大家好，我是專注即時零售領(lǐng)域的劉老實(shí)。

日前，淘寶閃購與餓了么聯(lián)合公布了一組數(shù)據(jù)。

淘寶閃購日訂單數(shù)超 8000 萬。

其中非餐飲訂單超 1300 萬。

日活躍用戶超 2 億。

這個成績，距離淘寶閃購 5 月 2 日上線，才兩個多月。

增長速度很驚人。

淘寶閃購聯(lián)合餓了么的訂單量一直在快速上升。

5月2日，上線首日訂單超1000萬。

5 月 26 日，日訂單超過 4000 萬。

6 月 23 日，升到 6000 萬單。

7 月 2 日，500 億補(bǔ)貼計(jì)劃啟動。

這讓增長更快了。

7 月 5 日，日訂單數(shù)突破 8000 萬。

外賣市場總量變化也大。

5 月約 1 億單。

現(xiàn)在到了 2 億+單。

這段時間，淘寶閃購日訂單增長約 6000 萬單。

占了增量市場的 60%。

引起整個行業(yè)的高度關(guān)注。

從訂單結(jié)構(gòu)看，淘寶閃購不只是做餐飲。

全品類都在拓展。

7 月 5 日的數(shù)據(jù)很明顯。

糧油米面訂單增長 489%。

休閑食品增長 388%。

潮流玩具增長 236%。

運(yùn)動服飾增長 144%。

美妝個護(hù)增長 114%。

運(yùn)動服飾、滋補(bǔ)保健、圖書音像、汽車用品等品類，增幅也都超過 100%。

有 3724 個非餐飲品牌訂單增長超過 100%。

這里面有大品牌。

也有老字號、新品牌和中小商家。

食品品牌在淘寶閃購表現(xiàn)突出。

農(nóng)夫山泉、百歲山、趙一鳴的訂單量漲了幾十倍。

康師傅增長 1090%。

酒小六增長 600%。

光明增長 558%。

薛記增長 425%。

青島啤酒增長 327%。

三只松鼠增長 219%。

萬辰集團(tuán)旗下有 5 個品牌。

包括好想來、來優(yōu)品、吖嘀吖嘀、陸小饞、老婆大人。

今年 6 月入駐淘寶閃購。

很快上線了近 2000 多家門店。

主要在華東、華北地區(qū)。

7 月 5 日當(dāng)天，訂單環(huán)比上周增長 922%。

其中好想來的訂單，增長更是達(dá)到百倍。

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500 億補(bǔ)貼上線后，整體訂單量環(huán)比翻倍。

孝感、黃石、宜昌、襄陽等地門店的淘寶閃購訂單，整體環(huán)比增長超過 200%。

3C 數(shù)碼、快消、運(yùn)動戶外、服飾等品牌商家，在淘寶閃購也有不錯的生意增量。

Apple 專營店訂單，兩個月增長超過 100%。

消費(fèi)者緊急下單充電寶，讓品勝和綠聯(lián)訂單暴漲。

全棉時代、迪卡儂、凌致集團(tuán)、屈臣氏、名創(chuàng)優(yōu)品等，訂單大幅增長。

它們還計(jì)劃擴(kuò)大合作范圍。

圖書、箱包、自行車、泳衣等新品類商家，也開始有了起色。

中國專業(yè)競速泳衣商家洲克，7 月和淘寶閃購合作。

新增了很多線上訂單。

生意半徑擴(kuò)大了。

公里購是 24 小時營業(yè)的綜合品類百貨超市。

今年 6 月全面入駐淘寶閃購。

增長速度很快。

目前上線了近 100 家門店。

主要在華東地區(qū)。

7 月 5 日當(dāng)天，訂單量環(huán)比上周增長 158%。

閃購倉店 TOP100 連鎖品牌里。

有半數(shù)品牌，來自淘寶閃購的單量占比超過 50%。

在劉老實(shí)看來，這些好成績得取得，與 7 月 2 日啟動的 500 億補(bǔ)貼計(jì)劃密不可分。

這個計(jì)劃，會在 12 個月里直補(bǔ)消費(fèi)者和商家。

用技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新，建一個高效協(xié)同的大消費(fèi)平臺。

