近年來(lái)，人民網(wǎng)持續(xù)深化國(guó)際傳播能力建設(shè)，通過(guò)鞏固自有平臺(tái)與拓展海外合作 “雙輪驅(qū)動(dòng)”，致力于構(gòu)建覆蓋廣泛、形態(tài)多樣、渠道多元的“ 多語(yǔ)種、多平臺(tái)、全媒體、全球化 ”融合傳播體系，形成了國(guó)際傳播新經(jīng)驗(yàn)。其中，西班牙語(yǔ)頻道等多語(yǔ)種頻道建設(shè)取得了新進(jìn)展。本期內(nèi)容梳理相關(guān)成果經(jīng)驗(yàn)，與讀者共同學(xué)習(xí)探討。

“多語(yǔ)種、多平臺(tái)、全媒體、全球化”

人民網(wǎng)的6條經(jīng)驗(yàn)做法

（一）聚焦首要使命，打造核心外宣平臺(tái)。人民網(wǎng)致力于闡釋好國(guó)家發(fā)展理念與新思想。近年來(lái)，在持續(xù)建設(shè)好“人民領(lǐng)袖”多語(yǔ)種網(wǎng)絡(luò)專題平臺(tái)的同時(shí)，精心打造了集精品內(nèi)容創(chuàng)作、平臺(tái)渠道拓展、專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)于一體的國(guó)際傳播新欄目——“Follow Xi”，強(qiáng)化核心議題的對(duì)外宣介效能。

（二）創(chuàng)建品牌欄目，創(chuàng)新話語(yǔ)體系構(gòu)建。堅(jiān)持以品牌欄目為抓手，驅(qū)動(dòng)多語(yǔ)種融媒體內(nèi)容原創(chuàng)生產(chǎn)。成功打造了“看見(jiàn)中國(guó)”“城·事”等一批屢獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)的外文精品欄目，并持續(xù)建設(shè)“國(guó)際觀察”“新青年”等特色欄目。通過(guò)深挖并詮釋與世界文明相通的中國(guó)精神、價(jià)值與智慧，持續(xù)創(chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)體系，著力打造“融通中外”的新概念、新范疇、新表述，有效促進(jìn)“中國(guó)觀點(diǎn)”向“世界語(yǔ)言”的轉(zhuǎn)化，增進(jìn)國(guó)際社會(huì)的理解與認(rèn)同。

（三）建強(qiáng)自主平臺(tái)，提升全球覆蓋能力。發(fā)揮中央媒體在外宣格局中的基礎(chǔ)支撐與引領(lǐng)帶動(dòng)作用，持續(xù)增強(qiáng)自主可控多語(yǔ)種網(wǎng)站的全球覆蓋面與影響力。著力建設(shè)具有鮮明中國(guó)標(biāo)識(shí)、定位精準(zhǔn)、內(nèi)容充實(shí)、覆蓋廣泛的國(guó)際化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。目前，除原有語(yǔ)種外，已相繼增設(shè)斯瓦希里語(yǔ)、意大利語(yǔ)、哈薩克語(yǔ)（基里爾文）、泰語(yǔ)、馬來(lái)語(yǔ)、希臘語(yǔ)等外文版本，并于今年新增越南語(yǔ)、烏爾都語(yǔ)和印地語(yǔ)，使自主外文語(yǔ)種總數(shù)達(dá)18個(gè)。

（四）順應(yīng)媒介趨勢(shì)，拓展社媒傳播矩陣。主動(dòng)適應(yīng)傳播移動(dòng)化、可視化、社交化發(fā)展趨勢(shì)，將新媒體作為國(guó)際傳播的主陣地與主渠道，積極運(yùn)用新技術(shù)、新平臺(tái)、新手段搶占信息傳播制高點(diǎn)。目前，依托18個(gè)外文語(yǔ)種頻道及分布在美、俄、英、法、日、韓等國(guó)家和地區(qū)的14家海外本土化公司或代表處，已全面覆蓋國(guó)際主流社交媒體平臺(tái)。各社媒賬號(hào)粉絲總量與傳播影響力均位居全球主流媒體前列。

（五）深化本土運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)海外有效落地。人民網(wǎng)堅(jiān)持全球化發(fā)展，強(qiáng)化國(guó)際傳播體系建設(shè)。目前，已在美、俄、英、法、日、韓、南非、澳大利亞及中國(guó)香港等地建立了14個(gè)子公司或代表處。這些海外站點(diǎn)積極開(kāi)展本土新聞合作與項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)，精準(zhǔn)施策破解“最后一公里”難題，確保中國(guó)故事、中國(guó)聲音在海外有效落地。通過(guò)采取“借嘴說(shuō)話、借筒傳聲、借臺(tái)唱戲”的策略，與103家海外媒體機(jī)構(gòu)建立了緊密合作，形成了“日韓全面覆蓋，非洲、中亞、俄羅斯重點(diǎn)布局，歐美高端突破”的戰(zhàn)略格局，并積極開(kāi)展合作平面媒體專版、共建網(wǎng)站專題、聯(lián)合制播視頻節(jié)目、舉辦線下交流活動(dòng)等多元化實(shí)踐，顯著提升了傳播實(shí)效。

