根據(jù)央視2025年7月13日發(fā)布的調(diào)查報道，針對兒童學(xué)步鞋、機(jī)能鞋的營銷亂象，核心問題及專業(yè)建議整理如下：

一、營銷亂象核心問題

虛假功能宣傳

商家宣稱學(xué)步鞋/機(jī)能鞋具有矯正步態(tài)、預(yù)防扁平足、治療足外翻/X型腿等功效（如后跟硬挺設(shè)計可“防止外翻”），但醫(yī)學(xué)專家明確指出：

3歲前兒童足弓被脂肪墊覆蓋，看似扁平屬正常現(xiàn)象；4-6歲后足弓才自然形成。

膝外翻（X型腿）等發(fā)育問題與穿鞋無關(guān)，機(jī)能鞋無任何醫(yī)學(xué)治療作用。

電商頁面回避醫(yī)療功效描述，但線下導(dǎo)購話術(shù)夸大其詞。

恐嚇式營銷策略

銷售人員鼓吹“不穿專業(yè)鞋會導(dǎo)致扁平足/足部畸形”，制造家長焦慮。

將產(chǎn)品按年齡細(xì)分為“本體感鞋”“關(guān)鍵鞋”等，暗示需從嬰兒期開始穿戴，否則影響發(fā)育。

價格虛高與概念炒作

學(xué)步鞋定價普遍在數(shù)百至上千元，遠(yuǎn)高于普通童鞋（如原價790元，折后仍需614元）。

以“人體工學(xué)”“國外概念”（日語“機(jī)能”意為功能）包裝科技感，實際設(shè)計僅基礎(chǔ)舒適性支撐。

? 二、醫(yī)學(xué)專家關(guān)鍵提醒

發(fā)育真相

兒童足部發(fā)育是自然過程，過度干預(yù)可能破壞平衡。

肥胖、不良坐姿比鞋具更影響足弓健康，應(yīng)優(yōu)先控制體重。

科學(xué)選鞋原則

6-12個月學(xué)步期：光腳或穿襪子最佳，增強(qiáng)足底感知力。

選鞋標(biāo)準(zhǔn)：

避免過軟（如毛線鞋），缺乏支撐力；

鞋幫需覆蓋腳踝，提供穩(wěn)定性。

無需迷信品牌，百元內(nèi)普通童鞋滿足需求。

矯正治療需專業(yè)介入

若6歲以上仍有嚴(yán)重扁平足或步態(tài)異常，需醫(yī)生診斷并定制矯形鞋，非市售學(xué)步鞋可替代。

三、行業(yè)關(guān)聯(lián)亂象警示

偽科技產(chǎn)品共性

學(xué)步鞋營銷套路與“量子鞋墊”（偷換概念）、“增高針”（夸大療效）類似，均利用消費者信息差牟利。

監(jiān)管漏洞與消費者應(yīng)對

類似舞蹈培訓(xùn)無證辦學(xué)、假保健品產(chǎn)業(yè)鏈問題，反映市場監(jiān)管需加強(qiáng)資質(zhì)審核。

家長需警惕“醫(yī)生推薦”等話術(shù)，遇足部問題首選醫(yī)院而非導(dǎo)購。

四、給家長的建議

理性看待宣傳：拒絕“矯正”“治療”等醫(yī)療話術(shù)，學(xué)步鞋本質(zhì)是普通童鞋。

優(yōu)先舒適安全：選擇透氣、輕便、鞋底1/3處易彎折的產(chǎn)品即可。

自然發(fā)育至上：多鼓勵孩子赤足行走，促進(jìn)足部肌肉與神經(jīng)發(fā)育。

央視報道揭示：商業(yè)營銷不能替代醫(yī)學(xué)規(guī)律。孩子成長的每一步，都應(yīng)扎根于科學(xué)認(rèn)知，而非被焦慮裹挾的消費主義。