近日，大潤發M會員店與蒙牛攜手，在常熟M會員店開啟了 “M2戰略合作”發布會，并推出雙方聯合開發的首款新品“現代牧場A2β-酪蛋白有機鮮牛奶”，產品在M會員店首發亮相，成為全場焦點。上新首日即引發搶購熱潮，迅速引領高端鮮奶消費新潮流。

圖：M會員店與蒙牛戰略合作暨新品上市發布會現場

全國獨家新品首發 引領健康新趨勢

隨著消費趨勢的不斷變化，當下消費者對乳品的需求已從基礎營養進階到精準健康，有機生活也成為品質剛需。

蒙牛鮮奶事業部市場管理中心品牌總監韓笑在新品首發儀式上表示，蒙牛作為中國乳業標桿，一直堅持“更營養、更智慧、更綠色”的戰略方向持續發力，始終堅守品質初心，聚焦消費者、消費需求，以創新驅動產品迭代。持續完善“從牧場到奶杯”的全產業鏈質量管理體系，用數字化、智能化技術覆蓋養殖、加工、物流等各個環節，確保每一瓶牛奶質量過硬，品質上乘。這也與M會員店為用戶不斷提供高品質、健康安全的產品理念不謀而合。基于此，蒙牛與M會員店深度戰略合作共同推出蒙牛現代牧場4.0有機A2β-酪蛋白鮮牛奶。

圖：蒙牛現代牧場4.0有機A2β-酪蛋白鮮牛奶在M會員店上架亮相

這款戰略新品嚴選有機奶源，每百毫升含4.0g優質乳蛋白、130mg原生高鈣，單瓶A2β-酪蛋白≥2.37g，滿足健康營養高標準，同時更親和易吸收；小規格PET便攜瓶搭配多巴胺配色，既貼合年輕消費群體需求，也與M會員店渠道特色完美契合。借助M會員店的渠道優勢，觸達更多高端消費者，讓健康生活的方式走進更多家庭。

“產品+體驗”雙驅動策略 打造沉浸式會員體驗

大潤發M會員店市場營銷部負責人陸璐表示，M會員店一直致力于為會員提供高品質的商品、超越期待的真誠服務、持續創造新鮮感，為會員打造卓越的消費體驗。此次與蒙牛現代牧場的合作，是雙方在健康食品領域的重要突破。該款新品不僅符合M會員店健康、安全、高品質的嚴苛選品標準，更以創新配方，精準滿足了會員對鮮奶的進階營養需求。

同時，M會員店持續以“產品+體驗”雙驅動策略，聯合蒙牛現代牧場將新品發售打造成為一場獨特的沉浸式會員體驗。活動現場不僅為會員帶來高品質珍稀鮮奶的全新體驗，另有專屬DIY飲品、融合咖啡等定制風味特調嘗新試飲專區，解鎖鮮奶多場景飲用方式。設置打卡互動活動，從牧場、奶源、奶牛、產品出發，將有機環保理念植入活動，用戶了解產品的同時打卡互動，在小紅書掀起ugc傳播熱潮。線下吸引消費者駐足體驗、線上社交裂變，新品種草火速出圈。

圖：顧客現場互動體驗新品上市

強強聯合深度合作 持續打造更高品質商品

此次合作是M會員店與蒙牛現代牧場在品質消費領域的深度探索。未來，雙方將整合優勢資源，以會員需求為核心，圍繞產品研發、供應鏈優化、用戶需求、營銷服務等領域深度協同，為會員打造更精準、更高標準的健康乳品解決方案，共同推動中國乳品消費的品質升級。