國(guó)之交在于民相親

　　封面 I 甲亢哥直播截圖

　　作者I 李東陽(yáng)

　　報(bào)道 I 李東陽(yáng)朋友圈

　　國(guó)際頂流網(wǎng)紅鏡頭下的真實(shí)中國(guó)，以及中國(guó)民眾的互動(dòng)，是如今最堅(jiān)實(shí)的流量密碼。

　　還記得兩個(gè)月前，美國(guó)網(wǎng)紅“甲亢哥”的中國(guó)行震驚大洋兩岸，其本人不但收獲了潑天流量，還給外觀民眾了解真實(shí)中國(guó)打開了一扇窗。

　　畢竟以往一些美國(guó)等西方媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道長(zhǎng)期帶有“偏見濾鏡”，導(dǎo)致很多人對(duì)中國(guó)還停留在貧窮落后、環(huán)境臟亂差、保守封閉的印象中。

　　時(shí)移勢(shì)易，現(xiàn)在第一波“吃螃蟹”的外國(guó)博主，已經(jīng)賺的盆滿缽滿，在TikTok、油管上搜索"china travel"，幾乎每個(gè)視頻都是爆款。

　　有媒體報(bào)道，網(wǎng)紅“野獸先生”與“無(wú)語(yǔ)哥”也即將啟動(dòng)中國(guó)游計(jì)劃，這兩位博主全平臺(tái)粉絲數(shù)分別達(dá)6.34億、2.59億，是全球范圍內(nèi)的前兩名，這波頂流網(wǎng)紅看中國(guó)的熱潮仍在升溫。

　　真別說(shuō)，從一個(gè)外國(guó)人的視角看中國(guó)，有一些新發(fā)現(xiàn)和不同，這類視頻已然成為了國(guó)內(nèi)外社交媒體通用的“電子榨菜”。

　　幾乎是一夜之間，國(guó)內(nèi)各大景區(qū)長(zhǎng)滿了金發(fā)碧眼的老外。

　　這得益于之前的入境新政策144小時(shí)過(guò)境免簽，還有外國(guó)人扎堆入駐小紅書的熱潮的助推，而“甲亢哥”來(lái)華某種程度上是以上熱度的順延。

　　數(shù)據(jù)效果是最好說(shuō)明，“甲亢哥”在華直播時(shí)，最高吸引了700多萬(wàn)人在線觀看，其社交媒體漲粉無(wú)數(shù)，抖音賬號(hào)粉絲目前突破500萬(wàn)，成功把自己的影響力帶到了中國(guó)。

　　這種擁有國(guó)際影響力的破圈流量密碼，自然是各大頂流網(wǎng)紅眼饞的，全球第一網(wǎng)紅“野獸先生”就是其中之一，其27歲粉絲過(guò)億，據(jù)前述榜單統(tǒng)計(jì)，他年收入8500萬(wàn)美元。

　　圖注：野獸先生嗶哩嗶哩賬號(hào)

　　他的視頻內(nèi)容以一擲千金聞名，設(shè)置瘋狂且獵奇的真人秀節(jié)目，用高額獎(jiǎng)金驅(qū)使人們向人性深處的黑暗做出選擇，這種極致變態(tài)的內(nèi)容使其聲名大噪。

　　當(dāng)然了，無(wú)爭(zhēng)議不網(wǎng)紅，有關(guān)其內(nèi)容造假、賽事設(shè)置混亂、操縱他人心理的質(zhì)疑層出不窮，但這些都不妨礙他成為網(wǎng)紅界的一個(gè)標(biāo)桿。

　　據(jù)《中國(guó)新聞周刊》，推動(dòng)“野獸先生”來(lái)華的是“歪果仁研究協(xié)會(huì)”的博主高佑思，后者是最早一批在中國(guó)的外國(guó)博主，雙方渴望在中國(guó)來(lái)一次內(nèi)容共創(chuàng)。

　　對(duì)于“野獸先生”而言，一直有全平臺(tái)漲粉破10億的野心，這次來(lái)華無(wú)疑是個(gè)很好的契機(jī)。

　　當(dāng)然了，能否搞出如“甲亢哥”般的炸裂效果，還得看內(nèi)容是否合乎中國(guó)觀眾胃口，這同樣是對(duì)全球第一網(wǎng)紅一次不小的挑戰(zhàn)。

　　說(shuō)起另外一位頂流網(wǎng)紅“無(wú)語(yǔ)哥”，中國(guó)網(wǎng)友勢(shì)必要熟悉的多，各大社交媒體上散落著他的視頻切片，算得上已經(jīng)在國(guó)內(nèi)混了個(gè)臉熟。

　　圖注：無(wú)語(yǔ)哥經(jīng)典手勢(shì)

　　據(jù)其團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人透露，“7月，他將全面進(jìn)駐中國(guó)的社交平臺(tái)，之后也有來(lái)中國(guó)的行程策劃，但時(shí)間暫且保密。”

　　值得注意的是，和以往外國(guó)頂流網(wǎng)紅們對(duì)中國(guó)敬而遠(yuǎn)之的態(tài)度不同，如今不少人已經(jīng)開始主打接觸中國(guó)市場(chǎng)，看到了這塊沃土隱藏的潛力。

　　咱們當(dāng)然期待更多有影響力的網(wǎng)紅帶來(lái)正面驅(qū)動(dòng)效應(yīng)，這不光是對(duì)國(guó)際形象的有力發(fā)聲，同時(shí)對(duì)地方文旅有直接的推動(dòng)作用，是難得的雙贏合作。

