今天凌晨，新世俱杯迎來了壓軸決戰。在大都會人壽球場，切爾西用一場酣暢淋漓的3:0擊敗巴黎圣日耳曼，贏下了一場象征意義上的全球對話。

圖源：X.com@FIF A

至此，改制后的新世俱杯落下帷幕。雖然最終還是歐洲主導了賽事格局，但美洲、亞洲、甚至大洋洲的球隊，都寫下了在世界舞臺上濃墨重彩的一筆。

32支球隊、28天賽程、10億美元的獎金池......在沒有世界杯、奧運會的2025年夏天，改制后的世俱杯填補了一定的內容窗口。

過去近一個月，新世俱杯雖然也伴隨著熱度與爭議交織，但還是交出了一份不錯的成績單。國際足聯主席因凡蒂諾公開表示：「新世俱杯是一次巨大的成功——場均收益達到3100萬美元，總收入超過20億美元，沒有任何俱樂部賽事能與之相提并論。」

數據顯示，賽事平均上座率接近3.5萬人，馬競對戰巴黎、皇馬對陣巴黎的焦點戰分別吸引了7.7和8萬人入場觀賽。但這場賽事真正的價值，并不止于幾組數字。

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某種程度上，世俱杯成為了 2026 美加墨世界杯的一次提前排練。 MLS 主席唐·加伯將其稱為「北美足球的驕傲時刻」，并強調這項賽事向世界展示了美洲球迷的活力。過去那些對「足球不適合美國市場」的偏見，在被逐步打破。

與此同時，足球的「全球化遠景」也正變為現實圖景。以往那些身處傳播「邊緣」的聯賽與球隊，這一次獲得了與歐洲豪門同臺亮相的舞臺。弗拉門戈、弗魯米嫩塞、蒙特雷、奧克蘭城……他們的故事通過新世俱杯，被更多球迷記住。

而在中國，這股熱度同樣真實。多場比賽沖上熱搜；南美球隊的美麗足球、北美主場的球迷文化，也首次在中文社區引發如此大規模的自然討論。

這種變化，亦在商業層面體現得淋漓盡致。本屆世俱杯期間，中國品牌的數量、露出頻率與強度格外搶眼，在賽場圍擋、廣告片、甚至二創中活躍呈現。一方面，這背后體現出中國企業對全球體育舞臺的投入決心。另一方面，更反映出國際賽事對中國市場的倚重正在持續增強。

在國際足聯的設想中，新世俱杯的目標是成為真正的核心IP，成為FIFA除世界杯之外的第二支柱賽事。而中國球迷是否買賬、中文社區能否參與其中，將是FIFA實現這個目標的關鍵變量。在這個過程，有一個連接者的角色尤其重要，例如本屆世俱杯在中國大陸的獨家持權轉播商——中國移動咪咕。

在全球賽事越來越依賴本地化的今天，賽事成不成功，往往不只是比賽好不好看，也需要借助平臺講故事的能力。

作為新世俱杯在中國的持權轉播商，世俱杯在咪咕的呈現當中，完成了中國球迷的一次認知刷新，也讓世俱杯從全球賽事節點變成了中國球迷的足球節日。咪咕已不再是簡單的直播平臺，而是從轉播者轉變為共創者，從內容輸出者進化到觀賽體驗的組織者，為FIFA打造第二個超級IP提供了堅實的「中國杠桿」。

以內容杠桿激活賽事價值。從賽事前期的預熱、到賽事期全景式的轉播與解讀，再到各類優質自制內容的涌現，咪咕為新世俱杯提供了一次完整的內容路徑。

咪咕不僅完成了63場全場次賽事直播，更邀請詹俊、黃健翔、張路、劉越、徐陽等名嘴大咖組成「世俱杯解說天團」，打造了一次陪伴式觀賽。而《球搭子來了》《我的賽場》《咪咕體育日報》等自制節目，則讓球迷在比賽之外也有內容延續，讓世俱杯滲透進球迷每天的生活之中。

圖源：微博截圖

「新世俱杯」、「小球隊」的故事通過這些路徑，被更多人記住、傳頌。過去，南美足球、MLS在中國球迷視野中相對模糊，缺乏系統性認知。但在這屆世俱杯之后，許多只活在小眾圈層或者「活在集錦里的球隊」，有了被主流圈層記住的機會。

巴西球隊打出的美麗足球，讓許多人憶起了足球的純粹；利雅得新月與曼城的進球大戰，更是奉獻了一次足球史上都算經典的戰役；中國球員周通所在的奧克蘭城，雖然競技實力有限，但讓許多人看到了「追夢人」的勇氣。微博上咪咕創建的話題#2025世俱杯#的閱讀量突破5.2億。

