大家好，我是專注即時零售領域的劉老實。

日前，淘寶閃購與餓了么聯合公布了一組數據。

淘寶閃購日訂單數超 8000 萬。

其中非餐飲訂單超 1300 萬。

日活躍用戶超 2 億。

這個成績，距離淘寶閃購 5 月 2 日上線，才兩個多月。

增長速度很驚人。

淘寶閃購聯合餓了么的訂單量一直在快速上升。

5月2日，上線首日訂單超1000萬。

5 月 26 日，日訂單超過 4000 萬。

6 月 23 日，升到 6000 萬單。

7 月 2 日，500 億補貼計劃啟動。

這讓增長更快了。

7 月 5 日，日訂單數突破 8000 萬。

外賣市場總量變化也大。

5 月約 1 億單。

現在到了 2 億+單。

這段時間，淘寶閃購日訂單增長約 6000 萬單。

占了增量市場的 60%。

引起整個行業的高度關注。

從訂單結構看，淘寶閃購不只是做餐飲。

全品類都在拓展。

7 月 5 日的數據很明顯。

糧油米面訂單增長 489%。

休閑食品增長 388%。

潮流玩具增長 236%。

運動服飾增長 144%。

美妝個護增長 114%。

運動服飾、滋補保健、圖書音像、汽車用品等品類，增幅也都超過 100%。

有 3724 個非餐飲品牌訂單增長超過 100%。

這里面有大品牌。

也有老字號、新品牌和中小商家。

食品品牌在淘寶閃購表現突出。

農夫山泉、百歲山、趙一鳴的訂單量漲了幾十倍。

康師傅增長 1090%。

酒小六增長 600%。

光明增長 558%。

薛記增長 425%。

青島啤酒增長 327%。

三只松鼠增長 219%。

萬辰集團旗下有 5 個品牌。

包括好想來、來優品、吖嘀吖嘀、陸小饞、老婆大人。

今年 6 月入駐淘寶閃購。

很快上線了近 2000 多家門店。

主要在華東、華北地區。

7 月 5 日當天，訂單環比上周增長 922%。

其中好想來的訂單，增長更是達到百倍。

良品鋪子也通過淘寶閃購拓展了近場訂單生意。

500 億補貼上線后，整體訂單量環比翻倍。

孝感、黃石、宜昌、襄陽等地門店的淘寶閃購訂單，整體環比增長超過 200%。

3C 數碼、快消、運動戶外、服飾等品牌商家，在淘寶閃購也有不錯的生意增量。

Apple 專營店訂單，兩個月增長超過 100%。

消費者緊急下單充電寶，讓品勝和綠聯訂單暴漲。

全棉時代、迪卡儂、凌致集團、屈臣氏、名創優品等，訂單大幅增長。

它們還計劃擴大合作范圍。

圖書、箱包、自行車、泳衣等新品類商家，也開始有了起色。

中國專業競速泳衣商家洲克，7 月和淘寶閃購合作。

新增了很多線上訂單。

生意半徑擴大了。

公里購是 24 小時營業的綜合品類百貨超市。

今年 6 月全面入駐淘寶閃購。

增長速度很快。

目前上線了近 100 家門店。

主要在華東地區。

7 月 5 日當天，訂單量環比上周增長 158%。

閃購倉店 TOP100 連鎖品牌里。

有半數品牌，來自淘寶閃購的單量占比超過 50%。

在劉老實看來，這些好成績得取得，與 7 月 2 日啟動的 500 億補貼計劃密不可分。

這個計劃，會在 12 個月里直補消費者和商家。

用技術和商業模式創新，建一個高效協同的大消費平臺。

還會用巨大流量，反哺線下商業和服務業。

對商家，有不少支持措施。

店鋪補貼、商品補貼、配送補貼、免傭減傭等。

保障了商家的利潤空間。

幫助商家增長生意。

對消費者，也有實惠。

發大額紅包、免單卡、官方補貼一口價商品等。

讓消費者得到優惠，還有便捷的服務體驗。

消費者能享受電商的低價。

還能體驗快速送達。

補貼上線第一天，效果就很明顯。

中小餐飲商家訂單環比猛增 140%。

餐飲連鎖品牌增長 170%。

咖啡飲品、甜品小吃等品類，訂單增幅超 150%。

