編輯 | 虞爾湖

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

在全球家電行業(yè)競爭的激烈棋局中，海爾智家憑借其獨(dú)特的戰(zhàn)略布局、持續(xù)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力以及穩(wěn)健的市場表現(xiàn)，逐漸走出一條獨(dú)具特色的發(fā)展之路。

通過對其最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，我們可以較為清晰地勾勒出海爾智家當(dāng)前的發(fā)展輪廓，并對其未來發(fā)展前景形成一定的預(yù)判。無論是海爾智家在全球化市場的縱橫捭闔，還是在產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域的銳意進(jìn)取，亦或是財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)所展現(xiàn)出的堅(jiān)實(shí)基本面，都讓投資者對海爾智家的未來，充滿了期待。

全球化與本土化交織，基本盤越來越穩(wěn)

據(jù)了解，海爾智家在全球化征程上已深耕多年，并逐步構(gòu)建起一張覆蓋全球主要市場的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。從其2024年年報(bào)及2025年一季報(bào)數(shù)據(jù)來看，海外市場收入呈現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢。

2024年海外營收達(dá)1429.02億元，同比增長5.32%，2025年一季度海外收入更是同比增長13%，這一數(shù)據(jù)，從側(cè)面反映出其全球化戰(zhàn)略在一定程度上取得了成效。

在成熟市場，海爾智家通過精準(zhǔn)的品牌定位與本土化運(yùn)營策略，不斷鞏固和拓展市場份額。以北美市場為例，作為全球家電消費(fèi)的重要陣地，競爭極為激烈。

海爾智家早在1999年便在美國南卡羅萊納州建立首個(gè)生產(chǎn)基地，后續(xù)又通過并購GEAppliances進(jìn)一步強(qiáng)化布局。目前，其在美國已擁有11家工廠，80%美國銷售產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)本地生產(chǎn)，這不僅有效降低了物流成本與關(guān)稅影響，還能夠快速響應(yīng)市場需求。

2025年一季度，其在北美市場的高端品牌收入增長超10%，這一成績表明當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對其高端產(chǎn)品有了較高程度的認(rèn)可。在歐洲市場，海爾智家同樣展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長韌性。2024年歐洲行業(yè)銷量同比僅增長1.8%，而海爾智家卻實(shí)現(xiàn)了12.42%的同比增長，大幅超越行業(yè)平均水平。

據(jù)分析，這主要得益于其對歐洲消費(fèi)者在產(chǎn)品品質(zhì)、節(jié)能環(huán)保等方面需求的精準(zhǔn)把握，從而推出一系列契合當(dāng)?shù)厥袌鰳?biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)偏好的產(chǎn)品。

在澳新地區(qū)，盡管2024年澳大利亞行業(yè)市場規(guī)模同比下滑10%，新西蘭白電進(jìn)口量與上年持平，但海爾智家仍成功實(shí)現(xiàn)了8.14%的同比增長。在新興市場方面，海爾智家同樣取得了顯著增長，南亞同比增長21.05%，東南亞同比增長14.75%，中東非更是實(shí)現(xiàn)了38.25%的強(qiáng)勁增長。

在新興市場，海爾智家的增長勢頭更為迅猛。南亞、東南亞、中東非地區(qū)在2025年一季度分別同比增長超30%、20%、50%。這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶動(dòng)了居民消費(fèi)能力的提升，家電市場需求潛力巨大。

據(jù)了解，海爾智家深入研究當(dāng)?shù)氐臍夂驐l件、生活習(xí)慣等因素，針對性地推出產(chǎn)品與服務(wù)。例如，在東南亞地區(qū)，針對當(dāng)?shù)貪駸岬臍夂蛱攸c(diǎn)，研發(fā)具備更強(qiáng)除濕功能的空調(diào)和洗衣機(jī)；在中東非地區(qū)，考慮到高溫環(huán)境對家電性能的影響，推出耐高溫、穩(wěn)定性強(qiáng)的家電產(chǎn)品。同時(shí)，通過在當(dāng)?shù)亟⑸a(chǎn)基地與營銷網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了快速的市場滲透。

與此同時(shí)，海爾智家的本土化戰(zhàn)略貫穿于研發(fā)、制造、營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)。在研發(fā)方面，構(gòu)建了線下10+N開放式創(chuàng)新體系以及線上HOPE創(chuàng)新生態(tài)平臺，鏈接全球超過25萬名專家，依據(jù)不同地區(qū)消費(fèi)者的需求特點(diǎn)研發(fā)針對性產(chǎn)品。

