漠河35度，東北老鐵用腳投票。

欄目 | 文旅商業評論

領域 | 酒店業

01

昨天，我看見一條新聞，標題很醒目。

中國最北的北極村都裝空調了!漠河氣溫超35℃!

漠河35℃，東三省其他城市也紛紛淪陷，家在沈陽的閨蜜小嫻就天天在群里和我發求救信號：

“麥琪，咱們什么時候帶孩子去三亞呀，天氣太熱，快受不了了......”

前兩天，遼寧發布高溫預警，最高39℃，小嫻家的空調已經24小時連軸轉，樓下便利店的冰鎮西瓜被掃蕩一空，每天早晨七點半就排起隊，場面堪比雙十一。

我一開始還安慰她：“咱東北夏天不就那么幾天嘛，熬一熬就過去了。”

再后來，小嫻居然生氣了，直接甩來遼寧省氣象臺新聞，我才意識到這輪高溫“烤”驗周日都不一定能結束。

遼寧如此，吉林也未能幸免。

一刷朋友圈，我發現吉林長春的親戚已經舉家跑去三亞，亞龍灣的沙灘椅上，一杯冰椰子，一本繪本，孩子在堆沙堡，配文只有四個字：此處清涼。

更有意思的是，我幾個南方朋友本來想暑期去哈爾濱體驗一把“冰城夏都”的涼爽，結果周一下了飛機，第一件事是買紙巾擦汗，懷疑自己是不是飛錯了地方。

東北熱得直冒汗，“東北第四省”海南最近卻很涼爽。

不僅天氣預報顯示，這幾天三亞白天氣溫也就三十度出頭，已經在亞龍灣酒店躺平度假的親戚說，等到了晚上海風一吹，“我靠，居然比長春還涼快。”

一邊是東北三十五度的炙烤天，另一邊是三亞藍天碧海+短暫陣雨+自帶降溫buff，這簡直是對東北人的精神暴擊。

說起來，過去，東北人是冬天才往海南跑。

哈爾濱冬天零下三十度的時候，三亞海灘上全是東北大爺大媽在溜達，但沒想到2025年，連盛夏也把東北人逼成了遷徙動物。

一組航旅縱橫發給旅界的大數據顯示：截至7月9日，暑運期間（7.10-8.31）從東北三省到三亞的機票預訂量超過9000張，環比增長約1倍，比去年同期增長約16%。

近萬人突然涌入三亞背后，近期東北人對三亞的執念可見一斑。

事實上，以往冬天南下的大多是東北退休老人，慢悠悠地住三個月，花錢也省。

而今年暑期三亞避暑的東北人，年輕爸媽一邊在沈陽、長春、哈爾濱喊著“太熱了要命”，一邊飛速搶訂三亞的親子酒店，恨不得立刻躺進泳池里降溫。

這個夏天，東北人去三亞避暑，已經不是一句玩笑話，而是一場被高溫逼出來的全家出逃B計劃。

02

為什么今年夏天，東北人去三亞避暑會變成一件體面又合理的事？

首先，是因為東北人骨子里就講究“痛快”二字，冬天零下三十度穿貂，夏天再熱也不習慣空調，開窗通風就完事了。

可今年夏天，這種痛快感徹底失靈了。

沈陽的高溫預警一連掛了十幾天，長春的熱浪把人烤得腦袋發暈，哈爾濱更是炙烤、濕熱輪番上陣。

“屋里像蒸籠，電費嚇人，出門又得中暑”，成了東北人普遍心聲。

一輪輪高溫下來，東北老鐵們終于明白一個簡單道理：比起在家里耗電費，不如直接來三亞酒店交房費，至少心情好一點。

還有一個更微妙的原因，東北人去三亞，不只是為了涼快，還是一種帶點面子工程的度假項目。

朋友圈定位要發亞龍灣某酒店，照片要拍椰子樹+孩子，配文要寫三亞比家涼快，然后評論區就會出現一排：“羨慕哭了”、“你太會過了”、“老鐵求攻略”。

對很多東北家庭來說，三亞海濱度假不僅是一場逃離高溫的旅行，也是一次對親戚朋友的氣溫碾壓。

別人還在35度的屋里吹空調，你已經在30度的亞龍灣發自拍，這種反差特別解氣。

再加上，有孩子的家庭消費力，向來是最有爆發力的。

東北的寶媽寶爸，只要孩子一喊熱，錢包就會立刻失去理智。

“要不，咱直接去三亞避暑吧？”

