飲食男女，全球通用

封面 I 金三玩美官方微博

作者 I 李東陽

報道 I 李東陽朋友圈

還記得今年最大風口AI與情趣用品市場碰撞出的火花嗎？

如廣東中山的成人玩偶制造商金三玩美（WMDoll），憑借一款接入ChatGPT、Llama等大模型的AI硅膠娃娃MetaBox，驚艷了整個市場。

就在消費者和市場臉紅心跳的觀望時，國內廠商已經把情趣娃娃生意做到了全世界，給老外們釣成了翹嘴。

圖源：微博@金三玩美官方

一直以來，如何看待情趣用品，是個很難對齊顆粒度的問題。

在各大社交媒體和電商平臺，這個話題長期以來被視為“禁區”，如果你想窺探相關產品，也得用“大人玩具”之類的關鍵詞代替。現實生活里，公開談論與其有關的種種，大概率會招致周圍人群異樣的眼神。

但觀念的避而不談與市場的火熱之間形成了鮮明的對比。

據QYResearch（恒州博智）數據，2023年全球成人用品市場銷售額達到536.5億美元，預計2030年將達到1202.6億美元，年復合增長率達12.4%。

如今情趣娃娃出海讓中國廠商看到了新的商業可能性，但如何在激烈競爭中生存，搞定用戶體驗及隱私問題，是所有玩家的難題。

情趣娃娃是一門市場規模巨大，且呈現高速飛奔姿態的生意。

最近幾年，全球范圍內有個共同的議題——性蕭條，在國內種種數據已足夠佐證，如2024年，中國避孕套行業市場規模156億，同比下降17%；“國產偉哥”金戈的銷量同比下降了13.2%，銷售額同比降幅20.2%，疲軟成了一灘爛泥。

放眼全球，早在2019年《華盛頓郵報》就發表了《The share of Americans not having sex has reached a record high（美國人沒有性生活的比例已達到歷史最高水平）》的報道，這一趨勢在其他國家同樣蔓延擴散。

但有一點是肯定的，欲望只會轉移，不會消失，于是情趣用品市場成了填補空缺的最好法寶。

據Google Trends 數據，“珊迪?奇克斯情趣娃娃”的搜索量一年飆升了18 倍，“sex doll came to life”（情趣娃娃照進現實）增長 9 倍，“AI sex doll”（AI 情趣娃娃）自2024 年11月起熱度持續上漲。

而站在最洶涌浪潮前端的，正是一批來自中國的廠商。

如前文提到的金三玩美企業，其最新研發的AI情趣娃娃，不僅可填補生理上的需求，如提供如伴侶般的情緒價值，瞄準的就是傳統情趣用品的痛點。

圖源：微博@金三玩美官方

金三玩美推出的AI智能系列“MetaBox”，不僅顏值拉滿、皮膚柔軟，還提供了8種不同的“性格”供用戶選擇，包括乖巧少女、御姐等。

還有一項終極殺招——保留記憶，如果今天你表現很好，它會毫不吝嗇的送上夸獎，反之如表現不佳，娃娃也懂事的讓人心疼——“沒關系，2分鐘也很厲害了”。

所謂有妻如此，夫復何求！

這樣一款情趣娃娃，是全球消費者共同的期盼，企業負責人表示，預計今年銷量將大幅增長，暴增30%，遠銷美國、德國、澳大利亞、韓國、日本、俄羅斯等地。

除此之外，還有一家中山駿騰翼創公司，投入千萬元研發經費主要用于模具開發、材料創新及 AI 功能集成，目前已推出50余款身體模型及100多款臉型，涵蓋歐美、拉丁、亞洲等多元風格。

