文/VR陀螺

近期羅永浩在接受采訪時(shí)表示自己新公司一年內(nèi)燒了很多錢(qián)，十年內(nèi)AR眼鏡都不太可能商業(yè)化，這一觀點(diǎn)引起了很多人熱議。

2012年是AR眼鏡元年，此后谷歌、Magic Leap、微軟等企業(yè)曲折探索，但并沒(méi)有太多建樹(shù)。

而如果放在當(dāng)下來(lái)看，無(wú)論是銷(xiāo)量又或者是熱度，AR市場(chǎng)均已迎來(lái)新篇章，加之各大企業(yè)在商業(yè)化上之路上已經(jīng)取得巨大突破，種種信號(hào)不得不讓我們重新審視：AR真的還需要下一個(gè)十年才能起來(lái)嗎？

從體感到溫度：AI/AR正加速出圈

如果回顧前幾年，AR市場(chǎng)無(wú)疑顯得“清湯寡水”，特別是與手機(jī)、PC等消費(fèi)電子相比，其技術(shù)突破相對(duì)緩慢，市場(chǎng)缺乏爆款，產(chǎn)品功能難以打動(dòng)廣大消費(fèi)者，相關(guān)新聞罕見(jiàn)報(bào)端。過(guò)往挫折或許正是羅永浩感慨AR業(yè)務(wù)推進(jìn)困難的原因所在。

不過(guò)自今年開(kāi)春以來(lái)，筆者卻能明顯感覺(jué)到市場(chǎng)正在加速升溫，相關(guān)爆點(diǎn)新聞?lì)l出，并且傳播廣度也遠(yuǎn)勝于過(guò)往，這里略舉幾例：

• 今年博鰲亞洲論壇期間，央視記者使用影目科技AI翻譯眼鏡INMO GO2順利完成國(guó)際采訪任務(wù)，該事件上了央視《新聞聯(lián)播》并引發(fā)熱議；
• 3月份，海外千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅“甲亢哥”到訪中國(guó)，期間也嘗試使用了INMO GO2的實(shí)時(shí)翻譯功能并給出了較高評(píng)價(jià)，隨后該產(chǎn)品在社交平臺(tái)被進(jìn)一步刷屏。
• 今年6月，成都市長(zhǎng)王鳳朝赴成華區(qū)、成都高新區(qū)調(diào)研科創(chuàng)企業(yè)發(fā)展，此行重點(diǎn)考察了AR廠商影目科技并受到外界關(guān)注。

如果再結(jié)合一些數(shù)據(jù)信息，我們也能明顯看到AR眼鏡在消費(fèi)市場(chǎng)起量：近日數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC所發(fā)布的《IDC Quarterly Augmented and Virtual Reality Headset Tracker, 2025Q1》報(bào)告顯示，2024年全球AR&ER智能眼鏡市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2.9億美元，同比增長(zhǎng)24.1%；其中AR眼鏡消費(fèi)出貨同比暴漲36%。
在這其中，影目科技憑借INMO GO、INMO AIR系列產(chǎn)品斬獲2024年度中國(guó)AR眼鏡市場(chǎng)出貨量占比47.6%、銷(xiāo)售額占比39.7%的雙料冠軍。

圖源：IDC

618購(gòu)物節(jié)過(guò)后，京東公布了XR和智能眼鏡品類(lèi)的消費(fèi)戰(zhàn)報(bào)，里面也提到AR眼鏡用戶數(shù)同比增長(zhǎng)高達(dá)70%。

圖源：京東

除行業(yè)大數(shù)據(jù)外，從國(guó)內(nèi)各家AR企業(yè)的動(dòng)態(tài)中我們也不難發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)正駛?cè)肟燔?chē)道。

以影目科技為例，去年七月企業(yè)曾獲得近億元B輪融資，僅時(shí)隔一年，近日企業(yè)再度完成超1.5億元B2輪融資，由普華資本、梁溪產(chǎn)發(fā)集團(tuán)、神騏資本聯(lián)合投資。本輪資金將用于下一代產(chǎn)品研發(fā)、AI核心能力建設(shè)、供應(yīng)鏈縱深及線下場(chǎng)景拓展。

此外，影目科技在產(chǎn)品銷(xiāo)量方面也可圈可點(diǎn)：今年第一季度，其全系列訂單已突破10萬(wàn)，預(yù)計(jì)今年全系銷(xiāo)售將突破2億元。不僅如此，今年618期間，影目科技還分別取得過(guò)XR & AI眼鏡競(jìng)速總榜的品牌榜以及單品榜雙第一的好成績(jī)。

再?gòu)挠脩魝?cè)來(lái)看，各大AR企業(yè)普遍反映產(chǎn)品用戶活躍度正在逐步提升，而用戶對(duì)于AR眼鏡的認(rèn)知以及接受程度也到了一個(gè)新的維度。如下圖所示，他們清楚知道這類(lèi)產(chǎn)品能夠解決自己的哪些需求，也就是說(shuō)市場(chǎng)教育也已經(jīng)步入良性正軌。

