“在當前能力范圍內相對務實、可控的學習與嘗試。”

據IPO早知道消息，茶顏悅色官方微信公眾號日前發布一則推文，正式官宣以電商形式向海外市場布局零售業務。

茶顏悅色透露，其將自建Shopify獨立站電商店鋪，以及在亞馬遜、TikTok Shop、沃爾瑪、Weee、亞米網平臺建立了品牌自營店鋪，7月9日起陸續投入運營。

“很多朋友告訴我們，在海外某個城市看到了茶顏悅色的門店，或者是在海外商場買到了茶顏悅色的零售產品。雖然我們當下確實還沒有去到這些地方，同時我們也在想，有沒有什么好的方式能盡快去到期待我們的海外朋友們身邊，于是有了這次零售電商出海的嘗試。”在提及零售電商出海原因時，茶顏悅色表示。

“這幾年，我們有同事和朋友在美國的旅行途中，都跟我們提到在美國的幾個線上平臺能買到茶顏的零售產品，這是挺有意思的信息。所以這次線上出海的第一站，我們選擇了美國。”茶顏悅色補充道。

目前，茶顏悅色在湖南、湖北、江蘇、重慶4省市開設了近1000家線下直營門店（含子品牌）。作為一家成立于2013年的新茶飲品牌，茶顏悅色自2020年起深入學習、打造零售產品線，聚焦茶葉與零食等高頻復購品類，堅持主張線下到店消費，用“飲品+零售”的復購結構反向引流，吸引更多顧客到店，構建從飲品到零售、從社交到生活的品牌生態。

圍繞茶葉及核心原物料開展前沿性基礎研發，茶顏悅色構建起從原料特性解析等基礎物理研究，到創新產品開發、產業化應用的全鏈條技術體系，實現研發成果向市場價值的高效轉化。截至2025年5月，茶顏悅色自主設計并上線了500多個SKU，包含茶葉、茶粉、零食、文具、生活用品等多個品類。

此外，茶顏悅色研發生產基地于2025年正式投產，該基地將以自主技術研發為驅動，打造深耕核心原料基礎研發、精深加工研發的創新技術中心。該研發生產基地的建設，提升了核心原料標準化與產品的穩定性，讓品牌在原料品質、新品迭代上保持優勢，同時，也為持續的新品開發、產品迭代賦能。

“和一杯越快喝完越好喝的新鮮現制奶茶相比，零售業務幫助我們去到了更多朋友的身邊、有了更多形式和場景的交流互動，是我們堅持主力拓展的賽道。”茶顏悅色表示。

事實上，自2020年7月，茶顏悅色開始布局線上電商領域，將零售產品放在電商商城進行售賣。2023年，茶顏悅色天貓旗艦店已在同類目店鋪排名中躋身前3強。2024年，茶顏零售電商銷售額已破億，年銷售額同比激增12倍。

截止2025年5月，茶顏悅色在天貓旗艦店、京東自營、天貓超市、抖音等電商平臺吸粉超227.2萬。其中，零食“干脆面包丁”已然成為各大平臺月銷額超百萬的單品篇；零食“二貨碧根果”登榜抖音品牌碧根果爆款榜單第一名，零食“酸奶味益生菌軟糖”登榜抖音品牌果味軟糖人氣榜第一名。

“選擇線上電商零售業務作為出海的第一步，是我們在當前能力范圍內相對務實、可控的學習與嘗試。希望通過往前走一步的學習，我們可以更好的去理解零售能帶給消費者的價值。”茶顏悅色表示。同時，茶顏悅色希望通過產品品質和風味，以及與消費者互動交流，傳遞品牌底蘊和理念。

從長沙到北美，茶顏悅色的學習和探索走出了新的一步。此次，茶顏悅色通過零售業務布局海外電商平臺，體現了其在零售業務上的信心，也標志著品牌在深耕國內市場的同時，邁出了探索新市場的重要一步。

本文為IPO早知道原創

作者｜Stone Jin