董宇輝突然在抖音開(kāi)了一個(gè)新賬號(hào)。

名字挺文藝，叫蘭知春序，七天內(nèi)粉絲破150萬(wàn)。

首場(chǎng)直播就請(qǐng)到大導(dǎo)演賈樟柯、黃建新，邊聊中國(guó)電影發(fā)展史，邊帶貨，2小時(shí)賣出500萬(wàn)，登上抖音帶貨總榜第一。

難道“蘭知春序”是專門(mén)賣書(shū)的賬號(hào)，就類似于東方甄選的圖書(shū)矩陣號(hào)？

董宇輝的野心不止于此。

我們來(lái)看看賬號(hào)包含哪些內(nèi)容。

有電影混剪短視頻，董宇輝團(tuán)隊(duì)員工親自上陣，模仿大家熟悉的電影橋段。

又開(kāi)了《主創(chuàng)請(qǐng)開(kāi)麥》欄目，從電影片段走進(jìn)電影幕后，邀請(qǐng)知名導(dǎo)演、制片人做深度訪談，上升到影視藝術(shù)文化探索。

緊接著，《游知萬(wàn)物》系列上線，主播實(shí)地探訪博物館、文旅景點(diǎn)，讓大家在線上云旅游的同時(shí)，學(xué)習(xí)歷史文化知識(shí)。

蘭知春序原創(chuàng)的文創(chuàng)產(chǎn)品帆布袋上架秒空，以后肯定會(huì)出更多自營(yíng)周邊產(chǎn)品。

從線上延申到線下，從影視藝術(shù)深入到歷史文化，蘭知春序覆蓋了文旅、文創(chuàng)、影視等多個(gè)文化板塊。

董宇輝解釋：蘭知春序和與輝同行做的是不一樣的事，有條件的時(shí)候，做文化和旅游，不忙了，讓他們?nèi)ベu賣其他東西，只要能養(yǎng)活賬號(hào)工作人員就行。

比起單純直播帶貨，董宇輝正在布局文化產(chǎn)業(yè)。

去年年底到現(xiàn)在，他成立了四家新公司，其中一家就是蘭知春序（西安）科技有限公司，通過(guò)蘭知春序抖音賬號(hào)打造優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容。還有一家公司專注文旅項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，已經(jīng)和西安浐灞國(guó)際港合作打造數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

現(xiàn)在直播電商沒(méi)有原來(lái)好做了，與輝同行的銷售業(yè)績(jī)也不如以前，董宇輝得尋找新的流量和突破點(diǎn)。

董宇輝做文化產(chǎn)業(yè)，是個(gè)好時(shí)機(jī)。

近幾年，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)爆發(fā)。

光從影視劇就能看到，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》帶火西安、《風(fēng)起隴西》《唐朝詭事錄》帶火敦煌、河南衛(wèi)視靠“神仙晚會(huì)”頻上熱搜，凡是能講好文化故事的城市，一個(gè)接一個(gè)地火。

一部劇、一個(gè)IP、一個(gè)人物，就能帶動(dòng)整座城市的旅游和消費(fèi)。

文旅機(jī)構(gòu)已經(jīng)看懂了，與其砸錢(qián)投廣告，不如講好故事，做好內(nèi)容。

為了迎合年輕人的喜好，文創(chuàng)也做的越發(fā)有意思，網(wǎng)友邊玩邊了解文創(chuàng)背后的文化故事或者是城市特色，極大消解距離感，自然不愁銷量。

對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，有趣是最有效的傳播工具。

而且在短視頻平臺(tái)上，國(guó)潮爆款越來(lái)越多，是大熱門(mén)。平臺(tái)很愿意把流量給到內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的文化類賬號(hào)。

說(shuō)回董宇輝本人，蘭知春序就是基于董宇輝個(gè)人品牌的順勢(shì)而為。

他靠“知識(shí)帶貨”爆火，做內(nèi)容做文化，是他天然的舒適區(qū)。

在東方甄選，他和團(tuán)隊(duì)去云南、重慶等地，體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗，解讀文化內(nèi)核，推薦文化特色產(chǎn)品。

