為推動文明旅游、綠色旅游、文化和旅游深度融合發展，更有效地激發和引導旅游消費，促進旅游市場繁榮，文化和旅游部、廣電總局決定聯合舉辦第五屆全國旅游公益廣告作品遴選暨展播活動，現將有關事宜通知如下：

一、工作目標

采取向社會公開遴選的方式，推出一批導向正確、主題突出、內容豐富、創意新穎、表現多樣、群眾認可的優秀旅游公益廣告作品，在全國進行展播，以進一步提升全社會關心旅游、熱愛旅游、支持旅游的良好氛圍，讓旅游業更好服務美好生活、促進經濟發展、構筑精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒。

二、作品主題

堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，堅持以人民為中心的創作導向，堅持思想精深、藝術精湛、制作精良、科技創新相統一，重點突出以下幾個方面：

（一）堅持正確價值導向。貫徹落實習近平文化思想和總書記關于旅游工作重要論述精神，堅持弘揚社會主義核心價值觀，推動鑄牢中華民族共同體意識，進一步彰顯中國精神、弘揚中國價值、凝聚中國力量。

（二）落實黨中央重大部署。落實區域協調發展、鄉村振興等重大國家戰略和提振消費等相關工作部署，推動鄉村旅游、紅色旅游、冰雪旅游、海洋旅游、康養旅游、研學旅游等發展，促進國家文化公園建設。

（三）聚焦旅游為民。深入推進大眾旅游發展，賦予旅游更為豐富的內涵，滿足人民群眾多樣化、多層次、高質量的旅游休閑需求，充分展現旅游在促進人的全面發展中的積極作用，推進旅游發展成果由人民共享。

（四）聚焦旅游帶動。充分展現旅游業作為綜合性產業，涉及面廣、開放度高、帶動力強等優勢和旅游業“一業興、百業旺”的乘數效應，更好發揮旅游在促進地方經濟社會發展、擴大內需刺激消費、構建新發展格局等方面的重要作用。

（五）聚焦文化賦能。堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展，積極展示旅游業在發展社會主義先進文化、弘揚革命文化、傳承中華優秀傳統文化、促進各民族交往交流交融等方面的重要作用，讓人們通過旅游來感悟中華文化、增強文化自信。

（六）聚焦旅游安全。充分體現旅游活動中安全的重要意義，倡導游客提升應急避險和自助互助能力，主動關注預警預報，科學合理規劃行程，遠離可能發生危險的區域，自覺遵守各項安全規定，謹慎參與高風險項目，促進游客安全防范意識提升。

（七）聚焦文明旅游。廣泛宣傳文明旅游理念，營造良好社會氛圍，鼓勵和支持公益組織、行業協會等社會力量積極參與，引導企業及其從業人員文明守禮、誠信經營，倡導文明、健康、綠色旅游新風尚。

（八）聚焦典型榜樣。充分展現黨的二十大以來在推動旅游業高質量發展中，各地涌現出來的先進單位（企業）、模范人物和先進典型事跡，體現文化和旅游系統開拓創新、求真務實的精神面貌，進一步鼓舞士氣、凝聚人心、促進發展。

三、遴選要求

（一）作品形式

參選旅游公益廣告作品分為廣播作品、電視作品和腳本作品三類，作品單部時長原則上不得超過180秒，系列公益廣告作品擇優報送其中1部，且應符合《第五屆全國旅游公益廣告作品申報要求》（見附件1）規定。

（二）參選方式

具備公益廣告創作能力的境內機構和個人均可參加此次遴選。參選機構和個人將作品報送至所在地省級文化和旅游主管行政部門，中央有關單位、文化和旅游部共建院校、有知名度和影響力的媒體和平臺可直接報送。各省級文化和旅游行政部門、廣播電視主管部門初審通過的作品數量以及各中央單位、文化和旅游部共建院校、相關媒體平臺報送的作品數量，廣播作品和電視作品每類不得超過15篇，腳本類作品不得超過3篇。

（三）遴選程序

分為初選、復審和終審三個階段進行。

1.初選：各省級文化和旅游行政部門會同廣播電視主管部門對轄區內報送的作品進行初審。

2.復審：組織專業人員對通過初審的作品進行復審，選擇一定數量作品進入終審。

3.終審：組織文化和旅游、廣播電視、廣告等方面專家評委進行終審，確定優秀作品名單，公示后公布。

（四）時間安排

1.2025年7月30日前，參選機構或個人，將紙質版和電子版報名表（見附件2）報送至所在地省級文化和旅游行政部門，同時按照作品格式要求提交作品電子版。

2.2025年8月30日前，各省級文化和旅游行政部門會同廣播電視主管部門完成本轄區內初審工作，并將通過初審的作品報名表及作品電子版報送至材料接收單位。中央有關單位、文化和旅游部共建院校、媒體平臺直接報送至材料接收單位。

（五）作品使用

1.獲得本次公益廣告作品遴選活動的優秀作品將在全國各級播出機構集中進行展播，并積極協調新媒體等平臺播出。

2.全部優秀作品將納入廣電總局“全國優秀廣播電視公益廣告作品庫”，供全國各級播出機構下載播出。

3.優秀作品將在各級文化和旅游行政部門官方網站、微信視頻號等平臺展播。

四、活動組織

（一）加強組織協調。各省級文化和旅游行政部門會同省級廣播電視主管部門認真做好轄區內旅游公益廣告作品的組織、遴選、審核、報送等各項工作。各級文化和旅游行政部門、廣播電視主管部門要加強合作，充分利用各自優勢，做好協同配合，支持制作優秀旅游公益廣告作品，并強化內容把關，確保初審遴選出導向正確、品質優良的作品，共同做好優秀作品展播等工作。

（二）遵守法律法規。申報方在作品遴選、展播活動中應遵守法律法規，不得抄襲或擅自使用他人作品。申報方須保證對參選作品擁有獨立的著作權，并簽署保證權利無瑕疵的版權聲明。同時，申報方應授權文化和旅游部、廣電總局將作品用于專家遴選及后續宣傳推廣等用途。

五、聯系方式

1.文化和旅游部資源開發司

聯系電話：010-59882090

2.廣電總局傳媒機構管理司

聯系電話：010-86097013

3.材料接收地址：北京市朝陽區定福莊東街1號，中國傳媒大學廣告學院（全國公益廣告創新研究基地）

郵編：100024

郵箱：wlgygg@163.com

聯系人（收件人）：和群坡、劉林清

聯系電話：13801318145、18500298052

附件：

1.第五屆全國旅游公益廣告作品申報要求

2.第五屆全國旅游公益廣告遴選活動報名表

3.第五屆全國旅游公益廣告遴選活動展播安排

4.第五屆全國旅游公益廣告展播情況統計表

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▍圖文來源：國家廣播電視總局

▍圖文整理：宣傳和對外交流科

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