“月薪3萬元招高顏值NPC”或折射文旅細分業態新方向。

近日，河南省洛陽市重渡溝景區、山東省臨沂市天上王城景區、江西省上饒市婺女洲度假區相繼拋出“高薪招募令”，面向“全世界帥哥美女”廣發“英雄帖”。這場以“顏值經濟”為底色的NPC（即非玩家角色）招聘熱，既反映出景區從靜態觀光向沉浸式體驗的轉型焦慮，也暴露出行業對“流量密碼”的集體追逐。

當常州恐龍園的恐龍NPC單日帶動門票銷售破百萬元，大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”創造數十億次傳播量時，景區似乎找到了破解同質化困局的“特效藥”。不過，高薪招聘NPC背后，究竟是文旅融合的創新探索，還是新一輪的“顏值內卷”？這場由Z世代審美主導的“造星運動”，能否真正為傳統景區注入持久活力？

真人NPC

成景區“流量密碼”

NPC一詞本出自游戲，是指游戲中隨機出現的角色，不受玩家控制。他們或與任務無關，僅為豐富體驗，或能通過互動模式打開全新劇情。

近年來，NPC概念被多個景區引入。景區內，這些由真人扮演的NPC角色，不僅通過各種創新方式傳播歷史文化，更為游客帶來沉浸式的文旅新體驗，成為地方文旅“出圈”的又一種“流量密碼”。

位于河南省開封市的萬歲山武俠城，曾憑借“王婆說媒”爆火網絡；同在開封的清明上河園景區，NPC“小乞丐”也一炮而紅。此外，吉林省長春市動植物公園還曾憑一只被壓在五行山下的“猴子”火“出圈”——由00后演員王鐵柱扮演的孫悟空，因吐槽游客投喂的雪餅“太干巴了，剌嗓子”而走紅網絡，被網友戲稱為“雪餅猴”。而該表演項目“五行山下”也因“雪餅猴”與游客風趣幽默的互動而聚集了大量人氣。

南開大學旅游與服務學院副教授于海波在接受中國城市報記者采訪時表示，NPC是景區推出演藝產品、沉浸式項目、互動活動的必要人力資源支撐，其本質是各景區基于市場理解實現的產品和體驗升級，為景區注入了新鮮血液，有助于激發遠途游客到訪動機，吸引周邊居民多次重游。

高顏值真人NPC

成“高薪工作”

嘗過真人NPC帶來的甜頭后，不少景區開始在這方面做文章。“月薪3萬元！只要顏值夠，暑假就能當‘神仙’！”今夏，各大景區的高薪NPC招聘令在社交平臺頻頻刷屏。

河南省洛陽市重渡溝景區微信公眾號發布的招聘通告顯示，月薪3萬元尋找“當代潘安”。應聘者年齡區間在18歲—28歲，需為陽光帥氣大男孩，體力好、顏值高、會拍照并具備“社牛天花板”社交屬性。

重渡溝景區工作人員在接受媒體采訪時解釋，上述招聘無學歷要求，崗位日常工作主要是跟游客拍照互動。已收到了很多簡歷，不僅有“素人”帥哥投遞，也有不少網紅參與報名。

實際上，為招攬更多游客，景區招聘高顏值NPC屢見不鮮。臨沂市沂水縣天上王城景區是一座自然生態與人文歷史兼顧的景區，其面向全世界招募“帥哥美女”NPC，稱“日薪過千元”。不過，想要獲得這份高薪工作，條件可不低。根據景區提出的要求，“顏值擔當類”需年滿18歲，高顏值優先，氣質佳，鏡頭感強，表現力強，有獨特的互動風格；要求會“整活兒”，能做簡單的舞蹈動作；屬于肌肉型男類，擁有“太平洋寬肩”，有著明顯的肌肉線條。此外，該景區還特別提出，期待招募到超級自信的“行走荷爾蒙”。

