2025年暑期檔，兩部被寄予厚望的古裝劇《書卷一夢》與《桃花映江山》相繼收官，卻以“高熱度、低口碑”的尷尬姿態(tài)收場。

廣告招商明顯遇冷，裸播集數(shù)暴露商業(yè)信心不足

《書卷一夢》4集裸播，但廣告總數(shù)129個、《桃花映江山》11集裸播，廣告總數(shù)才49個，連孟子義的新代言都只投了4集，反映出廣告主對劇集持續(xù)熱度的謹(jǐn)慎預(yù)判。尤其《桃花》裸播占比超1/4，直接暴露其用戶黏性疲軟，商業(yè)化能力不足進(jìn)一步拖累劇集長尾收益。

廣告問題的連鎖反應(yīng)，在集均數(shù)據(jù)上體現(xiàn)得尤為明顯。

截止7月10日，《書卷一夢》集均1500萬在暑期檔古偶中僅能算 “勉強(qiáng)及格”，但與其開播“年度黑馬”聲勢（首周破2.19億）相比明顯高開低走；而《桃花映江山》集均不足900萬，在S級制作中堪稱失利。要知道，暑期檔本是學(xué)生群體與職場人集中追劇的黃金期，古偶劇慣用的 “甜虐交織”“服化道吸睛” 等套路，本應(yīng)在此期間精準(zhǔn)擊中受眾痛點，但兩部劇紛紛失利。

更令人惋惜的是，兩部劇并非毫無亮點。《書卷一夢》的 “穿書改命” 設(shè)定自帶新鮮感，李一桐與劉宇寧的 CP 雖爭議不小，卻也積累了一批忠實擁躉，“穿書循環(huán)+紙片人覺醒”設(shè)定前期驚艷（如女主108種死法、鍵盤操控聲），但后期“編劇穿書”“千羽軍倒戈”等情節(jié)被批邏輯跳躍，權(quán)謀簡化如“單挑棋局定勝負(fù)”，脫離受眾預(yù)期。

《桃花映江山》的家國情懷線曾被業(yè)內(nèi)看好，主演們的古裝扮相也多次登上熱搜。卻因朝堂斗爭缺乏邏輯支撐，反派計謀易被識破，主角破局過于輕松，緊張感缺失導(dǎo)致劇集失利。

演員陣容上，兩部劇都集結(jié)了兼具流量與實力的藝人，本應(yīng)是 “強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合” 的配置，最終卻因播出策略與市場反饋的錯位，讓這些亮點被淹沒在平淡的成績里。

而排播策略更是加劇觀眾流失，《書卷一夢》采用“首播6集+雙更”爆發(fā)式更新，初期熱度沖高但后續(xù)乏力，復(fù)雜的三重敘事（現(xiàn)實-劇本-循環(huán)）勸退碎片觀劇人群。《桃花映江山》在劇情疲軟期（中段權(quán)謀崩壞）未調(diào)整排播，觀眾棄劇率攀升，云合數(shù)據(jù)市占率僅4.8%。在同檔期有《以法之名》和《錦繡芳華》的競爭之下，難以突出重圍。

或許正如觀眾所言，它們?nèi)绷它c運(yùn)氣。