在過(guò)去，每至晚間黃金時(shí)段，一家人圍坐于電視機(jī)前，收看新聞，幾乎是一種全民共有的生活儀式。從國(guó)家大事到民生百態(tài)，電視新聞承載著人們瞭望世界、了解社會(huì)的窗口職能。然而，時(shí)過(guò)境遷，如今老百姓對(duì)電視新聞的熱情逐漸消退，曾經(jīng)備受矚目的新聞節(jié)目收視率不斷下滑 ，開(kāi)機(jī)收看電視新聞的場(chǎng)景愈發(fā)少見(jiàn)。這種轉(zhuǎn)變背后，有著一系列深層次的原因。

新媒體的降維打擊

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)與各類移動(dòng)設(shè)備成為人們須臾不可離身的“信息終端”。以抖音、今日頭條等為代表的新媒體平臺(tái)，借由算法推薦，能精準(zhǔn)推送契合個(gè)人興趣的新聞資訊。比如，一位關(guān)注科技領(lǐng)域的用戶，打開(kāi)APP便能刷到人工智能、芯片技術(shù)等最新動(dòng)態(tài)；熱衷體育賽事的人，各類賽事結(jié)果、運(yùn)動(dòng)員動(dòng)態(tài)會(huì)紛至沓來(lái)。這與電視新聞按固定時(shí)段、固定內(nèi)容播出截然不同，觀眾無(wú)需再在特定時(shí)間守在電視機(jī)前，等待可能感興趣的新聞出現(xiàn)，隨時(shí)拿出手機(jī)就能獲取想看的內(nèi)容 。

新聞事件發(fā)生時(shí)，新媒體平臺(tái)傳播速度堪稱“即時(shí)”。2024年某國(guó)際重大會(huì)議召開(kāi)，會(huì)議剛結(jié)束，會(huì)議要點(diǎn)、關(guān)鍵決議等內(nèi)容便在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)迅速傳播，圖文、短視頻等形式應(yīng)有盡有。而電視新聞受節(jié)目制作流程限制，從素材采集、剪輯審核到播出，往往需要數(shù)小時(shí)甚至更久，等其播出時(shí)，新聞早已不是“新鮮事”，觀眾對(duì)后續(xù)深度報(bào)道或許還有興趣，但對(duì)基本事實(shí)的知曉已通過(guò)新媒體完成。

內(nèi)容與形式的脫節(jié)

不少電視新聞節(jié)目依舊保留著較為傳統(tǒng)的風(fēng)格，語(yǔ)言表述較為刻板，官話套話時(shí)有出現(xiàn)。在報(bào)道政策時(shí)，只是機(jī)械宣讀條文，沒(méi)有將政策與老百姓生活建立聯(lián)系，解釋政策對(duì)就業(yè)、物價(jià)、住房等實(shí)際生活層面的影響。像解讀房地產(chǎn)調(diào)控政策，若只是羅列政策條款，而不分析對(duì)購(gòu)房者、租房者有何利弊，觀眾很難產(chǎn)生共鳴。相比之下，新媒體上的自媒體博主會(huì)以自身或身邊人的經(jīng)歷為切入點(diǎn)，用通俗易懂的語(yǔ)言解讀政策，拉近與觀眾的距離。

當(dāng)下電視新聞節(jié)目在形式上缺乏創(chuàng)新，大多是主持人播報(bào)搭配畫(huà)面展示，互動(dòng)性幾乎為零。在這個(gè)觀眾渴望參與、表達(dá)觀點(diǎn)的時(shí)代，這種單向輸出的模式顯得格格不入。反觀新媒體，觀眾可以隨時(shí)在新聞下方評(píng)論、分享看法，與其他網(wǎng)友交流討論，甚至可以通過(guò)彈幕實(shí)時(shí)發(fā)表見(jiàn)解，參與感滿滿。

受眾需求的轉(zhuǎn)變

現(xiàn)代生活節(jié)奏不斷加快，人們的時(shí)間變得碎片化，難以抽出完整時(shí)間收看一檔電視新聞節(jié)目。上下班途中、午休間隙，人們更傾向于通過(guò)快速瀏覽手機(jī)新聞標(biāo)題、觀看短視頻新聞來(lái)獲取信息，滿足碎片化的閱讀需求。電視新聞按部就班的播出模式，與現(xiàn)代人碎片化的時(shí)間結(jié)構(gòu)嚴(yán)重不匹配。

隨著社會(huì)發(fā)展，大眾的興趣愛(ài)好日益多元化，年輕群體追求時(shí)尚、潮流、個(gè)性化的內(nèi)容，對(duì)傳統(tǒng)嚴(yán)肅、程式化的電視新聞興趣缺缺。他們更愿意將時(shí)間花在網(wǎng)絡(luò)社交、個(gè)性化視頻、電子游戲等領(lǐng)域，以滿足自身追求新鮮、刺激的心理需求。中老年群體雖然對(duì)傳統(tǒng)媒體有一定感情，但部分老年人因?qū)χ悄茈娨晱?fù)雜操作難以掌握，加上節(jié)目?jī)?nèi)容與自身需求契合度不高，也漸漸減少了收看電視新聞的頻率。

付費(fèi)與廣告的負(fù)面效應(yīng)

如今電視節(jié)目收費(fèi)現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，想看一些優(yōu)質(zhì)新聞專題、紀(jì)錄片，往往需要購(gòu)買(mǎi)各種會(huì)員。不僅如此，開(kāi)機(jī)廣告、節(jié)目中插播廣告頻繁出現(xiàn)，且許多廣告無(wú)法跳過(guò)，極大影響觀看體驗(yàn)。有觀眾抱怨，付費(fèi)成為會(huì)員后仍不能暢快觀看，還得忍受廣告，讓人覺(jué)得花錢(qián)買(mǎi)罪受。相較而言，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)雖也有廣告，但會(huì)員去廣告服務(wù)更為普遍，且網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容豐富，自然更受青睞。

電視新聞若想重贏觀眾的心，需要在內(nèi)容上更加貼近民生，深入挖掘百姓關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題；在形式上積極創(chuàng)新，融入互動(dòng)元素，擁抱新媒體技術(shù)；同時(shí)優(yōu)化觀看體驗(yàn)，減少?gòu)V告干擾，降低付費(fèi)門(mén)檻。只有這樣，才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中重新煥發(fā)生機(jī)，再度成為老百姓獲取信息的重要渠道。