上周，我們發布了一篇介紹泡泡瑪特是如何起家又轉型的推文。在評論區中，有讀者提出了可能很多人同樣在困惑的問題——盲盒里的這些小家伙們，是怎么能火成這樣的？

有人歸咎于年輕人的心理需求，有人回復了兩個字“資本”。不論是LaBuBu，還是一眾盲盒潮玩，它們本身的售價大多是百元上下，常見的有69元、129元的檔位。

盡管在爆火之后它們的價格在二手市場上“直入云霄”，但也要正視的是，盲盒和潮玩本身就是有人非常喜愛且持續關注的。

| 這幾位朋友看得出來是真的超愛！

泡泡瑪特的創始人王寧也曾說過，如果LaBuBu是一個U盤，那它會因其“有用”而受限；也正是因為其無用，所以它可以成為每個人心中最獨特的存在。

所以，當他們喜歡“LaBuBu們”時，他們在喜歡什么？前方一波大叔小妹馬不停蹄地來現身說法啦！

少女心8年

玩家：“養娃少女”甜欣

愛好：Sonny Angel

入坑時間：高中畢業，升學關頭

心動契機：

高中畢業后，甜欣專門花了三四個月在北京準備考雅思。某次和備考的朋友散心，在潮牌店里一眼愛上了這個光屁股、笑嘻嘻的天使娃娃，可愛得讓她挪不開眼！

△甜欣收藏的Sonny Angel

（圖源《玩潮：快樂即正義》）

上頭表現：

備考期間壓力很大，每天都是通宵學習，做題到爆肝，昏天黑地，更為升學感到迷茫。為了緩解復習的枯燥和痛苦，買了Sonny Angel的套盒，里面有12個小盲盒，每天在圖書館 入定 學習前，先拆一個，制造個小驚喜。不管是不是最期待的那款，開盒的一瞬間，心里又癢又期待。這似乎也讓學習都多了點儀式感，一整天都很開心。

真香場面：

無論遠赴海外求學還是回國工作，她都不辭辛苦地把娃娃們帶在身邊，它們是孤獨時的傾訴對象，也是異鄉生活中不可或缺的一部分。她摸索著學海淘、苦等知名妝師的改妝娃娃，為拍出漂亮的照片，潛心研究攝影，如今有的小技能還用到了工作中。八年的娃圈漫游，蹲過新款也砸過大錢，現在她對娃娃的心態變得更加理性平和：收藏的意義，在于把心愛的東西留在身邊，成為一種陪伴。

經典語錄：

“和娃娃相處時，沒有學習壓力，也不用考慮人際關系。心里只有最純粹的快樂。”

總結：一眼萬八年，玩具陪我漂洋過海！

盲盒中的北漂人生

玩家：“拆箱達人”王驚奇

愛好：盲盒、各類設計師玩具

入坑時間：北漂大軍，初入職場

心動契機：

實習時，被商場里Molly十二生肖系列宣傳海報一下子抓住眼球——一個老虎造型的娃娃，穿著紅肚兜，頭戴虎頭帽。第一次想要擁有這個不知道如何定義的小人！

上頭表現：

第二天下班后，她又在貨架的同一位置選了一只盲盒，正式中了盲盒的“毒”。玩盲盒時，她認識了不少同好，加了好幾個娃友群，竟然也學到了一些挑盲盒的“獨門秘技”！一時拆盒一時爽，一直拆盒一直爽。家里的娃娃太多了，她就在工位上放了一些，沒成想，老板也覺得俏皮亮眼，直接給她在公司做了兩個展示架。

△王驚奇的家底（圖源《玩潮：快樂即正義》）

真香場面：

經歷了盲盒階段，她漸漸對玩具背后的人產生了興趣，越了解這些有個性的設計師、藝術家，就越能體會到，玩具和它的創作者其實是彼此呼應，互為注腳。后來，她試著在網上發玩具開箱視頻，都是她從各種渠道淘來的設計師玩具，甚至是古董玩具。隔著屏幕，粉絲的好奇心絲毫不亞于博主本人，竟然每天都有人在催更，似乎那份驚喜也翻倍了。