電商平臺(tái)上的AR眼鏡用戶評(píng)價(jià)，圖源：京東

AI催化，軟硬件到達(dá)“臨界點(diǎn)”

從現(xiàn)實(shí)層面來(lái)看，目前AR眼鏡雖說(shuō)當(dāng)不了瑞士軍刀，但是它已經(jīng)能夠較好勝任螺絲刀的角色，即為用戶提供某一個(gè)細(xì)分場(chǎng)景下的優(yōu)秀體驗(yàn)，這已經(jīng)能夠有效觸達(dá)消費(fèi)者并讓他們買(mǎi)單。

此處比較典型的是Ray-Ban Meta、INMO GO2等產(chǎn)品，它們?cè)诒３盅坨R優(yōu)秀可穿戴特性的同時(shí)增加了拍攝、聽(tīng)音樂(lè)、翻譯等簡(jiǎn)單功能。如果與HoloLens 2、Vision Pro等“重量級(jí)”產(chǎn)品相比，它們簡(jiǎn)單得就像是一個(gè)小玩具，但這并不妨礙用戶喜愛(ài)它們。

早些時(shí)候，影目科技 CEO 楊龍昇接受采訪時(shí)也曾提到，AI/AR眼鏡發(fā)展會(huì)經(jīng)歷三個(gè)階段：AI+工具、AI+生活服務(wù)、AI+社交三個(gè)階段，其中AI+工具會(huì)成為當(dāng)前的一個(gè)可落地的場(chǎng)景，它可以實(shí)現(xiàn)會(huì)議紀(jì)要、翻譯等功能。

今年6月份“一帶一路”科技交流大會(huì)上外賓佩戴INMO GO2完成了采訪

其次，得益于AR在芯片、光波導(dǎo)、微顯示屏等方面的進(jìn)步，消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品在整體完成度方面已經(jīng)到達(dá)一個(gè)臨界點(diǎn)。

如早些年一體式AR眼鏡外形相對(duì)笨重，并且顯示效果、續(xù)航、以及應(yīng)用生態(tài)等相對(duì)一般。但是隨著去年INMO AIR3發(fā)布，它給市場(chǎng)樹(shù)立了一個(gè)新的榜樣：小巧機(jī)身內(nèi)塞入了一塊1080P全彩屏幕，并且搭載?研IMOS 3.0操作系統(tǒng)，可以安裝安卓應(yīng)用，觀影續(xù)航有兩小時(shí)左右。

從這個(gè)角度來(lái)看，AR眼鏡似乎也有屬于自己的“摩爾定律”：重量持續(xù)優(yōu)化的同時(shí)，綜合體驗(yàn)日益提升，而當(dāng)前正處于從獵奇嘗鮮到穩(wěn)定使用的拐點(diǎn)。

最后，AI大模型的突破也是AR市場(chǎng)的一大重要變量。

此前扎克伯格對(duì)外采訪時(shí)曾提到他對(duì)于市場(chǎng)的誤判：“如果你五年前問(wèn)我，我認(rèn)為我們會(huì)在AI之前得到全息AR....但后來(lái)LLM出現(xiàn)突破，我們現(xiàn)在有了非常高質(zhì)量的AI，并且在全息AR之前以非常快的速度變得更好。”

AI搶先于AR實(shí)現(xiàn)，這對(duì)于市場(chǎng)而言就像是某種“潑天流量”。首先它的出現(xiàn)讓AR眼鏡增加了一個(gè)殺手級(jí)應(yīng)用。其次，由于眼鏡與AI天然契合：理想的AI硬件形態(tài)需要扎根于用戶生活、捕獲用戶所關(guān)注的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)等內(nèi)容并給予實(shí)時(shí)反饋，因而它一定是某類(lèi)隨身設(shè)備；此外，還應(yīng)該具有較好的收音以及視角，因而很多人會(huì)將眼鏡這一形態(tài)視為理想的AI硬件之一。

隨著近些年來(lái)Ray-Ban Meta的成功以及AI眼鏡新品井噴，無(wú)形中也給普通用戶留下了一個(gè)“刻板”印象，當(dāng)我們一提到AI硬件，就會(huì)下意識(shí)想到眼鏡這一品類(lèi)。隨著后續(xù)AI技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展迭代，很容易預(yù)見(jiàn)的是AR行業(yè)也會(huì)持續(xù)走高。

搭建軟硬件壁壘，從影目科技一窺AR企業(yè)前沿布局

筆者還曾記得，自2022年始，業(yè)內(nèi)開(kāi)始流傳AR四小龍的說(shuō)法，當(dāng)時(shí)影目科技、Rokid、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、XREAL這四家企業(yè)代表了國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR軟硬件實(shí)力的最高水平。現(xiàn)如今，牌桌上的選手明顯增加，市場(chǎng)上新玩家、新產(chǎn)品層出不窮，這其實(shí)也能從側(cè)面看出市場(chǎng)正在加速迭代。