圖源：咪咕

以社區杠桿激活歸屬感、構建足球文化生態。世俱杯期間，咪咕視頻上百余位二臺主播加入解說行列，不僅提升了賽事表達的多元性，也加強用戶參與動力和社區活躍度，實質上擴建了一個「足球社群」：從平臺到主播，從主播到粉絲，從粉絲再回流到平臺，形成了一種內容與關系的正循環。

經典IP《呼叫我的球搭子》再次回歸，北京、青島、武漢等三場活動，激活線下社區的足球氛圍，讓球迷從線上的虛擬互動走向線下的真實相聚。同時，咪咕聯合海信、百威等品牌發起的商業共建計劃，進一步打通了品牌、賽事與球迷的情感連接，讓世俱杯從競技場延伸至社交場，真正成為一場全民共享的足球嘉年華。

圖源：咪咕

以技術杠桿重塑體育觀賽體驗。在技術層面，咪咕則用「中國算力」撐起了世界級級別賽事的轉播厚度。世俱杯期間，咪咕引入 AI 技術，推出「AI 球星點亮」「AI 智能解說」等觀賽功能，通過深度學習與自然語言處理技術，提供實時比賽數據和多樣化解說方式。

其中，「AI 球星點亮」能在比賽過程中精準捕捉球星高光瞬間并即時標記，讓球迷不錯過任何一個精彩時刻；「AI 智能解說」則可根據不同球迷的偏好，提供風格各異的解說內容，滿足了多樣化的觀賽需求。

這些技術應用不僅讓咪咕為球迷提供了更具參與感的觀賽體驗，也在推動體育賽事轉播的技術邊界，為未來體育賽事轉播的智能化、個性化發展提供了可借鑒的范例，彰顯了中國技術在國際體育賽事傳播中的硬實力。

實際上，內容、社區與技術這三大杠桿，并非單獨存在，而是能夠形成高效的互補與協同，這一策略不僅讓咪咕在國內賽事轉播市場占據優勢，更以更廣闊的視角和創新路徑，為FIFA世俱杯這樣的大型體育賽事打造了全新的超級IP運營模式，也將進一步激活賽事與平臺的商業版圖。

新世俱杯的落幕，是一次節點，也是一塊跳板。咪咕的體育戰略，正在駛入一個更深、更廣的周期。

這幾年，咪咕步步深化自身的體育布局。自2018年以來，咪咕在7年時間里完成了世界杯、夏奧會、冬奧會、歐洲杯等多屆國際大賽，緊扣「國內第一體育內容平臺」，走出一條「獨家+第一」「差異化+聚焦」的創新之路，使得「看體育，上咪咕」已經深入體育迷心中。

更進一步說，咪咕并沒有停留在傳統意義的「平臺角色」上，與賽事之間不再是單向依賴，而是互相賦能、共同進化的合作體。

在短視頻和娛樂化內容沖擊、全球體育內容加速流通、賽事本地化日益重要的當下，體育平臺不再只是簡單版權分發者，而是延展體育價值的重要力量，最終也都指向同一個目標——更好地服務用戶。只有捕獲了用戶的心智，平臺的戰略、愿景和商業化，才能實現。

新賽季，咪咕又將邁出關鍵一步——成為英超新賽季新媒體獨家合作伙伴。這不僅是對其頂級賽事體系的又一次補強，也意味著咪咕將在內容價值與用戶連接上，迎來一輪新的增長周期。

圖源：咪咕

作為世界第一聯賽，英超的流量、粉絲黏性、商業價值不言而喻，不僅能帶來穩定且高強度的內容，也意味著咪咕將最具影響力的足球聯賽展開更深層次的合作。而咪咕的平臺能力，也將在品牌傳播、觀賽體驗和用戶運營等層面，成為英超深耕中國市場的重要力量。

一個月之后，新賽季英超就將開打。剛拿下世俱杯的切爾西、豪執1.36億歐元簽下維爾茨的利物浦、曼城試圖在動蕩中重新確立統治力、進入阿莫林第二年的曼聯。更別說在「悄然」補強的阿森納、熱刺……下賽季的英超，或許將是近年來爭冠格局最開放、懸念最持久的一年。對球迷來說，這是一場場精彩的比賽；對咪咕來說，這也意味著長線、高頻的優質內容輸出，持續構建平臺價值。

當下，中國用戶對優質體育內容的需求在持續提升。這既是挑戰，更是咪咕的機會。拿下英超在中國大陸的新媒體獨家之后，咪咕也成為了國內唯一集齊英超、西甲、意甲、法甲、德甲五大聯賽的平臺，形成一個前所未有的內容護城河。下賽季的五大聯賽和咪咕，都值得期待。