7月9日，周杰倫正式入駐抖音平臺(tái)，名稱“周同學(xué)”，認(rèn)證身份為歌手，頭像是他的玩偶形象。

該賬戶公開(kāi)不到15分鐘漲粉5萬(wàn)。截至7月9日下午17:00，粉絲數(shù)超540萬(wàn)。抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：賬號(hào)屬實(shí)。

但針對(duì)網(wǎng)傳的抖音花費(fèi)9位數(shù)與周杰倫簽約傳言，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人向媒體予以否認(rèn)，“消息不實(shí)，為謠言”。

公開(kāi)信息顯示，2020年5月，快手宣布與杰威爾音樂(lè)達(dá)成版權(quán)合作，獲得周杰倫全部歌曲及MV的短視頻平臺(tái)授權(quán)，用戶可免費(fèi)收聽(tīng)歌曲、觀看MV，創(chuàng)作者也可使用相關(guān)素材 。2020年6月1日，周杰倫正式入駐快手，開(kāi)通了首個(gè)中文社交媒體賬號(hào)“周同學(xué)”。而抖音賬號(hào)則為他第二個(gè)中文社交媒體賬號(hào)。

漲停！“周杰倫概念股”狂飆

受此消息影響，多只“周杰倫概念股”大漲。其中，港股巨星傳奇一度漲超160%，截至收盤(pán)，仍漲超90%。據(jù)悉，巨星傳奇由周杰倫母親葉惠美等關(guān)聯(lián)人士實(shí)控，巨星傳奇的商業(yè)模式就是“周杰倫IP+新零售”，去年還曾靠《周游記2》熱播，IP業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)65%。

A股多只相關(guān)概念股也紛紛大漲，截至午間收盤(pán)，志邦家居漲停，鋒尚文化漲19.99%。

據(jù)悉，志邦家居與周杰倫的合作始于2019年1月11日，當(dāng)時(shí)志邦家居正式簽約周杰倫作為品牌形象代言人。 ?

鋒尚文化在2024年已與周杰倫合作數(shù)實(shí)融合項(xiàng)目，并將深度參與2025年周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)的策劃工作。

“周同學(xué)”IP幕后推手

據(jù)報(bào)道，“周同學(xué)”IP的幕后推手是巨星傳奇。巨星傳奇業(yè)務(wù)分為IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)和新消費(fèi)兩大板塊。其中，在IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)方面，公司通過(guò)為不同藝人量身打造獨(dú)特的人物IP和內(nèi)容IP，最大程度地發(fā)揮影響力。

有MCN機(jī)構(gòu)人士分析認(rèn)為，周杰倫以“周同學(xué)”身份入駐抖音，有望展現(xiàn)出強(qiáng)勁的吸粉能力。在這個(gè)“流量即資產(chǎn)”的時(shí)代，流量池的擴(kuò)容有望為明星IP業(yè)務(wù)注入新的動(dòng)能，也將反哺新消費(fèi)業(yè)務(wù)。“短期看，流量紅利將提振公司明星IP影響力、衍生品銷售及品牌聯(lián)名收入；長(zhǎng)期而言，通過(guò)持續(xù)輸出周杰倫的個(gè)性化內(nèi)容，強(qiáng)化IP情感連接，也可以提升商業(yè)轉(zhuǎn)化的自然滲透率。”

隨著人氣歌手的入主，短視頻平臺(tái)同樣可以獲益。

前述人士分析說(shuō)，回顧抖音和快手的走紅，一半靠的是視頻，一半靠的是音樂(lè)。“平臺(tái)有了音樂(lè)版權(quán)后，這些歌曲就能在短視頻平臺(tái)上被大量拍攝創(chuàng)意視頻，并迅速在全網(wǎng)出圈。音樂(lè)也能帶動(dòng)整個(gè)短視頻生態(tài)的發(fā)展，好音樂(lè)拉動(dòng)了更多短視頻的生產(chǎn)和消費(fèi)。”

來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道