品，但榮耀積極參與芯片的定制和優(yōu)化工作，與芯片廠商緊密合作，針對(duì)榮耀手機(jī)的產(chǎn)品特性和用戶需求，對(duì)芯片進(jìn)行深度調(diào)校，以實(shí)現(xiàn)性能與功耗的最佳平衡。

在屏幕技術(shù)方面，榮耀Magic V5折疊屏手機(jī)搭載了綠洲護(hù)眼屏，采用了最新的護(hù)眼技術(shù)，能夠有效降低藍(lán)光輻射，同時(shí)具備高刷新率、高分辨率、高對(duì)比度等優(yōu)點(diǎn)。

此外，榮耀在電池技術(shù)、散熱技術(shù)等方面也有諸多創(chuàng)新，青海湖電池技術(shù)提升了電池的能量密度和續(xù)航能力，幻影引擎散熱技術(shù)則能確保手機(jī)在高負(fù)載運(yùn)行時(shí)保持穩(wěn)定的性能表現(xiàn)。

這種全方位的技術(shù)創(chuàng)新，不僅提升了榮耀產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，也為其在市場(chǎng)中贏得了良好的口碑，成為支撐其IPO的核心力量。

國(guó)內(nèi)海外雙輪驅(qū)動(dòng)，市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼

榮耀的市場(chǎng)表現(xiàn)是其綜合實(shí)力的直接體現(xiàn)。獨(dú)立后的榮耀在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，但通過(guò)一系列有效的市場(chǎng)策略和產(chǎn)品創(chuàng)新，其市場(chǎng)份額逐漸穩(wěn)步回升。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2023年三季度，榮耀以19.3%的市場(chǎng)份額位居國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)榜首。

2025年，榮耀400系列輕旗艦手機(jī)首銷(xiāo)日銷(xiāo)量同比榮耀300系列增長(zhǎng)195%，同比榮耀200系列增長(zhǎng)138%，打破了近三年榮耀手機(jī)首銷(xiāo)日銷(xiāo)量紀(jì)錄，在2500元-4000元價(jià)格檔位，該系列在618期間乃至2025年開(kāi)年以來(lái)的新品首銷(xiāo)中均奪得冠軍。

榮耀Power手機(jī)上市當(dāng)周，帶動(dòng)榮耀在2000元到2500元手機(jī)市場(chǎng)里份額排名第一，在當(dāng)周中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，榮耀以13.7%的銷(xiāo)量市占率位列單品牌第三。

在積極鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，榮耀也大力拓展海外市場(chǎng)，并取得了顯著的進(jìn)展。自2022年著手海外市場(chǎng)運(yùn)作以來(lái)，榮耀逐漸在全球多個(gè)地區(qū)打開(kāi)了局面。

2023年，榮耀將歐洲市場(chǎng)確立為中國(guó)之外的第二本土市場(chǎng)。過(guò)去一年，榮耀在拉美、中東非、亞太等地區(qū)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率均超過(guò)50%，其中東南亞地區(qū)的增長(zhǎng)尤為顯著，增長(zhǎng)率超過(guò)了100%。

而在中東非市場(chǎng)，榮耀過(guò)去兩年增長(zhǎng)了4倍，今年開(kāi)年4個(gè)月繼續(xù)保持66%的增長(zhǎng)速度。

榮耀在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的穩(wěn)步回升和海外市場(chǎng)的快速拓展，形成了雙輪驅(qū)動(dòng)的良好態(tài)勢(shì)。這種強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)，不僅為其帶來(lái)了可觀的營(yíng)收和利潤(rùn)，也向資本市場(chǎng)展示了其巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瞧銲PO進(jìn)程中不可或缺的加分項(xiàng)。

結(jié)語(yǔ)

榮耀的IPO不僅是企業(yè)自身發(fā)展的重要里程碑，更是中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。從品牌重塑到生態(tài)構(gòu)建，從技術(shù)創(chuàng)新到市場(chǎng)拓展，榮耀的每一步都走得扎實(shí)而堅(jiān)定。

可以預(yù)見(jiàn)，榮耀上市后，將獲得更廣闊的融資渠道，進(jìn)一步提升品牌影響力，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向智能化、生態(tài)化方向發(fā)展。

當(dāng)然，榮耀在IPO之后也面臨著諸多挑戰(zhàn)，智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，技術(shù)更新?lián)Q代速度快，海外市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜多變。

但憑借其強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新能力、良好的市場(chǎng)表現(xiàn)和清晰的發(fā)展戰(zhàn)略，我們有理由相信，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中再創(chuàng)佳績(jī)，榮耀將為全球消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的智能終端產(chǎn)品和服務(wù)，為中國(guó)科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)更大的力量。