犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

愛奇藝的微劇策略，確實(shí)打出了漂亮的一仗。

該平臺(tái)推出的S級(jí)豎屏微劇《成何體統(tǒng)》自6月28日上線以來，已經(jīng)連續(xù)11天穩(wěn)定在貓眼平臺(tái)短劇熱度榜前三，同時(shí)在微博、抖音、快手等多個(gè)平臺(tái)登上熱搜。在愛奇藝站內(nèi)，該劇更創(chuàng)下愛奇藝發(fā)力微劇以來的站內(nèi)熱度峰值新高，成為平臺(tái)豎屏內(nèi)容戰(zhàn)略的“代表作”。

作為愛奇藝在宣布發(fā)力微劇以來交出的首份S級(jí)“答卷”，《成何體統(tǒng)》不僅收獲了內(nèi)容熱度與口碑，更試圖回應(yīng)一個(gè)更具產(chǎn)業(yè)價(jià)值的問題——長(zhǎng)視頻平臺(tái)，是否能在“長(zhǎng)短協(xié)同”布局中尋找到切實(shí)可行的解法？

長(zhǎng)視頻平臺(tái)也能拍好豎屏短劇

《成何體統(tǒng)》的出圈并非偶然，而是一次多維開發(fā)、系統(tǒng)運(yùn)營的階段性成果。

該劇改編自七英俊的同名小說，其IP熱度，早已在多個(gè)內(nèi)容形態(tài)中得到驗(yàn)證——漫畫、有聲書、廣播劇、動(dòng)畫番劇層層鋪墊，為后續(xù)改編提供了扎實(shí)的基本盤。

在微劇上線之前，《成何體統(tǒng)》動(dòng)畫版第一季就曾在2024年暑期檔成為一匹小黑馬。它不僅在愛奇藝站內(nèi)斬獲多項(xiàng)第一，還在愛奇藝海外站拿下自制國漫歷史最高單日播放量，上線首周登頂美、韓、新加坡等地區(qū)動(dòng)漫榜Top1。

而此次微劇《成何體統(tǒng)》能夠延續(xù)熱度，關(guān)鍵仍在于IP內(nèi)容本身與微短劇的較高適配度。

《成何體統(tǒng)》講述了一位社畜穿書成為炮灰女配，偶遇同為穿書人的反派暴君，兩人組隊(duì)求生的故事。套娃式穿越+反套路宮斗的新穎設(shè)定、超快的敘事節(jié)奏以及網(wǎng)感十足的對(duì)白設(shè)計(jì)，是這部作品脫穎而出的關(guān)鍵。

此次微劇版改編，則在多個(gè)層面實(shí)現(xiàn)了“承接”與“放大”：

一方面，微劇直接承襲動(dòng)畫版的口碑和受眾基礎(chǔ)，演員妝造高度還原角色形象，成功拉近與二創(chuàng)粉絲、動(dòng)畫黨、原著讀者之間的距離；

另一方面，對(duì)標(biāo)平臺(tái)長(zhǎng)劇的S級(jí)制作規(guī)格亦為項(xiàng)目質(zhì)感托底。“How are you”互認(rèn)身份、自動(dòng)轉(zhuǎn)桌火鍋等經(jīng)典橋段悉數(shù)還原，角色關(guān)系與視覺體系完整統(tǒng)一，服化道與運(yùn)鏡調(diào)度也盡可能貼近了“長(zhǎng)劇質(zhì)感”。

不過從觀眾反饋來看，《成何體統(tǒng)》微劇倒并非沒有短板。例如難以抹除的“流水賬”之感、對(duì)劇情的不當(dāng)刪減，又如頻繁對(duì)不上口型的角色臺(tái)詞、節(jié)奏把控失調(diào)等等細(xì)節(jié)BUG。這些問題，也正是當(dāng)前多數(shù)豎屏微劇難以突破的“結(jié)構(gòu)短板”。

但整體來看，《成何體統(tǒng)》已是目前豎屏劇中完成度相當(dāng)高的作品，在愛奇藝微劇池中實(shí)現(xiàn)“破圈”。在我們看來，這部作品更像是一場(chǎng)在創(chuàng)作與體量限制間尋求突破的攻堅(jiān)測(cè)試——雖非完美，但完成度已經(jīng)高于行業(yè)平均線。