同樣的高薪招聘還出現在江西省上饒市婺女洲度假區。據其官網信息，此次景區面向全國招募暑期NPC，核心要求聚焦高顏值——應聘者需為身高超過180cm的男性大學生，同時要具備“顏值爆表”“身材比例絕絕子”“男友力拉滿”等特質，并且性格需開朗，善于為游客提供情緒價值，并承諾月薪過萬元。

在于海波看來，高薪招聘NPC是NPC人才稀缺和景區旺季用工特點決定的。哈爾濱冰雪大世界DJ“左右哥”、長春動植物公園“雪餅猴”等感染力大、互動能力強的NPC員工，在景區突破式轉型發展過程中功不可沒。這些NPC員工具有較強的市場影響力，兼備人才稀缺性，給予此類人才適度的高薪是景區運營成熟的表現。此外，近期很多NPC招聘是暑假工、周末工、節事活動工，同時又對招聘員工具有年齡、長相、才藝等要求，類似于模特和舞臺劇演員用工，其薪酬計算有日薪或時薪報價，強調其日薪、時薪報價而予以高薪認定是片面的。

浙大城市學院文化創意研究所秘書長林先平在接受中國城市報記者采訪時表示：“當前景區高薪招聘NPC的現象，從本質來說是景區在沉浸式體驗浪潮下的創新試水。”

深挖、彰顯文化內核

才是轉型發展長久之計

“高薪招聘景區NPC”也引發了熱議，其是否具有可持續性成為當下業內討論的焦點之一。

“可持續性需分階段判斷，短期流量驅動與長期文化深耕需平衡。”林先平分析，以重渡溝景區月薪3萬元招聘高顏值NPC為例，其短期效果顯著，通過近距離互動吸引更多年輕游客打卡，周末單日服務超300人次，相關短視頻播放量破1億次。不過，還需考慮景區對高薪NPC的投入與客流量增長、二次消費提升能否形成正循環。若NPC薪資占比過高（如超過門票收入的15%），可能擠壓景區對于其他服務的投入。

“愛美之心，人皆有之，從效果來看，高顏值NPC確實對游客有著積極的情緒調動作用。面對‘顏值經濟’的市場現象和相關選擇，還是要包容看待，目前各景區高顏值NPC活動的開展，絕大部分是健康而有度的。但在實踐過程中，也存在一些不良現象，各景區切勿將NPC招聘異化為‘顏值錦標賽’，不要過度炒作和物化顏值。”于海波提醒，各景區項目要自覺抵制低俗化互動，要認識到健康與活力才是“真正的顏值”，真誠、有度與歡樂氛圍才是景區的可持續發展之道。

于海波進一步表示，NPC具有助力景區升級的作用，但一些景區將NPC作為“運營法寶”甚至過度依賴是不合適的。對于更多的景區而言，解鎖NPC模式的“正確玩法”，需要綜合考慮NPC成本風險，研判NPC與景區產品調性的適配度，通過文化和數據發掘，差異化打造景區項目，培育特色IP，實現線上線下融合驅動。

林先平也認為，顏值可作“敲門磚”，但文化內涵與技術創新才是NPC模式長期運營的核心。

橫店影視城作為國內最大的影視主題旅游度假區，憑借豐富的影視文化積淀和跨越歷史時空的場景，在開發沉浸式旅游方面，將NPC優勢發揮到了最大。據介紹，目前橫店影視城共有30多名NPC，分布在7個景區，依據淡旺季、景區活動而有所變動。同時，橫店影視城還要求NPC會講歷史故事，通過演繹一些歷史故事、成語故事來實現寓教于樂的效果。此外，橫店影視城也推動NPC與商業化運營相結合，比如開設武大郎流動燒餅攤、孫二娘包子鋪等，讓游客在購買食物時更有沉浸感，也為景區及相關演員增加創收渠道。

“就像自己穿越到清明上河圖里的場景一樣，置身于北宋汴梁街頭，周邊叫賣聲不絕于耳，熱鬧非常。”此前曾在橫店影視城深度體驗過的蔣葉告訴中國城市報記者，這里的NPC不僅能飲酒賦詩，還能比刀弄字，趣味十足。

■來源：中國城市報記者 張亞欣