（六）匯聚國(guó)際人才，增強(qiáng)故事講述能力。人民網(wǎng)作為大規(guī)模、高水平聘用外籍專家的中央新媒體單位，現(xiàn)有來(lái)自美國(guó)、西班牙、意大利、古巴、俄羅斯、葡萄牙、巴西、日本、韓國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、突尼斯、阿爾及利亞、坦桑尼亞等國(guó)的20余位外籍專家。這些專家深度融入人民網(wǎng)采編體系，與中國(guó)團(tuán)隊(duì)并肩協(xié)作，共同致力于提升中國(guó)故事的吸引力、感染力，為增進(jìn)國(guó)際社會(huì)的理解和認(rèn)同貢獻(xiàn)專業(yè)力量。

一國(guó)一策做好精準(zhǔn)傳播

——以西班牙語(yǔ)頻道建設(shè)為例

西班牙語(yǔ)全球使用人口超6億，西語(yǔ)國(guó)際傳播兼具戰(zhàn)略價(jià)值與創(chuàng)新潛力。人民網(wǎng)西語(yǔ)版團(tuán)隊(duì)目前運(yùn)營(yíng)“兩頻道三賬號(hào)”：人民網(wǎng)西語(yǔ)版網(wǎng)站、一帶一路新聞合作聯(lián)盟西文網(wǎng)站、臉書西語(yǔ)賬號(hào)“人民網(wǎng)”、推特西語(yǔ)賬號(hào)“人民網(wǎng)”和微信公眾號(hào)“人民網(wǎng)西語(yǔ)版”。

（一）實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化內(nèi)容生產(chǎn)與權(quán)威發(fā)聲。對(duì)人民日?qǐng)?bào)重要文章進(jìn)行高質(zhì)量翻譯與轉(zhuǎn)化工作，從內(nèi)容上不斷提升西語(yǔ)報(bào)道的廣度、深度、溫度和精準(zhǔn)度，年均翻譯量20萬(wàn)字。聚焦國(guó)際熱點(diǎn)，深入闡釋中國(guó)外交理念，有力地向海外受眾展示了總書記大國(guó)領(lǐng)袖的形象與魅力，為中國(guó)理念和方案的海外宣傳發(fā)揮了重要作用，提升了人民日?qǐng)?bào)的國(guó)際傳播力與影響力。

（二）社交化傳播突破與效能提升。在持續(xù)的運(yùn)營(yíng)維護(hù)下，海外社交媒體平臺(tái)建設(shè)成果顯著，目前臉書平臺(tái)粉絲352萬(wàn)，X平臺(tái)粉絲14萬(wàn)。通過(guò)不斷研究對(duì)象國(guó)讀者信息需求與閱讀興趣，精準(zhǔn)設(shè)置議題，增強(qiáng)年輕用戶粘度。例如圍繞“感受中國(guó)基建設(shè)備的新質(zhì)生產(chǎn)力”“生態(tài)中國(guó)：萬(wàn)物生靈競(jìng)自由”“巧手傳匠心 指尖出精品”“中國(guó)農(nóng)田里的夏日色彩”“帶拉美網(wǎng)友云游中國(guó)”“中國(guó)好物”等話題策劃系列稿件。去年全年，西文臉書平臺(tái)賬號(hào)海外閱讀量超5萬(wàn)次的貼文達(dá)到 130 余條，100萬(wàn)+貼文7條，《直擊貴州六枝特大橋建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)》臉書瀏覽量達(dá)420萬(wàn)+，互動(dòng)次數(shù)近17萬(wàn)。短視頻在社媒平臺(tái)的傳播效果也日益顯著，《看重型機(jī)械“飛檐走壁”》單條視頻臉書瀏覽量超350萬(wàn)，互動(dòng)次數(shù)超17萬(wàn)，被轉(zhuǎn)帖近5000次。