圖源：中山駿騰翼創公司官網

從商業角度來看，AI加持下的情感陪伴將會成為情趣市場的潛力方向。

情趣用品，向來是一門隱秘好生意。

因為它關乎人性，而這恰是商業的底層邏輯。

咱們似乎從來不愛將房事掛在嘴邊，但不代表這件事不重要。

圖源：電影《五十度灰》

即便是性觀念相當保守的國內市場，最近幾年在想方設法滿足欲望這一塊也越跑越遠了，畢竟真金白銀的利益沒人不眼紅。

早在17年，網易就上線原創成人情趣用品品牌——網易春風，上線一年銷量接近1億元。到2025年，情趣用品已經跟AI綁定在了一塊，發展速度十分驚人。

其實說白了，使用各種情趣用品無非是一個目的：愉悅性生活，產品越來越多，說明取悅性生活的方式也越來越多。

這些年各大城市爆火的成人用品展，同樣是這一風尚迅猛抬頭的最好說明。

而且不光是針對男性用戶的女性娃娃，隨著觀念的開放，一批批男性實體娃娃開始浮出水面，填補了市場的空缺。

歸根結底，人們對于美好幸福生活有著強烈渴望，尤其性生活關于基本生理需求，選擇合理追求訴求成了大多數人的選擇。

在全球范圍，這一趨勢會更加明顯，如北美和歐洲一直是情趣用品的主要市場，據統計，在美國人中，每十位女性就有八位擁有情趣用品，而每十位男性中則有七位擁有。

圖注：1998年開播的美劇《欲望都市》

是不是有些不可思議，其實女性力量的崛起是推動情趣用品產業逐漸壯大的重要原因，如“大人糖”“司沃康”等女性情趣品牌接連收獲成功，2024年大人糖的一款雞蛋型的小玩具銷售額達到了2727萬元，讓整個市場為之震驚。

還有個不可忽略的因素，年輕消費者正在成為情趣用品的消費主力軍，據2025年情趣經濟線上市場數據洞察報告顯示，Z世代和千禧一代合計占比86%。

不過國內廠商走向全球市場還有值得注意的地方，例如部分地區對情趣用品有著嚴格監管，還會關注材料是否友好等，所以要實現全面開花式的發展仍需要時間。

但國內廠商的優勢同樣明顯——令全球顫抖的性價比殺招，最典型的就是在金三玩美入場之前，硅膠娃娃市場主要以日本為主導，當時日本的硅膠娃娃價格普遍在8-10萬元，而金三玩美入場后把價格打到了不到10分之一。

未來學家伊恩?皮爾森博士曾預測，到2050年機器人性行為將比人類性行為更普遍。

AI的出現讓這一觀點正在加速推進，但同樣需要看到的是，AI仍有很多不完善的地方，走向主流消費仍有段距離。

首先是體驗問題，AI情趣娃娃的最大賣點是陪伴，通俗來說就是情緒價值，但以目前的AI技術能力要想實現自然流暢對話、情感互動，尚有些欠缺，體驗不佳自然會勸退不少用戶。

價格這一塊同樣是個問題，有了AI加持其生產成本和售價都遠高于傳統成人硅膠娃娃，而且還需要訂閱付費，使用成本是比較高的。

而且最致命的是企業研發投入是巨大的，持續回血能力很重要，如果核心產品無法滿足消費者預期，難以實現盈利，很有可能元氣大傷，無法實現從重研發到盈利再研發的閉環。

其次是AI倫理問題，隱私泄漏是用戶的一塊心病，畢竟自己將最私密的一面暴露無遺，一旦數據被用作其他用途，社死體驗是躲不過的。

還有老生常談的成人用品接受度，即便隨著性觀念和生活水平的不斷提高，不少人對成人用品的接受程度有所提高，但完全不在意周圍人的眼光，是很難做到的。

觀念的轉變與技術的進步，需要時間來沉淀，這是一條漫長的道路。

弗洛伊德《性學三論》中，認為壓抑的性沖動，造就我們最偉大的文化成就，可在最極端與悲觀的情況下，“性”造就了文明，最后也會毀滅文明。

從這個角度看，情趣用品的出現讓人們無處安放的欲望得到了釋放，不失為一件好事，何況隨著線上線下渠道轉型、良性技術驅動等要素加持下，這個行業正在進行脫胎換骨的轉變。

有理由期待這塊區域未來會碰撞出更大的火花！