“走啊，去就去。”

這個決策通常比買一臺空調還快。

這兩天，我和一家三亞高奢酒店的高管聊起來，他也忍不住感嘆，“以前冬天，東北客人會明顯增多，現在夏天，親子避暑的東北家庭也多了不少，東北人成了我們最穩的雙季客戶。”

他語氣里透著一股對東北家長消費力的欽佩：“真有錢，真舍得。”

另一個近期在三亞打卡了一圈高奢酒店的遼寧鞍山閨蜜，昨天也在跟我抱怨：“現在三亞才剛進入暑假旺季，這入住率就已經嚇人了。”

她先后帶孩子去了麗思卡爾頓、艾迪遜、太陽灣柏悅，目測這幾家酒店幾乎每天都在80%到90%的入住率，想臨時憑高卡升房，基本是天方夜譚。

三亞太陽灣柏悅酒店/旅界實拍

閨蜜還總結了一個“東北人三亞灣區鄙視鏈”：

“亞龍灣東北人最多，海棠灣相對少。”

“因為海棠灣下不了海啊，這對想下海爽一下的東北人是致命硬傷。”

有點意思。

當全國還在討論高溫預警，三亞已經用最樸素的商業邏輯，悄悄收割了一波東北老鐵避暑經濟。

03

很多東北家庭原本是被高溫趕來三亞的，可一旦體驗了三亞的27度夜晚+海風+冰椰子，就忍不住花費得更多。

這是一個再簡單不過的商業邏輯，當生活的痛點足夠尖銳，所有消費都會變得合理。

所以，這個夏天，三亞不僅僅在賣房間和沙灘，它還在悄悄塞給東北老鐵一些有的沒的。

三亞海棠灣一家免稅店負責人跟我說，7月的生意，比他們原本預估的要好一些，“今年夏天店里的東北口音明顯多了。”

她說，有的東北家庭拖著兩個孩子，進店第一件事就是給娃挑玩具，然后再給自己囤防曬霜和香水，最后再順手拿幾套比基尼。

對三亞本地商家來說，這波高溫帶來的東北流量顯然是一劑強心針。

一位專做三亞親子度假活動的商家也跟我聊到：“往年暑假，我們主要靠珠三角和江浙滬的家庭客人，今年東北人特別多，親子浮潛課、沖浪課、沙灘團建項目一下子都火了。”

她說，東北家庭有個特點：人多，舍得花錢，來三亞就想一次玩個盡興。

“有的家長提前一周電話預訂，說怕搶不上位置，以前只有十一黃金周才這么緊張，現在七月底都要排隊了。”

而在租車公司，來自哈爾濱、沈陽、長春的自駕訂單也增長明顯。

三亞神州租車的一位負責人給我舉了個例子：“有個沈陽的家庭，上個月剛走，這個月又來，說家里太熱了，租輛車帶著孩子全海南到處兜風。”

海南儋州海花島/旅界實拍

當東北人習慣了在三亞避暑，消費鏈條就自動被拉長：酒店、餐飲、免稅店、親子課程、租車……

有朋友打趣說，這屆東北老鐵是在用腳投票，把三亞從冬季度假勝地，投成了全年生意都火的第二故鄉。

看著這一切，我卻忽然覺得，東北人和三亞的緣分，大概已經從一季變成了四季。

當沈陽的閨蜜小嫻再問我：“咱啥時候帶娃去三亞？”

我會笑著回答：“只要家里溫度表超30℃，三亞就是最好的Plan A，最好周末就出發。”

今日話題：你如何看待東北人去三亞避暑 ？歡迎在下方留言框與旅界君互動。

————END ————

歡迎來撩旅界主編微信：haoxi524（加群：公司職務+姓名，不備注公司信息一律不通過申請！感謝配合！）