（三）品牌化視聽(tīng)產(chǎn)品與情感共鳴。2024年，與人民網(wǎng)英國(guó)公司聯(lián)合精心打造的《我的中國(guó)故事》西班牙系列微紀(jì)錄片全網(wǎng)發(fā)布。此系列邀請(qǐng)到了七位在推動(dòng)中西文化交流領(lǐng)域做出卓越貢獻(xiàn)的西班牙嘉賓作為訪談對(duì)象，共推出微紀(jì)錄片6集在人民網(wǎng)海外傳播平臺(tái)上亮相，并且同步登陸了西班牙知名新聞資訊門戶網(wǎng)站——《赫芬頓郵報(bào)（Huffington Post）》的官方平臺(tái)，贏得了空前的關(guān)注度與反響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該系列紀(jì)錄片在各大平臺(tái)上的累計(jì)展示次數(shù)已突破5000萬(wàn)次，在Facebook、Instagram等社交媒體平臺(tái)的閱讀量達(dá)到了13萬(wàn)次，展現(xiàn)出深遠(yuǎn)的文化傳播力與廣泛的社會(huì)影響力。該系列紀(jì)錄片還成功吸引了西班牙文化傳播與交流的重要機(jī)構(gòu)——塞萬(wàn)提斯學(xué)院，并在其位于北京的文化中心舉行了放映活動(dòng)，進(jìn)一步加深了中西兩國(guó)人民之間的文化理解。

同時(shí)，西語(yǔ)頻道推出短視頻產(chǎn)品。《我們生活在中國(guó)》是一檔聚焦在中國(guó)生活的西語(yǔ)人士的訪談?lì)惞?jié)目，由人民網(wǎng)兩位西語(yǔ)外籍專家出鏡，用母語(yǔ)與從事不同職業(yè)的西語(yǔ)人士對(duì)話，走近他們的生活，聽(tīng)他們講述眼中的中國(guó)和中拉（中西）關(guān)系。每集內(nèi)容控制在3至5分鐘，不拖沓、節(jié)奏快，從在中國(guó)開(kāi)設(shè)第一家西語(yǔ)書店的阿根廷老板、研究《紅樓夢(mèng)》的西班牙姑娘，到在北京宋莊追夢(mèng)的烏拉圭畫家、在中國(guó)開(kāi)啟新生活的古巴拳擊教練……這些西語(yǔ)人士在中國(guó)追求自己的理想，他們的人生軌跡與中國(guó)產(chǎn)生的密不可分的交集，讓觀眾真切感受到他們生活在中國(guó)的幸福感、價(jià)值感和安全感，引發(fā)了海外網(wǎng)友熱烈回應(yīng)。

（四）高端訪談拓展影響力。以高端訪談為重要手段，踐行“影響有影響力的人”理念，拓展媒體影響力。全年完成 15 位重量級(jí)人物專訪，包括古巴全國(guó)人民政權(quán)代表大會(huì)主席、西班牙農(nóng)業(yè)漁業(yè)和食品大臣、西班牙普拉多博物館館長(zhǎng)、西班牙塞萬(wàn)提斯學(xué)院總院長(zhǎng)等各界權(quán)威人士。通過(guò)與這些具有廣泛影響力和深厚學(xué)術(shù)背景的人士交流，增強(qiáng)公眾對(duì)傳播品牌的信任感，促進(jìn)相互理解。

（五）央地協(xié)同的國(guó)際傳播實(shí)踐。2024年10月，與人民網(wǎng)江蘇頻道共同打造“一帶一路”青年友好交流項(xiàng)目（江蘇站）活動(dòng)，活動(dòng)邀請(qǐng)到來(lái)自拉美和加勒比地區(qū)的31名記者，通過(guò)組織他們走訪調(diào)研江蘇三地，感受中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展。通過(guò)前后方協(xié)同，活動(dòng)發(fā)布多語(yǔ)種稿件、貼文、短視頻等各類作品共計(jì)306篇，其中外媒記者在所屬媒體發(fā)布各類作品15篇，海外總閱讀量超千萬(wàn)。此行內(nèi)容三次獲得外交部發(fā)言人官方賬號(hào)發(fā)布，形成央地聯(lián)動(dòng)國(guó)際傳播示范案例。

（六）積極運(yùn)用新型技術(shù)手段。積極擁抱新技術(shù)，運(yùn)用人工智能為工作提質(zhì)增效。今年以來(lái)，成功利用AI技術(shù)生成了“中國(guó)節(jié)日”和“中國(guó)節(jié)氣”兩大系列短視頻，并實(shí)現(xiàn)了全語(yǔ)種版本推出，取得了良好的傳播效果。此外，在日常工作中，AI配音等智能化工具也已廣泛應(yīng)用，顯著提升了工作效率與內(nèi)容產(chǎn)出能力。

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來(lái) 源：人民網(wǎng)

作 者：趙 健

編 輯：楊 陽(yáng)

核 校：裴苒迪