從莊家7號美術(shù)館的文化破圈，到直播基地的電商革新，再到文旅配套的系統(tǒng)升級，四會玉器產(chǎn)業(yè)正在形成“文化引流—消費轉(zhuǎn)化—配套支撐”的閉環(huán)生態(tài)。

文化體驗激活文旅消費

莊家7號美術(shù)館作為四會玉器文化新地標(biāo)，開業(yè)半年，參觀人數(shù)便達(dá)6.5萬人次，線上瀏覽量突破15億次。在展館內(nèi)，巧妙融合玉雕工藝與多種藝術(shù)形態(tài)的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引游客駐足欣賞、拍照留念。

該館負(fù)責(zé)人陳國楊告訴記者，其成功核心在于“玉器+”模式，將玉器與多元藝術(shù)形式結(jié)合，打造差異化美學(xué)體驗。日前，該館迎來桂林旅游學(xué)院的專業(yè)考察團(tuán)，證明了對專業(yè)客群的吸引力。不少游客在參觀后通過短視頻分享體驗，形成持續(xù)引流效應(yīng)。

莊家7號美術(shù)館是四會文旅融合發(fā)展的生動實踐。2024年，四會發(fā)布玉器主題精品旅游路線，串聯(lián)匯玉堂國際玉文化博物館、文寶齋翡翠博物館等十大產(chǎn)銷點，全年接待游客超300萬人次，旅游收入達(dá)31億元。

直播經(jīng)濟(jì)重塑消費生態(tài)

目前，四會已形成容納18個專業(yè)市場、3.3萬戶經(jīng)營主體、30萬從業(yè)人員的產(chǎn)業(yè)集群，年產(chǎn)值突破700億元，玉器產(chǎn)業(yè)規(guī)模化效應(yīng)凸顯。

產(chǎn)業(yè)繁榮直接帶動城區(qū)商圈發(fā)展，四會以吾悅廣場為核心，形成玉器博覽城與夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)協(xié)同發(fā)展的商圈格局，2024年社會消費品零售總額達(dá)461.84億元。

直播電商是這一增量的關(guān)鍵引擎。“今天上一波高貨，給大家做到了最低價”“這是玻璃種，鏡頭近距離看一下”……走進(jìn)四會LIVE直播基地，格子間里主播快節(jié)奏的聲音此起彼伏。

在四會LIVE直播基地，工作人員將玉器送檢，快遞站點忙碌地打包，質(zhì)檢證書隨貨物當(dāng)天發(fā)出。數(shù)據(jù)顯示，在抖音和小紅書的全國珠寶玉器直播市場中，四會的成交金額、主播數(shù)均居全國第一。

玉器產(chǎn)業(yè)的壯大也在倒逼城市配套提質(zhì)。2025年四會市文旅大會明確提出：針對旅游業(yè)品牌影響力不足、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱等短板，將重點推進(jìn)玉器文化IP建設(shè)，同步實施高檔酒店與精品民宿培育計劃。文旅項目招商是其中重點，四會將通過舉辦大型文旅體活動提升城市熱度，為玉器產(chǎn)業(yè)與消費市場提供長效支撐，提升四會旅游的熱度。

來源：肇慶市融媒體中心 記者 李考考