北京
當(dāng)大力提振消費被列入政府首要任務(wù)，平臺企業(yè)能發(fā)揮什么作用？
屈臣氏單日訂單近5萬，創(chuàng)近年新高；“蘇超”十城夜宵訂單大幅增長，“夜經(jīng)濟”活力釋放；外婆家的外賣生意出現(xiàn)爆發(fā)式增長，突破歷史峰值.....近期，由商業(yè)平臺補貼所撬動的夏季消費熱潮引發(fā)各界關(guān)注。
以淘寶閃購的500億促消費補貼為例，在補貼推出后的一周內(nèi)，4124個餐飲品牌生意突破歷史峰值9818次，2318個非餐飲品類訂單量翻倍，更帶動即時服務(wù)市場整體從日單1億訂單躍向2億臺階。其中，特別值得關(guān)注的是，大量中小商家在此中收入得到翻倍增長、成為這波投入的最大受益者。
平臺真金白銀的直接補貼，是企業(yè)響應(yīng)國家刺激消費政策的積極嘗試，通過聯(lián)合國家補貼共同拉動服務(wù)市場需求，可以進一步激發(fā)服務(wù)消費的新增長空間。其中，由平臺來承擔(dān)主要補貼成本，在刺激消費者提升購買力、讓商家獲得顯著增長的同時，也有效降低了商家經(jīng)營成本、環(huán)節(jié)商家經(jīng)營壓力。
淘寶閃購等平臺的創(chuàng)新嘗試，既是平臺自身邁向未來大消費時代的商業(yè)創(chuàng)新，也為中國消費市場從“存量競爭”向“增量創(chuàng)造”提供了一種路徑參考，值得研究與借鑒。
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