“帶動(dòng)效應(yīng)”才是關(guān)鍵

毫無疑問的是，從播放量來看，《成何體統(tǒng)》并非傳統(tǒng)意義上的現(xiàn)象級(jí)爆款。

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，截至7月8日，該劇的累計(jì)有效播放量剛超過1500萬。受限于愛奇藝平臺(tái)獨(dú)播，這一數(shù)字不僅低于更晚開播的雙平臺(tái)拼播的豎屏劇《朱雀堂》，即便在云合數(shù)據(jù)全網(wǎng)微劇日榜中也遠(yuǎn)不能躋身TOP30。

然而，這并不意味著它的價(jià)值被高估。若將視角拉回平臺(tái)整體戰(zhàn)略，《成何體統(tǒng)》的價(jià)值遠(yuǎn)不止于“單劇轉(zhuǎn)化”。

在我們看來，它的真正價(jià)值在于撬動(dòng)了整個(gè)《成何體統(tǒng)》IP內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)。據(jù)短劇新圈觀察，微劇版《成何體統(tǒng)》上線后，該作動(dòng)漫第二季和長(zhǎng)劇版在愛奇藝的預(yù)約量較日常增加了3倍，成為平臺(tái)少有的“多形態(tài)互哺型IP樣本”。

事實(shí)上，早在動(dòng)畫版第一季推出時(shí)，愛奇藝就已經(jīng)有意圍繞該IP進(jìn)行長(zhǎng)線運(yùn)營。例如為了避免項(xiàng)目?jī)蓚€(gè)季度間隔太久造成熱度流失或口碑反噬，該項(xiàng)目決定在第一季推出24集，完成一段完整劇情線，避免季度間隔拉長(zhǎng)導(dǎo)致熱度流失。

這一次的微劇版則選在動(dòng)畫空窗期上線。作為IP內(nèi)容銜接節(jié)點(diǎn)，微劇《成何體統(tǒng)》一方面引導(dǎo)用戶回流動(dòng)畫，同時(shí)為動(dòng)畫版第二季與真人長(zhǎng)劇引流蓄能。

因此，微劇版《成何體統(tǒng)》的真正價(jià)值，不僅在于“能否成為爆款”，更在于能否成為IP協(xié)同內(nèi)容的中心齒輪，帶動(dòng)動(dòng)畫、微劇、長(zhǎng)劇的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)而持續(xù)釋放IP勢(shì)能。

在此維度下，微劇不只是一個(gè)“短內(nèi)容”試驗(yàn)場(chǎng)，亦成為了平臺(tái)新內(nèi)容邏輯中的重要接口，擔(dān)當(dāng)了一個(gè)連接、導(dǎo)流、放大IP價(jià)值的中樞角色。

近日，愛奇藝高級(jí)副總裁楊海濤在第三屆網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)大會(huì)微短劇主題研討會(huì)上直言：“短視頻邏輯創(chuàng)作的微劇對(duì)于愛奇藝的用戶來說，滿足不了他的需求。在這種情況下，我們的底層的創(chuàng)作邏輯就要從短視頻的表達(dá)向微劇影視化表達(dá)轉(zhuǎn)變，這個(gè)底層邏輯也是以用戶為中心的邏輯。”

這種邏輯轉(zhuǎn)型的落點(diǎn)體現(xiàn)在三個(gè)方向：破除同質(zhì)化、從量轉(zhuǎn)質(zhì)、抓頭部造經(jīng)典。《成何體統(tǒng)》正是這套方法論下打造出的首個(gè)S級(jí)IP微劇樣本。

橫向觀察，類似打法在其他平臺(tái)亦有布局。其中最典型如芒果TV，在其2025“芒果領(lǐng)鮮大會(huì)”的短劇片單上釋出了包括《新龍門客棧》《倩女幽魂》《武林外史》等經(jīng)典IP改編短劇以及若干部芒果綜藝、熱播長(zhǎng)劇衍生短劇。

而在更早些時(shí)候，《慶余年》《九重紫》《唐朝詭事錄》《去有風(fēng)的地方》等熱播劇集，也均以衍生短劇的形式，用以探索優(yōu)質(zhì)IP流量的二次放大。

即便不執(zhí)著于頭部IP改編項(xiàng)目，像《成何體統(tǒng)》這樣以微劇切入、撬動(dòng)平臺(tái)活力、反哺動(dòng)畫與長(zhǎng)劇等內(nèi)容熱度的操作路徑，依舊是值得更多平臺(tái)思考與參考的。

在不追求極致流量變現(xiàn)的前提下，讓微短劇的角色從“流量導(dǎo)向”走向“生態(tài)協(xié)同”，或許才是長(zhǎng)視頻平臺(tái)更具延展性的“向短”路徑。