　　先開一窗以納新風(fēng)，再啟一門以通四海，終至全境敞開，方得大成。

　　據(jù)國(guó)家移民管理局發(fā)布的信息，2025 年一季度，全國(guó)移民管理機(jī)構(gòu)累計(jì)查驗(yàn)出入境人員 1.63 億人次，同比上升 15.3%；其中外國(guó)人 1743.7 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 33.4%。

　　這其中離不開144小時(shí)過(guò)境免簽政策，同時(shí)還有國(guó)外網(wǎng)紅們的宣傳作用。

　　當(dāng)然對(duì)于這些網(wǎng)紅而言，#China Travel這個(gè)標(biāo)簽魅力不俗，堪稱流量保證。

　　誰(shuí)來(lái)中國(guó)逛一趟都有機(jī)會(huì)漲粉上萬(wàn)，一條視頻幾百萬(wàn)播放已是常態(tài)，吸粉和吸金的目的都達(dá)到了。

　　以“甲亢哥”為例，入駐中國(guó)媒體初期，其在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的個(gè)人賬號(hào)15天內(nèi)憑借6個(gè)視頻就漲粉360萬(wàn)。

　　除此之外，他還與伊利等品牌有商務(wù)往來(lái)合作，巨大的流量與關(guān)注度讓這波代言飽受好評(píng)。

　　據(jù)“甲亢哥”團(tuán)隊(duì)透露，其本人對(duì)于重返中國(guó)是極其期待的，畢竟第一次來(lái)華不論是官方層面、民間口碑，亦或是商業(yè)合作都是成功的。

　　“野獸先生”同樣眼饞中國(guó)市場(chǎng)的流量，其在嗶哩嗶哩官方賬號(hào)粉絲已突破500萬(wàn)，視頻播放量均在數(shù)百萬(wàn)，而這還僅僅只是開始。

　　外國(guó)網(wǎng)紅之所以扎堆來(lái)華，還有個(gè)重要的原因是中國(guó)市場(chǎng)能為其提供不一樣的內(nèi)容創(chuàng)作角度，畢竟對(duì)于大多數(shù)國(guó)外觀眾來(lái)說(shuō)，這里的很多東西都是新穎的。

　　什么吃火鍋、嘗豆汁，騎共享單車、坐高鐵，當(dāng)鏡頭掃過(guò)樓宇的賽博、街頭的霓虹，外國(guó)網(wǎng)友驚訝的是原來(lái)這個(gè)東方大國(guó)并不是他們刻板印象中的那樣。

　　這種文化沖擊與交流互動(dòng)，才是國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友們更想看到的良性內(nèi)容，尤其在地區(qū)矛盾愈發(fā)尖銳的今天，世界人民大團(tuán)結(jié)的呼聲只會(huì)更高。

　　當(dāng)然了，外國(guó)網(wǎng)紅來(lái)華并不是一勞永逸的事情，如何跟這塊有些陌生的區(qū)域產(chǎn)生共振才是更值得研究的課題。

　　“壁”一旦被打破，瘋狂涌入是躲不過(guò)的，這就要求有更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)管理。

　　翻開“甲亢哥”的中國(guó)之旅，其中不乏一些水土不服、混亂無(wú)序的場(chǎng)景，如行程規(guī)劃不當(dāng)，導(dǎo)致部分地區(qū)出現(xiàn)擁堵，影響了正常通行。

　　還有品牌方軟廣植入喪心病狂，把“甲亢哥”搞成了打廣告的工具，商業(yè)色彩大大折損了視頻觀看體驗(yàn)，畢竟這可是面向國(guó)外的，丟人丟到家倒還好；還有文化背景差異帶來(lái)的誤解，如強(qiáng)行安排酒桌文化等。

　　以上這些踩過(guò)的坑，都為后續(xù)外國(guó)網(wǎng)紅提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

　　當(dāng)然了，對(duì)于外國(guó)網(wǎng)紅們來(lái)說(shuō)，如何搞出自己的差異化路徑是個(gè)難題，畢竟現(xiàn)在外國(guó)網(wǎng)紅數(shù)量漸多，持續(xù)制造新鮮感，被大家喜歡是需要下功夫的。

　　如“野獸先生”和“無(wú)語(yǔ)哥”這類大網(wǎng)紅的壓力只會(huì)更大，要把個(gè)人風(fēng)格與中國(guó)本土文化完美融合不是件容易事。

　　不過(guò)好的一面是，不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始研習(xí)這方面的功課，讓博主持續(xù)學(xué)習(xí)中國(guó)的視頻生態(tài)，制作拍攝一些定制化內(nèi)容，慢慢與粉絲建立起連接。

　　良性的雙向奔赴才是長(zhǎng)期的，具有拓展性的合作價(jià)值。

　　當(dāng)然有人問(wèn)，為什么要如此盡心盡力，鋪墊外國(guó)游客來(lái)華的路？

　　最直接的理由：金幣，外國(guó)游客來(lái)訪能夠?yàn)楦鞯貛?lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，這對(duì)于略顯乏力的大環(huán)境無(wú)疑是個(gè)很好的助推劑。

　　其次，更多細(xì)節(jié)，草蛇灰線，伏脈千里。

　　西方媒體長(zhǎng)此以往的妖魔化報(bào)道，已然在普通民眾與真實(shí)中國(guó)之間筑起了堅(jiān)實(shí)的壁壘，咱們需要一個(gè)契機(jī)打破這堵墻，推翻信息繭房，讓世界認(rèn)識(shí)到真實(shí)的中國(guó)。

　　這種長(zhǎng)期的合作已經(jīng)不局限于一個(gè)窗口，而是一座橋梁。