還會用巨大流量，反哺線下商業(yè)和服務(wù)業(yè)。

對商家，有不少支持措施。

店鋪補(bǔ)貼、商品補(bǔ)貼、配送補(bǔ)貼、免傭減傭等。

保障了商家的利潤空間。

幫助商家增長生意。

對消費(fèi)者，也有實(shí)惠。

發(fā)大額紅包、免單卡、官方補(bǔ)貼一口價(jià)商品等。

讓消費(fèi)者得到優(yōu)惠，還有便捷的服務(wù)體驗(yàn)。

消費(fèi)者能享受電商的低價(jià)。

還能體驗(yàn)快速送達(dá)。

補(bǔ)貼上線第一天，效果就很明顯。

中小餐飲商家訂單環(huán)比猛增 140%。

餐飲連鎖品牌增長 170%。

咖啡飲品、甜品小吃等品類，訂單增幅超 150%。

全國有超 40 個城市，訂單峰值刷新紀(jì)錄。

廣州、重慶等地，增長超 200%。

杭州、武漢等新一線城市，增幅突破 100%。

有 589 個零售品牌，訂單量比 5 月 2 日增長超 100%。

熟食、酒水飲料品類，單量翻倍。

農(nóng)夫山泉當(dāng)日訂單環(huán)比增長 504%。

聯(lián)想增長 467%。

飛利浦增長 350%。

趙一鳴增長 420%。

雪花、好想來、零食很忙等，單量更是超 10 倍。

從城市來看，變化也大。

自 5 月 2 日淘寶閃購上線后。

杭州、武漢、長沙、成都等新一線城市，訂單增長超過 100%。

廣州、太原、南寧、呼和浩特、佛山等城市，同期訂單增長達(dá) 3 倍。

淄博、咸陽、九江、贛州、黃石、揭陽等三四線城市，訂單增長都在 3 倍以上。

500 億補(bǔ)貼激發(fā)了消費(fèi)熱情。

再加上各城市夏季場景和地方特色消費(fèi)熱點(diǎn)。

預(yù)計(jì)全國會有更大的消費(fèi)勢能。

很快，會有超百座城市，每天在淘寶閃購的訂單達(dá)到 100 萬單。

以江蘇省為例。

在 500 億補(bǔ)貼和 “蘇超” 熱的影響下。

7 月 5 日，江蘇省超過 10 個城市，夜宵訂單周環(huán)比增長翻番。

常州、泰州和宿遷的夜宵訂單，增長 120%。

南京的咖啡訂單環(huán)比增長 200%。

蘇州的咖啡訂單增長 233%。

南京的奶茶訂單增長 130%。

蘇州的奶茶訂單增長 170%。

南京的包子、湯包夜宵增長 120%。

蘇州的增長 180%。

從行業(yè)發(fā)展來看，淘寶閃購的 500 億補(bǔ)貼計(jì)劃意義很大。

電商行業(yè)長期打價(jià)格戰(zhàn)。

商家利潤被壓得很低。

淘寶閃購用 “平臺直補(bǔ)” 模式。

不讓商家 “以價(jià)換量”。

給商家建了一個可持續(xù)的經(jīng)營環(huán)境。

打破了 “無序內(nèi)卷”。

實(shí)際上，淘寶閃購整合資源，得到規(guī)模效應(yīng)。

這樣能提升讓利空間。

補(bǔ)助、反哺商家。

幫助商家擺脫 “內(nèi)卷”。

讓商家重視服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量。

改善消費(fèi)者體驗(yàn)。

增強(qiáng)消費(fèi)者信心。

拉動內(nèi)需。

淘寶閃購拿真金白銀直補(bǔ)。

為 “反內(nèi)卷競爭” 提供了新思路。

平臺承擔(dān)產(chǎn)業(yè)責(zé)任。

激活行業(yè)要素。

淘寶閃購的做法說明。

通過生態(tài)共建，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

是激活內(nèi)需、提振消費(fèi)的關(guān)鍵。

它以創(chuàng)新的方式快速發(fā)展。

成了電商行業(yè)商業(yè)模式升級的重要風(fēng)向標(biāo)。

也給零售市場線上線下聯(lián)動發(fā)展，提供了參考。

一方面，淘寶閃購接入餓了么的全量供給。

靠淘寶天貓豐富的品類。

給用戶 “電商的低價(jià)，即時零售快速送達(dá)” 的體驗(yàn)。

打破了傳統(tǒng)即時零售和電商的界限。

滿足消費(fèi)者對低價(jià)和即時消費(fèi)的需求。

另一方面，淘寶閃購的發(fā)展。

鞏固了淘寶在即時零售賽道的市場地位。

讓商家和消費(fèi)者的關(guān)系更緊密。

更多線下商家，能得到數(shù)字技術(shù)支持。

享受線上客群的好處。

而盒馬鮮生官宣獲得了淘寶閃購的一級流量入口。

這更是淘寶閃購在即時零售布局上的重要一步。

一方面為盒馬帶來了更多的流量和訂單。

同時也進(jìn)一步完善了淘寶閃購的全品類生態(tài)。

讓消費(fèi)者在淘寶閃購上能更便捷地購買到盒馬的商品，豐富了消費(fèi)選擇。

淘寶天貓商品多的巨大優(yōu)勢。

加上餓了么成熟的配送網(wǎng)絡(luò)。

讓淘寶比競爭對手，更能控制成本壓力。

隨著淘寶閃購的發(fā)展。

會給平臺帶來更多用戶流量和交易數(shù)據(jù)。

推動近場電商和即時零售的深度融合。

探索電商行業(yè)商業(yè)模式升級的新方向。

當(dāng)然，眼下還有幾個未知，尚需時間印證。

淘寶閃購在 500 億直補(bǔ)計(jì)劃下。

能不能持續(xù)高速增長。

能不能真的打破內(nèi)卷。

實(shí)現(xiàn)商家、消費(fèi)者、平臺的三方共贏。

無論如何，淘寶閃購的發(fā)展路徑。

都必將深刻影響整個外賣行業(yè)。

甚至整個消費(fèi)市場的競爭格局和發(fā)展方向。