在產(chǎn)品迭代方面，筆者總結(jié)了以下一張圖，眼鏡可以大致劃分為兩大類(lèi)共五種形態(tài)，相較于前些年的“野蠻生長(zhǎng)”，現(xiàn)如今的眼鏡產(chǎn)品發(fā)展路線已經(jīng)變得相對(duì)清晰，行業(yè)逐漸渡過(guò)了它的“迷茫期”。

圖源：VR陀螺

正是因?yàn)橹悄苎坨R產(chǎn)品具有明顯的個(gè)性化屬性，因而不同廠商之間都能找到各自的生存空間。如果展開(kāi)來(lái)看，早些時(shí)候的“AR四小龍”，現(xiàn)如今企業(yè)發(fā)展差異化明顯，產(chǎn)品打法也有了很大的不同。

以影目科技產(chǎn)品線為例，企業(yè)包含了GO系列、AIR系列以及X系列三大產(chǎn)品體系，他們分別對(duì)應(yīng)的是翻譯、輕辦公/影音娛樂(lè)、拍攝三大場(chǎng)景。
**值得一提的是，影目科技計(jì)劃于今年9月發(fā)布年度戰(zhàn)略級(jí)新品**
，我們可以期待其在“AI+AR”賽道的又一大進(jìn)步。

除硬件外，各家企業(yè)在生態(tài)建設(shè)方面的打法也趨于明晰。一方面，企業(yè)會(huì)傾向于與外界合作并構(gòu)建零售體系；另一方面，企業(yè)會(huì)積極拓寬軟件生態(tài)，從而為用戶提供更加多樣化的功能體驗(yàn)。

展開(kāi)來(lái)看，去年以來(lái)智能眼鏡企業(yè)跨界合作的案例層出不窮，如國(guó)外有Meta投資EssilorLuxottica、谷歌投資Gentle Monster等。國(guó)內(nèi)，影目科技于今年4月與中國(guó)移動(dòng)正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，它是智能眼鏡行業(yè)首批與中國(guó)移動(dòng)深度聯(lián)合的科技企業(yè)。

本次合作對(duì)于影目科技而言有兩大利好，一是可以接入中國(guó)移動(dòng)自研的九天大模型，二是可以獲得中國(guó)移動(dòng)強(qiáng)大的渠道資源和生態(tài)體系支持。

在軟件生態(tài)方面，AR雖然仍不能與手機(jī)同日而語(yǔ)，但是各大廠商也在穩(wěn)步推進(jìn)中，未來(lái)可期。Meta、Snap等老牌企業(yè)，會(huì)傾向于將其在社交領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)引入到眼鏡端，如Ray-Ban Meta支持眼鏡第一視角直播、Snap Spectacles 5支持體驗(yàn)部分手機(jī)端的熱門(mén)AR濾鏡等。

此外，也有AR企業(yè)試圖沿用手機(jī)的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，比較典型的是谷歌Android XR，該系統(tǒng)適用于VR、AR等設(shè)備，里面可以安裝體驗(yàn)一些智能手機(jī)軟件。國(guó)內(nèi)的影目科技其實(shí)也在著手于類(lèi)似的工作，
**今年5月，旗下產(chǎn)品INMO AIR3正式接入了騰訊應(yīng)用寶平臺(tái)**
（這也是騰訊應(yīng)用寶內(nèi)容生態(tài)在XR終端的首個(gè)落地項(xiàng)目）**
，
**這一合作的好處是可以讓眼鏡直接體驗(yàn)到手機(jī)端內(nèi)容生態(tài)，進(jìn)一步增加設(shè)備的娛樂(lè)以及生產(chǎn)力屬性。

今年楊龍昇接受采訪時(shí)曾提到，智能眼鏡或?qū)⒂型趦赡陜?nèi)取代平板，5年內(nèi)取代手機(jī)。考慮到對(duì)標(biāo)平板已經(jīng)是INMO AIR3正在嘗試的事情，未來(lái)幾年內(nèi)全面對(duì)標(biāo)手機(jī)恐怕也不是不可料想的行為。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前AR眼鏡行業(yè)的銷(xiāo)量可以證明市場(chǎng)正在加速起風(fēng)；產(chǎn)品形態(tài)趨于穩(wěn)定可以證明市場(chǎng)度過(guò)了一個(gè)蠻荒探索期；生態(tài)建設(shè)的穩(wěn)扎穩(wěn)打則可以視為市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始步入正軌，市場(chǎng)上所透露的均是樂(lè)觀信號(hào)。

誠(chéng)然大賽道需要長(zhǎng)遠(yuǎn)的鋪墊以及培育，不過(guò)基于影目科技等AR企業(yè)的亮眼表現(xiàn)，市場(chǎng)開(kāi)花結(jié)果又何須下一個(gè)十年！