△王驚奇的收藏：90年代波利口袋婚禮主題玩具盒

（圖源《玩潮：快樂即正義》）

經典語錄：

“盲盒不只是愛好，也帶來了越來越多的歸屬感。”

總結：盲盒入門，設計師玩具進階，不同的玩法，一樣的快樂！

玩潮17年

玩家：老炮兒藏家歡哥

愛好：設計師玩具

入坑時間：三十而立，玩兒成了事業

心動契機：

歡哥曾在潮流數碼雜志工作，他的職業信條是，要把商品推到讀者面前，必須 身先士卒 先掏錢包。碰上一期“玩具”的專題，各類手辦和剛流行起來的設計師玩具，風格突出，設計感強，他立刻咂么出來，這是成年人可以“玩”的玩具。

△經典設計師玩具Gardener

上頭表現：

花錢買！買！買！出差旅游，到哪里都不忘尋找當地的玩具店，靠著多看、多買漸漸摸著了門道，接著工作的機會，結識了不少玩具設計師，后來他把和設計師的訪談結集出版了《玩偶私囊》，引得無數玩家紛紛入坑。

真香場面：

2006年歡哥開了第一家玩具店，與其說是要做生意，不如說是找個空間放玩具，同好來了也有個坐下來聊聊的地方。當時，哪怕知道一些玩具不好賣，他還是會進一箱貨屯著，真金白銀地支持潮玩設計師。如今這些古早潮玩身價翻倍再翻倍，他又舍不得賣。身處其中的人才知道，光鮮表面背后，有多少不足為外人道的付出。歡哥廣州的小店iToyz，在潮玩圈里可是打卡圣地！

△歡哥的小店（圖源《玩潮：快樂即正義》）

經典語錄：

“灑金錢換塑料，努力在斗室里組建玩具小宇宙。終極嗜好是攜玩偶出游并留影，以玩偶的眼睛來觀察扁平世界的潮流基因。”

總結：事業不是拼起來的，是“玩”出來的！

玩潮玩時，我們在玩什么？

甜欣將娃娃當成成長中的陪伴；北漂的王驚奇在潮玩中找到久違的歸屬感，還越玩越專業；三十歲的歡哥則從零開始，搭建玩具小宇宙，把喜歡的事情干成了事業。

可見，在潮玩面前——

性別，不重要！

年齡，不重要！

原因，不重要!

所有的理性客觀冷靜統統統統不！重！要！

因為，玩具拿在手里時，心里滿滿是純粹的快樂；了解玩具時，收獲了同好和更多的人與故事；收藏玩具時，也在珍藏我們的經歷與記憶。

沒有復雜的故事，很少瘋狂輸出意義或訊息，玩具反而像一個情感的容器，你開心的時候看它，它就是開心的，煩惱時看它，就是煩惱的。它能盛裝每個人的喜怒哀樂，呼應我們心里那些不知道怎么說出口才不顯得矯情的小情緒。

玩潮玩的時候，我就可以安心地做自己！

它告訴別人，你做過什么，你喜歡什么。最重要的是，你是誰。

正如香港潮玩教父Michael Lau所說：

“能讓你微笑的事，就瘋狂地去追吧！”

《玩潮：快樂即正義》聚焦當下熱度滿滿的潮流玩具，采訪了潮玩圈的鼻祖級藝術家、神秘設計師、網紅玩家、行業巨頭，呈現潮玩人物故事、玩具發展脈絡，以及行業逐步擴張的商業邏輯、未來更多的可能性。

本書將帶你了解關于潮玩的一切，從爆款玩具、網紅玩家、神秘設計師到行業巨頭……全景式呈現潮玩熱潮，走心講述“潮玩er”不為人知的故事。書中更深度解析了潮玩崛起的底層邏輯，帶你一步步get潮玩進擊史！

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