最近，英國王室前王妃梅根·馬克爾（Meghan Markle）的名字再度登上英媒熱門版面，這次不是因為王室八卦，而是一瓶桃紅葡萄酒。

沒想到她首次推出的桃紅葡萄酒在發售不到一小時就被搶購一空，但卻在社交平臺引起了不小的爭議。

從嫁入王室轉到葡萄酒生意，梅根的商業轉型之路似乎正在復制其他明星的成功模式，質疑聲也隨之而來，不知是一次精明的商業布局，還是又一次名人效應的短暫狂歡？

7月初，梅根推出了一款來自納帕谷的桃紅葡萄酒引起了不小的熱議。這是她首次打造的葡萄酒品牌，也是她試圖在商業領域開疆拓土的一部分。

這款一年前首次公布的桃紅葡萄酒，最近在梅根的As Ever網站上正式發售。這款酒被稱為“As Ever專有混釀”，采用了赤霞珠、慕合懷特、歌海娜和西拉等葡萄品種釀造而成。

梅根稱這款桃紅葡萄酒“口感清爽，平衡優美”，專為夏日美好時刻而打造的。品酒筆記中提到“具有柔和的核果香氣、溫和的礦物感和清爽悠長的余味”，但關于釀酒師的信息卻很少。

根據美國酒精煙草稅務和貿易局（簡稱TTB）的認證，這款酒實際由位于索諾瑪肯伍德的Kunde Family Wines釀造，該莊園占地1850英畝。不過，梅根的葡萄酒在市場上宣稱其產自鄰近的納帕。

Kunde Family Wines曾隸屬于美國知名的葡萄酒公司之一Vintage Wine Estates（簡稱VWE），該公司一年前申請破產保護，并計劃從股票市場退市。

據db報道，VWE于2021年4月以5310萬美元收購了這家家族酒莊，短短三年后就轉手出售。

去年9月，達拉斯Adair酒業公司以8500萬美元收購了Kunde Family Wines及其他幾家酒莊，同時一些資產，包括部分未裝瓶的庫存葡萄酒以約200萬美元拍賣售出。

據了解，發售當天，從11點開始不到中午，這款2023年份的納帕谷桃紅葡萄酒就被搶購一空。

這款酒的零售價為每瓶30美元，以三瓶一套（90 美元）、半箱（159美元）和整箱（300美元）的形式出售。

As Ever品牌方透露，接下來將推出采用香檳法的納帕起泡酒，其他葡萄酒也將陸續推出。

選在7月1日發售這款酒，這對梅根和哈里王子來說都意義非凡，因為這一天既是戴安娜王妃的64歲冥誕，也是2016年這對情侶開始交往的紀念日。

對于桃紅葡萄酒來說，這個時間節點也是銷售旺季。據《泰晤士報》報道，Waitrose超市將20°C設定為英國的“桃紅酒臨界點”，意味著當溫度達到這一閾值時，桃紅葡萄酒的銷量會猛增150%。

一直以來，桃紅葡萄酒在英國傳統上被視為夏季飲品，但如今在溫暖的月份之外也越來越受歡迎。Majestic Wine報告稱，桃紅葡萄酒的銷量在節日期間增長了25%，這表明季節性飲酒習慣正在發生變化。

人們對桃紅的刻板印象也在一點點被打破。Waitrose超市還透露，其銷售的桃紅葡萄酒中有90%是干型的。“而不是一看到桃紅就覺得是甜型的。”

另外，桃紅葡萄酒通常被認為是女性的飲品，但CGA Strategy指出，桃紅葡萄酒對年輕消費者和城市飲酒者也很有吸引力。

CGA還指出：“桃紅葡萄酒擁有忠實的消費群體，近一半的飲用者在每次或幾乎每次外出時都會選擇桃紅葡萄酒。”

在純飲酒場合和佐餐場合，選擇桃紅葡萄酒的消費者幾乎一樣多，比所有靜止葡萄酒飲用者的平均水平高出9%。

在這個桃紅葡萄酒逐漸打破季節、性別和口感刻板印象的時代，明星背書確實能為品牌帶來驚人的曝光度。

頂著“蘇塞克斯公爵夫人”的頭銜，梅根這次推出的葡萄酒不可避免地在社交媒體上引發了諸多質疑和猜測，但名人跨界賣酒的生意大門始終會有人不斷涌入。

王室傳記作家雨果·維克斯（Hugo Vickers）評價道：“梅根似乎只是想利用她的最新產品來趕潮流。”他擔心這種策略最終會讓她“力不從心”，還可能引發更多的法律糾紛。

Vickers指責梅根說是“在創造新的東西”，但卻經常在“蹭”別人成功的商業模式。“我不知道她的酒有什么不同，可能只是更貴而已。”最后還不忘又補刀一句。

前好萊塢夫婦布拉德·皮特和安吉麗娜·朱莉似乎開創了名人推出自釀桃紅葡萄酒的潮流，一度成為跨界釀酒的標桿。

還有澳大利亞流行樂壇天后凱莉·米洛（Kylie Minogue）過去幾年里都做了類似的事情，進軍葡萄酒業后大賺一筆。

凱莉的桃紅葡萄酒是英國最暢銷的7英鎊以上的桃紅葡萄酒品牌，自2020年5月上市以來，銷售額已超過3000萬英鎊。

不管怎么說，名人效應在一定程度上推動了桃紅葡萄酒的發展，明星產品的銷量也會隨之攀升。“消費者購買的往往不是產品本身，而是與名人產生聯結的美好體驗。”

但長遠來看，當越來越多的明星涌入酒類市場，消費者的新鮮感正在快速消退。更關鍵的是，一旦產品質量與名人光環不匹配，反噬可能來得比想象中更快。

文中部分內容和圖片源自thedrinkbusines、unplash、wikipedia、As ever、The Sun以及Miraval Facebook

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