引言

中外玩具網發布6月東南亞TikTok潮玩熱賣榜：本月整體銷量較5月有大幅增長，泡泡瑪特在Labubu熱潮的帶動下，以絕對優勢霸榜。

說明：以下表單數據及產品圖來源：Tabcut特看，價格單位：美元

概覽

Labubu拉升整體銷量

6月，泡泡瑪特的Labubu是潮玩界絕對的頂流，其影響力已經延伸到了歐美。TikTok Shop東南亞站點也不可避免受到Labubu的流量影響，在6月迎來了中外玩具網監測以來的最高銷量峰值。僅TOP5產品的總銷量就達到了6.24萬，主要是由泡泡瑪特旗下的Labubu和哭娃兩大IP產品帶動。其中，Labubu與可口可樂聯名的系列搪膠毛絨盲盒突破2萬銷量大關，同時在馬來西亞、泰國、菲律賓和新加坡都上了TOP5銷量榜，可見其人氣之高。泡泡瑪特還貢獻了兩款熱銷產品，分別是哭娃的眼淚工廠系列和豹豹貓貓系列——后者更是5月中旬才上市的新品，就在菲律賓和馬來西亞上了TOP5銷量榜。

Boboco甜心派對系列毛絨盲盒憑借華麗的設計在越南、泰國兩國累計取得1.19萬的月銷量，力壓泡泡瑪特的人氣IP哭娃的眼淚工廠系列，獲得六國6月的TikTok平臺潮玩銷量亞軍。

另外，往時在TikTok上潮玩銷量相對靠后的馬來西亞（榜首月銷量通常為1000-2000），在6月憑借泡泡瑪特的出色表現登頂當月銷量冠軍，TOP5產品銷量累計3.14萬個，全部由泡泡瑪特貢獻。6月泡泡瑪特TikTok Shop 在馬來西亞的流量環比增長了超過3倍。比其他國家平均環比60%左右的增幅要大得多。

馬來西亞

泡泡瑪特霸榜

受Labubu“塑料黃金”的流量帶動，往時的TikTok Shop潮玩銷量洼地——馬來西亞站點在6月迎來了新峰值。5月，泡泡瑪特僅一款老品Flip with Me上榜，但6月，泡泡瑪特就呈霸榜之勢。僅老面孔Flip with Me的月銷量就翻了兩倍有多。榜首月銷量更是破萬，是上月榜首月銷量的十倍。

泰國

銷量大幅回暖

6月，TikTok Shop泰國站點的潮玩銷量在泡泡瑪特人氣的帶動下大幅回暖。泡泡瑪特熱門款可口可樂聯名系列月銷量接近9千。老面孔Boboco甜心派對的月銷量從5月的3886大幅攀升近一倍。TOP5月銷量累計環比增幅高達76.95%。

搪膠臉是本月熱銷品的共同特征。但與馬來西亞被泡泡瑪特霸榜的情況不同，泰國的上榜品牌和種類更加多元，除了泡泡瑪特外，還有白晝之夢、娃三歲等，品類除了搪膠毛絨外，還有BJD娃娃、毛絨包包等。

印度尼西亞

毛絨類發威

上月榜首桑尼天使趴趴天使系列因價格偏低疑似侵權產品被剔除后，印度尼西亞潮玩銷量榜的數量明顯下滑，榜首僅為5千+的銷量。奶龍變臉模玩的銷量雖小有下滑，但依然保持在4千+的水準，人氣穩定。

除奶龍變臉模玩外，其他上榜產品均為毛絨類。兩款不同的可換裝莉娜熊分列銷量TOP5榜的榜首和榜五，展現了其獨特魅力。上月在國內因產品缺貨引發熱議的泡泡瑪特，6月前方高能系列繼續上榜，直播貢獻了約10%的銷售額，但銷量卻下滑了近1000個。

菲律賓

整體銷量下滑

6月是菲律賓的中學開學月，消費重點轉移，因此TikTok Shop的潮玩銷量整體下滑。5月上榜的老面孔——三麗鷗毛絨公仔、泡泡瑪特Labubu前方高能系列、卡皮巴拉解壓毛絨的月銷量均有不同程度的下滑。

盡管如此，泡泡瑪特卻有三款產品上榜，除5月已上榜的前方高能外，可口可樂聯名款和新品哭娃豹豹貓貓系列也同時上榜。這些上榜產品主要受直播帶動，直播對銷售額的貢獻率在21%-41%之間。其中，直播帶動最大的是可口可樂聯名款。

越南

“絨”力穩定

毛絨潮玩在6月TikTok Shop越南站點的影響力依然穩定。其中，莉娜熊、球類毛絨、娃三歲大可愛毛絨屬于上榜的老面孔了。Boboco甜心派對系列毛絨盲盒銷售上升勢頭極猛。4月初上架，5月雖未能上TOP5榜，但6月就能一舉沖上榜首了。產品設計采用了繁復、華麗的服飾風格，還有長長的大尾巴，外觀、手感極佳。

但6月直播的貢獻有所下降。最明顯的就是與越南頭部帶貨達人武河玲（Quyen Leo Daily）合作的莉娜熊。6月是兩者連續第三個月合作，但直播貢獻率從上月的29.94%下降到了17.47%。其他幾款毛絨潮玩合作的直播達人名氣稍遜，直播對銷售額貢獻率均在5%左右。

新加坡

泡泡瑪特花式霸榜

6月份的TikTok Shop新加坡站點銷量大幅回暖，同樣離不開泡泡瑪特的功勞，因為TOP5上榜產品全來自泡泡瑪特。6月的TOP5累計銷量環比增長215.83%。

IP方面，不再局限于當紅辣子雞Labubu和哭娃，還有泡泡瑪特的當家花旦Molly和Dimoo，且后者還力壓流量明星Labubu登上了銷量榜首。此外，聯名款是大熱，分別有和迪士尼、可口可樂、飛天小女警等經典IP聯名。品類也并不局限于搪膠臉毛絨掛飾，也有MEGA系列的純塑料擺件。說一句花式霸榜也不為過。

▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta） 文/編輯：Jane/Salas