在制造環(huán)節(jié)，全球已布局163個(gè)制造中心。2025年4月17日，行業(yè)首創(chuàng)大模型AI中央空調(diào)在海爾膠州中央空調(diào)互聯(lián)工廠下線，同時(shí)全球首個(gè)AI賦能多聯(lián)機(jī)互聯(lián)工廠投產(chǎn)，該工廠建成后將成為全球產(chǎn)能最大、智能化水平最高的中央空調(diào)生產(chǎn)基地；5月底，年產(chǎn)能600萬套的海爾泰國春武里空調(diào)工廠試運(yùn)行，這些制造中心的布局實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的本地化生產(chǎn)與快速供應(yīng)。

而在營銷層面，組建本地化的營銷團(tuán)隊(duì)，深入了解當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗與消費(fèi)心理，采用符合當(dāng)?shù)厥袌龅臓I銷方式，有效提升了品牌知名度與產(chǎn)品銷量。這種全球化與本土化的深度融合，使得海爾智家在全球市場中具備了強(qiáng)大的適應(yīng)能力與競爭優(yōu)勢，為其持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

高端化與智能化雙輪驅(qū)動(dòng)，產(chǎn)品創(chuàng)新不斷

在全球家電行業(yè)面臨存量競爭與消費(fèi)升級的大背景下，產(chǎn)品創(chuàng)新成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)突破的關(guān)鍵所在，海爾智家堅(jiān)持高端化與智能化雙輪驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新戰(zhàn)略，從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)與市場表現(xiàn)來看，已取得了較為顯著的成效。

高端品牌卡薩帝的崛起，是海爾智家高端化戰(zhàn)略成功的有力例證。2025年一季度卡薩帝收入增長超20%，這一增速在高端家電市場中表現(xiàn)突出。

2025年一季度收入增長超20%，GfK中怡康數(shù)據(jù)表明，在1.5萬元以上冰箱市場占有率達(dá)53%，1.6萬元以上空調(diào)市場51%，1萬元以上洗衣機(jī)市場78%。

此外，2024年雙十一，其633L多門冰箱在熱銷榜上脫穎而出，單品份額超越第二、第三名之和。零距離自由嵌入式冰箱也備受消費(fèi)者喜愛，占品牌整體份額的43%。

此外，其633L多門冰箱在熱銷榜上脫穎而出，單品份額超越第二、第三名之和。零距離自由嵌入式冰箱也備受消費(fèi)者喜愛，占品牌整體份額的43%。

卡薩帝之所以能取得如此成績，源于其對高端消費(fèi)者需求變化的深刻洞察。當(dāng)代高端消費(fèi)者對家電的需求已不再局限于基本功能，更追求產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)感以及所帶來的生活體驗(yàn)。

為此，卡薩帝持續(xù)加大研發(fā)投入，在技術(shù)與設(shè)計(jì)上不斷實(shí)現(xiàn)突破。例如，其發(fā)布的全球首套搭載“AI之眼”的AI藝術(shù)家電——鑒賞家套系，通過“AI之眼”技術(shù)賦予了家電產(chǎn)品強(qiáng)大的AI智能交互能力。

難能可貴的是，為了加速AI科技落地的海爾智家，各品類份額持續(xù)提升，也實(shí)現(xiàn)了全面引領(lǐng)。其中，冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、空調(diào)，還是廚電高端收入、智慧樓宇的市場份額，都表現(xiàn)不俗。

這些創(chuàng)新功能極大地提升了用戶體驗(yàn)，讓用戶感受到前所未有的高端智感生活，也使得卡薩帝在高端家電市場樹立起強(qiáng)大的品牌形象與競爭壁壘。

智能化是家電行業(yè)未來發(fā)展的重要趨勢，海爾智家在這一領(lǐng)域布局較早，且投入較大，成效顯著。其前瞻性布局的智慧家庭核心技術(shù)引擎“海爾智家大腦”，正引領(lǐng)著智慧家庭的發(fā)展潮流。

據(jù)了解，截止2024年初，海爾智家智慧場景活躍用戶數(shù)已達(dá)650萬，智家大腦每月用戶交互次數(shù)高達(dá)24億次，在持續(xù)的交互中不斷學(xué)習(xí)進(jìn)化，反哺大腦能力持續(xù)迭代提升。