全國有超 40 個城市，訂單峰值刷新紀錄。

廣州、重慶等地，增長超 200%。

杭州、武漢等新一線城市，增幅突破 100%。

有 589 個零售品牌，訂單量比 5 月 2 日增長超 100%。

熟食、酒水飲料品類，單量翻倍。

農夫山泉當日訂單環比增長 504%。

聯想增長 467%。

飛利浦增長 350%。

趙一鳴增長 420%。

雪花、好想來、零食很忙等，單量更是超 10 倍。

從城市來看，變化也大。

自 5 月 2 日淘寶閃購上線后。

杭州、武漢、長沙、成都等新一線城市，訂單增長超過 100%。

廣州、太原、南寧、呼和浩特、佛山等城市，同期訂單增長達 3 倍。

淄博、咸陽、九江、贛州、黃石、揭陽等三四線城市，訂單增長都在 3 倍以上。

500 億補貼激發了消費熱情。

再加上各城市夏季場景和地方特色消費熱點。

預計全國會有更大的消費勢能。

很快，會有超百座城市，每天在淘寶閃購的訂單達到 100 萬單。

以江蘇省為例。

在 500 億補貼和 “蘇超” 熱的影響下。

7 月 5 日，江蘇省超過 10 個城市，夜宵訂單周環比增長翻番。

常州、泰州和宿遷的夜宵訂單，增長 120%。

南京的咖啡訂單環比增長 200%。

蘇州的咖啡訂單增長 233%。

南京的奶茶訂單增長 130%。

蘇州的奶茶訂單增長 170%。

南京的包子、湯包夜宵增長 120%。

蘇州的增長 180%。

從行業發展來看，淘寶閃購的 500 億補貼計劃意義很大。

電商行業長期打價格戰。

商家利潤被壓得很低。

淘寶閃購用 “平臺直補” 模式。

不讓商家 “以價換量”。

給商家建了一個可持續的經營環境。

打破了 “無序內卷”。

實際上，淘寶閃購整合資源，得到規模效應。

這樣能提升讓利空間。

補助、反哺商家。

幫助商家擺脫 “內卷”。

讓商家重視服務和產品質量。

改善消費者體驗。

增強消費者信心。

拉動內需。

淘寶閃購拿真金白銀直補。

為 “反內卷競爭” 提供了新思路。

平臺承擔產業責任。

激活行業要素。

淘寶閃購的做法說明。

通過生態共建，實現多方共贏。

是激活內需、提振消費的關鍵。

它以創新的方式快速發展。

成了電商行業商業模式升級的重要風向標。

也給零售市場線上線下聯動發展，提供了參考。

一方面，淘寶閃購接入餓了么的全量供給。

靠淘寶天貓豐富的品類。

給用戶 “電商的低價，即時零售快速送達” 的體驗。

打破了傳統即時零售和電商的界限。

滿足消費者對低價和即時消費的需求。

另一方面，淘寶閃購的發展。

鞏固了淘寶在即時零售賽道的市場地位。

讓商家和消費者的關系更緊密。

更多線下商家，能得到數字技術支持。

享受線上客群的好處。

而盒馬鮮生官宣獲得了淘寶閃購的一級流量入口。

這更是淘寶閃購在即時零售布局上的重要一步。

一方面為盒馬帶來了更多的流量和訂單。

同時也進一步完善了淘寶閃購的全品類生態。

讓消費者在淘寶閃購上能更便捷地購買到盒馬的商品，豐富了消費選擇。

淘寶天貓商品多的巨大優勢。

加上餓了么成熟的配送網絡。

讓淘寶比競爭對手，更能控制成本壓力。

隨著淘寶閃購的發展。

會給平臺帶來更多用戶流量和交易數據。

推動近場電商和即時零售的深度融合。

探索電商行業商業模式升級的新方向。

當然，眼下還有幾個未知，尚需時間印證。

淘寶閃購在 500 億直補計劃下。

能不能持續高速增長。

能不能真的打破內卷。

實現商家、消費者、平臺的三方共贏。

無論如何，淘寶閃購的發展路徑。

都必將深刻影響整個外賣行業。

甚至整個消費市場的競爭格局和發展方向。

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整理：劉老實

排版：劉老實

校對：十 三