當傳統工藝與現代消費理念相融合，千年黃酒正煥發出跨越四季的生命力······

這個仲夏，被會稽山“冰爽”到了。

近日，由會稽山紹興酒冠名的“仲夏奇趣夜”活動圓滿收官。這場為期10天的全城盛事，讓迅哥兒的“蒸江南”都浸潤在了“冰黃酒”的氛圍當中。30萬人次參與，線上1億曝光量······這是會稽山針對“夏冰”場景的又一次新嘗試，而破紀錄的參與人數，也印證了市場對黃酒冰飲的熱烈響應。

2025夏冰戰役首戰戰報：數據背后的場景“革命”

在紹興迪蕩湖畔的夏夜熱浪中，連續10天的2025會稽山·仲夏奇趣夜活動正將會稽山的夏季冰飲戰略轉化為真實消費浪潮。

30萬+人次總客流

1億+全網曝光量

本次活動湖濱商圈與雙街市集總客流突破30萬人次，共打造了10余個沉浸式冰飲點位，日均體驗人數超8000人，實現了冰飲體驗多場景覆蓋。

在電音派對、臺灣好呷星空夜市、后備箱市集等場景中，會稽山黃酒都作為“夏日冰爽伴侶”深度植入；穿梭于夜色的紹興首輛“微醺巴士”，也化身沉浸式冰飲黃酒體驗點，結合迪蕩璀璨夜景，強化“夏日微醺”的愉悅聯想；核心亮點“會稽山調酒大賽”，以冰鎮會稽山黃酒為基酒DIY時尚飲品，更是直觀演繹了夏日黃酒的清爽魅力。

上萬瓶黃酒派送活動強力引導消費者即時體驗冰鎮黃酒，將“夏日冰飲”概念轉化為消費者的實際行動，并在活動過程中完成其對“冰飲黃酒”從概念到味覺的轉化。

當一瓶又一瓶的冰鎮黃酒送到消費者手中，現場的活動氛圍也像夏天的溫度一樣持續攀升。

（向左滑動查看派酒現場）

本次活動的傳播策略實現了線下線上深度融合，吸引了央視及40余家官方媒體集中報道，小紅書、抖音、微博、微信等平臺話題總流量超9000萬，全網曝光量超1億，與線下活動結合，成功引爆了越城的消費熱潮。

40+官媒報道

9000萬+話題流量

1億+全網曝光量

三年夏冰進化論：從阿勒泰的風到紹興的夜

回顧會稽山連續3年的夏冰動作，不難看出，其夏冰戰略布局已超越季節性營銷范疇。在幫助黃酒破除“冬季溫飲”認知桎梏的同時，會稽山還通過全場景滲透，積極將黃酒從“佐餐符號”升級為“生活方式”，推動千年品類在當代消費生態中重構價值坐標。

2023年破冰初始，會稽山以產品創新撕開市場缺口，375ml時尚輕便裝的1743黃酒、首創全新品類氣泡黃酒“會稽山爽酒”，這兩款適配冰飲的產品，有效拉動了夏季銷售。2024年，會稽山以 # 公益行動破題，用“冰飲”行動致敬自然，每發放一瓶冰黃酒即向阿勒泰生態保護捐贈一元，實現公益價值與品牌曝光的雙效共振。

今年夏冰，會稽山持續在場景上深耕，立足紹興這座孕育紹興黃酒的千年古城，聯動城市文旅資源，強化“黃酒可以冰飲”“黃酒選擇會稽山”的品牌認知。

早在夏冰活動開始前，會稽山就率先進行了一系列的預熱組合拳。會稽山爽酒聯動吳彥祖、白冰把冰黃酒與小龍蝦進行場景強捆綁，創造了12小時1000萬的銷售額紀錄；同時，聯動Keep上線“國風運動會”，發起線上提前預熱，將“冰飲會稽山爽酒”深度植入“醉強太醫院”和“越韻八段錦”運動養生課程中，構建“運動補水-冰飲解乏”的消費心智，促使冰飲黃酒從一種飲用方式升維為與場景強關聯的生活方式。

會稽山三年夏冰戰略的深層價值更在于突破了黃酒產業的三大邊界：時間邊界、場景邊界、認知邊界。這場始于三年前的破冰行動，已讓行業看見：沒有天生的淡季，只有未被創造的場景；沒有固化的認知，只有未被滿足的需求。當傳統工藝與現代消費理念相融合，千年黃酒正煥發出跨越四季的生命力。

夏冰首戰告捷，精彩未完待續！“柯橋多巴胺” 正醞釀今夏的下一份驚喜······

編輯：閆秀梅

校對：馬越

監制：王玉秋

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