此外，海爾智家通過三翼鳥AI場景的深度應(yīng)用與融合，為用戶帶來更加智能、便捷、舒適的全場景智慧生活體驗(yàn)。當(dāng)用戶不在家時(shí)，智能門鎖能自動(dòng)識別門外情況，快遞送達(dá)及時(shí)提醒；家中出現(xiàn)煤氣泄漏等安全隱患時(shí)，系統(tǒng)能自動(dòng)關(guān)閥、開窗并向用戶手機(jī)發(fā)送報(bào)警短信。

在日常生活中，智慧家庭能實(shí)時(shí)感知室內(nèi)空氣變化，自動(dòng)調(diào)節(jié)空調(diào)、新風(fēng)等設(shè)備。例如，夏天用戶開著空調(diào)睡覺，智能枕會(huì)在用戶進(jìn)入深睡時(shí)自動(dòng)調(diào)高空調(diào)溫度，防止受涼；凌晨時(shí)分，檢測到臥室二氧化碳濃度偏高，空調(diào)會(huì)自動(dòng)開啟凈化和新風(fēng)功能，保障用戶睡眠質(zhì)量。

這種全場景的智能化體驗(yàn)，不僅提升了用戶生活品質(zhì)，也極大增強(qiáng)了用戶對海爾智家產(chǎn)品的粘性，為其未來發(fā)展開辟了廣闊空間。

營收、利潤雙雙穩(wěn)健增長，未來可期

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)是企業(yè)經(jīng)營狀況的直觀反映，海爾智家在營收和利潤方面均呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長的態(tài)勢，為其未來發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的財(cái)務(wù)支撐。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，海爾智家2024年全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入2859.81億元，同比增長4.29%；進(jìn)入2025年，增長勢頭更為強(qiáng)勁，一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入791.2億元，同比增長10%，這一增長速度在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先水平，體現(xiàn)出其強(qiáng)大的市場開拓能力與經(jīng)營韌性。

營收增長，得益于國內(nèi)和海外市場的共同發(fā)力。在國內(nèi)市場，海爾智家積極響應(yīng)國家以舊換新政策，充分發(fā)揮自身高端產(chǎn)品與品牌優(yōu)勢，2024年Q4國內(nèi)收入增長超過10%。

隨著消費(fèi)升級的持續(xù)推進(jìn)，消費(fèi)者對高端、智能家電的需求不斷增加，海爾智家旗下的卡薩帝等高端品牌正好契合了這一需求，成為拉動(dòng)國內(nèi)營收增長的重要力量。

與此同時(shí)，通過不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拓展新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域，如三翼鳥智慧家生態(tài)平臺的持續(xù)發(fā)展，為營收增長注入了新動(dòng)力。

值得一提的是，三翼鳥平臺不僅是一個(gè)銷售渠道，更是一個(gè)智慧生活解決方案提供商，通過整合上下游資源，為用戶提供一站式的智慧家庭服務(wù)，這種創(chuàng)新商業(yè)模式吸引了大量用戶，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的銷售。在海外市場，如前文所述，憑借全球化與本土化相結(jié)合的戰(zhàn)略，在各個(gè)區(qū)域市場實(shí)現(xiàn)了份額的持續(xù)拓展和收入的穩(wěn)定增長，有力推動(dòng)了整體營收的提升。

與營收增長相匹配的是，海爾智家的凈利潤也保持著良好的增長態(tài)勢。2024年歸母凈利潤達(dá)到187.41億元，同比增長12.92%；2025年一季度歸母凈利潤為54.9億元，同比增長15%，凈利潤增速高于營收增速，表明公司正在穩(wěn)健發(fā)展，盈利能力也在不斷提升。

結(jié)語

綜合海爾智家在市場布局、產(chǎn)品創(chuàng)新以及財(cái)務(wù)表現(xiàn)等方面的表現(xiàn)，可以看出，海爾智家在當(dāng)前全球家電市場競爭中，具備一定優(yōu)勢。

在全球家電市場競爭日益激烈的環(huán)境下，海爾智家憑借其全球化與本土化融合的市場戰(zhàn)略、高端化與智能化驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品創(chuàng)新以及穩(wěn)健的財(cái)務(wù)實(shí)力，有望在行業(yè)中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，未來發(fā)展具有一定的潛力和機(jī)遇。

當(dāng)然，市場環(huán)境復(fù)雜多變，海爾智家也需持續(xù)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，應(yīng)對潛在挑戰(zhàn)，不斷鞏固和提升自身競爭力。不過，海爾智家已完成家電智能化、套系化、市場布局全球化的躍遷。我們有理由相信，在更加廣闊的家電國際市場，海爾智家未來依然可期。