這個夏天，“窩囊三件套”爆火背后。

欄目 | 文旅商業評論

領域 |景區

01

這兩天，我去山東臨沂看望了一個老朋友老譚。

老譚是當地文旅部門的負責人，說起他們最近費縣新上線的一個“窩囊版”漂流，神秘兮兮地給我賣了個關子：“熙少，你一定沒玩過，來體驗一下吧！”

雖然這項目光聽名字就有點打擊自尊心，但人到中年，我還是沒忍住問他一句：“這真的不危險吧？”

他沒多解釋，只說：“兄弟，你對漂流有陰影是吧？放心，這個不一樣。”

那天上午，陽光很好，溫涼河的水面看起來平靜得像一面鏡子。

我換好救生衣，站在淺灘邊，工作人員拿著小喇叭喊：“等下自己慢慢躺下，放松就行，不用手劃，不用擔心翻。”

我有點不自在：“就……躺下是嗎？”

他點點頭：“對，隨波逐流。”

我心里嘀咕：這算漂流嗎？跟我想象中的刺激水戰一點都不沾邊，更像水上世界里的懶人河。

可等真躺下去，水面微涼，腦袋被輕輕托著，耳朵里全是水聲，頭頂是白云飄過，心臟那種必須馬上干點什么的緊張感，忽然被洗掉了一半。

頭幾分鐘我還想掙扎著找點刺激感，但越漂越覺得輕松就挺好。

等漂完上岸，我刷手機才發現，社交媒體上關于“窩囊版”漂流的短視頻已經有好幾百萬播放量。

有人在評論區調侃：“像古代棄嬰一樣被放生。”還有人說：“這太適合我了，‘又菜又愛玩’的理想狀態。”

后來，我才知道，這種“窩囊版”漂流不是個例。

廣西桂林貓兒山、浙江安吉龍出沒大峽谷都在推類似項目，只要有一條不湍急的河，就能開發出一條“平躺漂流線”，安全員時刻盯著，水深不會過膝，甚至連漂完以后都有姜茶可以驅寒。

這年頭，無奇不有，除了漂流，蹦極也出了“窩囊版”。

浙江云上草原景區原來的蹦極項目，跳臺有幾十米高，站上去就心跳加速。

后來改成“減速下落”，那根綁在腳上的繩索，不再猛地把你往下拽，而是先讓你感受到一點點失重，再平穩落下。

從前，蹦極是勇敢者游戲，現在，它變成了可以拍視頻打卡的溫和挑戰。

去年，這個“窩囊版”蹦極推出后，暑期客流翻了五六倍。有游客干脆蹦了四五次：“反正不嚇人，拍出來效果也好。”

再往上數，浙江神仙居、天嶼山的網紅登山電梯，同樣是“窩囊版”爬山的代表作，一步不爬，也能一覽眾山小。

社交媒體上，不乏有網友評論，與其說這是旅游，倒不如說是在復讀機式打卡，但獲得更多點贊的卻是，“這恰恰是最舒服的選擇。”

原來，很多年輕人早就不把旅游當作體力競技了。

02

很多人第一次聽說“窩囊版”漂流、蹦極這些項目都會笑：“這算漂流？不就是在水里泡澡嗎？”、“蹦極要慢慢放下去，還叫什么蹦極？”

笑歸笑，利山澗、云上草原這些景區老板大概也不會跟你爭。

他們只會看一件事：有多少人愿意買單？

我這幾年跑了國內不下三位數的5A、4A景區，發現一個簡單卻扎心的事實：

刺激項目永遠是一小部分人的愛好，安全、簡單、好拍照才是絕大多數人的偏好。

但以前，我們的景區經營者習慣把這兩撥人混在一起，結果想刺激的人嫌太假，想輕松的人嫌太累。

不管怎么平衡，注定有人失望。

但這些年抖音、小紅書的爆發，改變了生意邏輯。

人們開始用十幾秒決定一次旅游消費，看見別人漂流，看上去很輕松，水面很平，拍出來很美，“行，這我也能去。”

