斑馬消費 陳碧婷

昨日，周杰倫再次展現出了自己作為華語天王的超凡影響力。

僅僅是在抖音上開設賬號，一言未發，就讓與其有深度關聯的港股公司巨星傳奇，股價一日翻倍，市值增長約50億港元。

周杰倫化身“周同學”上抖音，接下來，最大的看點是，巨星傳奇將怎樣對周同學這個IP進行更大的商業化運營。

周杰倫攪動股市

如果周杰倫炒股，估計也能被港股上市公司巨星傳奇的股價走勢給整懵了。

昨日，巨星傳奇（06683.HK）小幅低開，到11點多，突然快速拉升，盤中最高漲幅一度超過160%。全天收于12.440港元/股，上漲94.38%，總市值106.9億港元，一天上漲了約50億港元。全天交易額達114.8億港元。

巨星傳奇被稱為“周杰倫概念股”，于2023年7月13日，在港股掛牌上市。雖然，有周董的加持，但巨星傳奇上市后，在資本市場的表現并不驚艷。去年9月11日，公司股價一日暴跌72.24%，盤中觸及2.04港元/股，創下了歷史最低點。

今年以來，巨星傳奇股價一直在5港元左右徘徊，昨日，為何突然暴漲？

與之相對應的是，正在昨日上午11點左右，周杰倫宣布入駐抖音，賬號以其官方二次元IP形象“周同學”命名，頭像也是“周同學”IP化身。

周同學的抖音賬號認證為歌手，沒有個性簽名介紹，未發一條作品。但截至昨日晚8點，該賬號粉絲數量已突破700萬。

周杰倫上抖音的消息，對股市的影響，并不局限于巨星傳奇。多家A股公司也受此刺激，迎來股價大漲。

志邦家居和鋒尚文化，昨日均小幅低開，也是在11點左右，兩家公司的股價齊齊快速拉升，全天都已漲停收盤。

志邦家居對周董很長情，早在2019年，就簽約周杰倫為品牌代言人直到現在。

主營文化演藝的鋒尚文化，則與周杰倫有較深度的業務合作。2023年，該公司就曾在投資者互動平臺上表示，正在積極籌備對接周杰倫數實融合的相關業務和產品。今年，也深度參與2025年周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會的策劃工作。

雖然，周杰倫在互聯網上始終保持著超高的熱度，但多年以來，他始終沒有以個人身份在中文社交媒體平臺上開賬號。

直到2020年6月入駐快手，成為其首個且唯一一個中文社交媒體賬號。目前，其快手賬號粉絲超過4800萬。

在周杰倫入駐之前，快手就與杰威爾音樂達成版權合作，獲得周董全部歌曲及MV的短視頻平臺授權，用戶可免費收聽歌曲、觀看MV，創作者也可使用相關素材。

2022年底，雙方的合作再升級，快手成為周杰倫元空間獨家合作伙伴。

幾年間，在快手平臺上，周杰倫發布了260多條作品，分享自己的工作和生活。期間，還進行了7場直播，其中4場直播的觀眾上億。

此次，周杰倫入駐抖音，也不會僅僅是通過短視頻作品與粉絲互動。后續與抖音方面，一定還會有一系列更深度的合作。

誰的巨星傳奇？

在資本市場，巨星傳奇是與周杰倫綁得最緊的上市公司。

該公司的業務，并不是音樂以及影視娛樂，而是IP運營和新零售。其主要業務，大多與周杰倫以及他的好友劉畊宏等，有著緊密的關系。

招股書顯示，2019年巨星傳奇近9成收入，與周杰倫相關。之后幾年，相繼獲得劉畊宏、方文山等明星的授權，對周董的依賴程度，才降至6成左右。

為穩固合作，2021年，巨星傳奇與周杰倫的經紀公司簽訂了一份長達10年的IP授權協議，到期后還可再續10年，鎖定了這個超級IP的優先合作權。

巨星傳奇通過周杰倫和劉畊宏等明星的綜藝節目、社交媒體來培育IP，與此同時，開發新零售產品，借助明星的IP熱度來進行銷售。

魔胴咖啡是巨星傳奇于2019年開發的新零售產品，主打“防彈”概念，是一種專為低碳水飲食而設計的高脂肪飲料。

為了打造這個新品牌，巨星傳奇借助旗下IP，通過社會化營銷方案，快速打開了市場。該品牌不僅在周杰倫的綜藝節目《周游記》中頻頻露臉，同時利用KOL和KOC等在網上的影響力，為用戶種草。

魔胴咖啡上市次年，銷量就達到了331.5萬盒，僅該產品一年就為巨星傳奇貢獻了3.33億元收入。

相關資料顯示，2020年以來，魔胴咖啡已連續5年蟬聯中國防彈飲料銷量和銷售額第一。到2024年，累計銷量已突破1億杯。

2024年，是巨星傳奇的又一個豐收年。周杰倫的《周游記2》和庾澄慶的《樂來樂快樂》兩檔電視節目，就錄得收入1.68億元，推動公司年度營業收入同比增長35.75%，達到5.84億元；歸母凈利潤5605萬元，同比增長62.40%。

今年隨著《周游記3》的播出，巨星傳奇推出咖啡+各種營養素的功能性咖啡新產品「Modong Magic」。

與此同時，巨星傳奇還計劃推出更多的IP產品線，涉及毛絨玩具、配飾、家居以及寵物用品等。

之前，巨星傳奇的銷售主要集中在線上，今年將逐步向線下拓展，尤其是加強對“周同學”IP的運營。

公司計劃開設一家以“周同學”IP為主題的自主研發產品“黑標”店，同時繼續擴大自動販賣機網絡，并在不同地區推出周同學相關產品的“快閃店”。

去年，巨星傳奇與杰威爾音樂簽署“周同學框架協議”，將進一步挖掘這一IP的商業化機會和市場潛力。

這一次，周杰倫化身“周同學”入駐抖音，可能就與此有關。

巨星傳奇與周杰倫之間，并不單單是IP授權的商業合作，還有更深層次的關系。

招股書顯示，周董很多“身邊人”，都是巨星傳奇的股東。

周杰倫的母親葉惠美和經紀人楊峻榮，持有該公司上市前27.6%股權；他的代言及演唱會執行人陳中，持股9.2%。楊峻榮和陳中均為巨星傳奇非執行董事，與周杰倫關系密切的方文山，為公司首席文化官。

巨星傳奇董事長馬心婷以及葉惠美、楊峻榮、陳中為一致行動人，他們通過各自的持股平臺，共同控制著這家上市公司。