蘭知春序是董宇輝站在“東方甄選”巨大成功的肩膀上，精準(zhǔn)地開(kāi)辟一塊更聚焦、更垂直、更能發(fā)揮他個(gè)人長(zhǎng)板的文化自留地，是他個(gè)人品牌的加固延伸。

如今，他的勢(shì)能足夠大，當(dāng)上老板也有了拍板決策的自由，可以做自己喜歡擅長(zhǎng)的事。

蘭知春序可以說(shuō)是董宇輝個(gè)人品牌戰(zhàn)略的一次聰明落子。它依托于自身不可復(fù)制的文化IP魅力，瞄準(zhǔn)了文化消費(fèi)的藍(lán)海，也順應(yīng)了平臺(tái)和用戶的需求。

我想到秋葉寫(xiě)書(shū)私房課的學(xué)員黃豆豆，做營(yíng)銷15年，參與過(guò)十個(gè)國(guó)家級(jí)博物館的品牌營(yíng)銷，讓厚重的歷史文化“活”起來(lái)，變得時(shí)尚有趣。她曾參與敦煌數(shù)字化保護(hù)，將傳統(tǒng)文物圖案巧妙融入現(xiàn)代絲巾，用精心設(shè)計(jì)的文案講好每一個(gè)產(chǎn)品背后的故事。

基于這些豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，黃豆豆將專業(yè)認(rèn)知系統(tǒng)梳理，出版《價(jià)值營(yíng)銷》一書(shū)。上市當(dāng)天拿下兩榜第一，被今日頭條和哈佛商業(yè)評(píng)論推薦。

黃豆豆去偶像扶霞·鄧洛普的新書(shū)發(fā)布會(huì)，不僅拿到扶霞的簽名，更把自己的新書(shū)送給對(duì)方，這感覺(jué)多美好，不用想都知道。

過(guò)往合作的品牌單位也被黃豆豆的新書(shū)吸引，為她的新書(shū)做宣傳：

因?yàn)辄S豆豆是全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大賽評(píng)委，合作方預(yù)定了一批新書(shū)送給高校老師。

同時(shí)，黃豆豆和博主們連麥直播，為新書(shū)做推薦：

創(chuàng)始人朋友在自己的社群幫黃豆豆推廣：

黃豆豆還去合作品牌的公司做簽售：

有新合作機(jī)會(huì)，黃豆豆立馬介紹自己的書(shū)，就像一張社交名片，吸引精準(zhǔn)客戶：

有朋友看到黃豆豆出書(shū)，問(wèn)她經(jīng)驗(yàn)，黃豆豆也立馬推薦我們秋葉寫(xiě)書(shū)私房課。

在我們秋葉寫(xiě)書(shū)私房課，很多小伙伴和黃豆豆一樣，在自己的領(lǐng)域積累豐富經(jīng)驗(yàn)，他們將心得變成一本本好書(shū)，拓展事業(yè)上更多可能。

對(duì)我們大多數(shù)普通人來(lái)說(shuō)，建立個(gè)人品牌最簡(jiǎn)單的方式，就是寫(xiě)書(shū)。

不管你是做產(chǎn)品、做服務(wù)、做教育、做個(gè)人IP，你都可以通過(guò)寫(xiě)書(shū)，讓別人記住你是誰(shuí)。

有了書(shū)，說(shuō)明別人對(duì)你有信賴、平臺(tái)對(duì)你有關(guān)注、市場(chǎng)對(duì)你有認(rèn)可。

信任關(guān)系建立了，商業(yè)機(jī)會(huì)就來(lái)了。

有了書(shū)，就有了講課、咨詢、合作的入口。

影響力擴(kuò)大了，書(shū)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，能讓你的影響力持續(xù)擴(kuò)散。

這就是個(gè)人品牌的商業(yè)閉環(huán)。

擔(dān)心自己是新手不會(huì)寫(xiě)書(shū)，不用害怕，我們秋葉寫(xiě)書(shū)私房課有專業(yè)系統(tǒng)的方法，有幫助320+新人成功出書(shū)的經(jīng)驗(yàn)，可以幫你詳細(xì)分析，避免你踩坑。

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