你以為社交媒體只是幫景區打廣告，其實它干的最大一件事是把所有旅游體驗重新拆分成鏡頭里的畫面。

就像浙江云上草原的“窩囊版”蹦極，從項目改造到營銷文案，全都圍繞這一條主線，讓恐高的人也敢來，來了也能分享。

看起來就很安全，實際上一點也不危險，結束以后還能發個證書、掛個勛章，再配個“打卡成功”的話題，齊活。

有人說這是把極限體驗“降維打擊”。

當你認為蹦極必須極限挑戰，它卻悄悄給你一個低速下墜，再把恐懼壓縮在最短一秒里，然后迅速切換成一段平緩的擺拍時間。

最后一落地，工作人員遞上證書：“您完成挑戰了。”其實你心里的滿足感，絲毫不比傳統蹦極少，因為該裝的X全讓你裝到了。

這就是景區最聰明的地方，壓根不再糾結過程是不是正統，只要能把參與人群做大，票房、流量、復購率都會跟著走高。

有一次，我跟一位重慶的資深景區運營經理聊天，他和我說：“傳統蹦極一年也就幾千人來，“窩囊版”蹦極一個暑假能來幾萬人。”

我問：“游客就不怕被人笑話嗎？”

他搖頭：“你來都來了，拍也拍了，你不說他不說，誰知道啊？先體驗一次，下次沒準就敢整真的。”

別小看這件事，在同質化嚴重的中國旅游市場，這種精準滿足恐懼、滿足虛榮、滿足分享的能力，正是中國景區最頂流的生意。

03

在回京的高鐵上，我想起了一些曾經在國外的旅游體驗。

去年4月，我和幾個朋友行走在西班牙北部的圣地亞哥之路上，5天急行軍走了150公里，完成了這段歐洲中世紀天主教徒必走的“朝圣之路”。

身邊的出租車一輛輛過，但我們就是按照那個藍底黃色貝殼標志，拄個登山杖一步步走，沒有任何替代方案，走到腿軟，腳底起泡為止。

那時候我覺得，這才是旅行應有的樣子，靠雙腳丈量每一米，用體力和意志換一張站在終點圣地亞哥大教堂前獨一無二的風景。

徒步終點，西班牙圣地亞哥大教堂合影/旅界實拍

可今天，當我在利山澗漂完那幾百米的“窩囊漂流”，看著同行的人舒舒服服上岸，大家臉上都帶著松弛的表情，我忽然有點動搖了。

也許，這不是什么退步，只是旅游消費的進化終于走到了今天。

你想要什么樣的旅行，景區就給你什么樣的產品，極簡主義的野性留給冒險者，精細化的情緒套餐留給想放松的人。

說白了，這幾年，國內很多景區都在做一件事，把曾經只有極少數人能消費的體驗，拆分成一份份不同門檻的產品。

從貴州的“西天取經式漂流”到中年人的“躺平漂流”，從重慶以奧陶紀為代表的“垂直自由落體”到年輕人的“緩降蹦極”，背后不外乎如此。

不把游客當成一個理想化的探險家，而是尊重每個人的選擇和底線。

所以，“窩囊版旅游”背后是一次極致的中國旅游產品分層，把“刺激型消費者”和“觀光型消費者”徹底分開，各自有各自的賽道，各自有各自的票房。

也許這就是“窩囊旅游”最厲害的地方：它把過去那些非黑即白的標準，拆成了每個人都能接受的一小塊。

有人追求腎上腺素，有人只想在朋友圈里留個紀念，都可以被同一個項目溫柔接住。

而在歐洲的大多數自然景區，政府往往不愿意這么做，他們更在意保持原生態的神圣感，哪怕這會勸退大多數游客，但給山岳景區修路是不可能修的，滿地亂石頭上畫個紅油漆箭頭就算盡到了義務。

這完全是兩種文化體系下的景區敘事，它們都存在，也都合理，是對游客參與感的不同定義。

只不過，在中國，過去旅行是體力活，是必須流汗、必須戰勝自己的事情，但在當下，越來越多、越來越累的人們更在意是不是能夠在舒服的狀態里，看見不一樣的風景。

而從游客角度來說，只要在那一刻你覺得值，就足夠了。

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