導語

Introduction

現(xiàn)實是，雙方已經(jīng)到了平分秋色的水平。

不知從什么時候起，造車新勢力開始上量以來，就喜歡在每月的第一天爭相發(fā)布上個月銷量。說實話，這種積極性是很多傳統(tǒng)車企無法比擬的。即便是很多歷史悠久、銷量數(shù)據(jù)耀眼、擅長營銷的車企，也沒想到發(fā)布銷量也是一種經(jīng)營策略。

確實，在造車新勢力的一系列折騰下，整個汽車行業(yè)反而對發(fā)布銷量這一事情格外的上心。過去幾年無論是傳統(tǒng)車企、自主品牌還是合資品牌，一碰到銷量的好的時候也第一時間公布，即便銷量沒那么好，也會找到亮點發(fā)布喜訊。

不過對于消費者而言，還是喜歡看造車新勢力的銷量，其中頭部的幾家和末尾的幾家曝光率最高。所以搶著發(fā)布銷量這一事件，對于新勢力來說還有很有效果的。反而是現(xiàn)在的傳統(tǒng)車企們，即便已經(jīng)有了不少新能源產(chǎn)品，依然很難被業(yè)內(nèi)做數(shù)據(jù)統(tǒng)計。

尤其是一些傳統(tǒng)車企，實際上不僅孵化了一批所謂的“造車新勢力”品牌，最典型的就是造車國家隊的嵐圖、阿維塔、智己、極狐等。而且一些車企也通過推出大量的新能源車型，分化出了新的新能源序列，比如吉利銀河、長安啟源、奇瑞風（參數(shù)丨圖片）云等。

現(xiàn)在好了，大家都是新能源，所謂的“造車新勢力”也經(jīng)歷了小10年的市場歷練，而一些傳統(tǒng)車企的新能源品牌或序列，可能才3-5年時間。但時間的長短并不能證明什么，只有明晃晃的銷量數(shù)字不會說謊，這時不如看看，被忽視的傳統(tǒng)新實力，到底有什么能耐。

01

新實力實力更強

如果把時間撥回到3年前的新能源車市，中國汽車市場上都還沒有出現(xiàn)吉利銀河、長安啟源的名字。那時候的傳統(tǒng)車企中做新能源的，最被人熟知的可能就是比亞迪和埃安。不過也就是這兩年，一幫傳統(tǒng)造車新實力開始涌現(xiàn)出來，并且個個實力都感覺不錯。

7月的第一天，全網(wǎng)都是流傳新勢力品牌的銷量排名。如今，隨著乘聯(lián)會數(shù)據(jù)的公布，我們也終于有幸看到了傳統(tǒng)造車新實力，它們的新能源銷量水平。其實整理這份榜單的時候也挺糾結(jié)，因為還是有不少品牌沒有主動公布銷量。

從榜單來看，如果把比亞迪歸類為傳統(tǒng)造車新實力，那么毫無疑問，這是最強王者，沒有任何一個品牌可以撼動它的地位。所以，其實如果用比亞迪這樣的碾壓數(shù)據(jù)，來佐證傳統(tǒng)造車新實力的競爭力，顯然是不能讓人信服的。

但是第二名的吉利銀河，相信現(xiàn)在絕大多數(shù)人對這個品牌已經(jīng)不會陌生了。單月銷量超9萬輛的表現(xiàn)，這可真是新能源車市的一匹黑馬。這不僅體現(xiàn)出了吉利銀河的實力，從另外一個角度來看，吉利銀河也引領(lǐng)出了一波傳統(tǒng)造車新實力的轉(zhuǎn)型潮。

比如第三名的長安啟源和第五名的奕派科技，就是和吉利銀河一樣，從主品牌分化出來的專攻新能源的品牌或主體。長安啟源曾經(jīng)因為產(chǎn)品的原因，銷量并沒引起市場的太大關(guān)注，而隨著長安啟源Q07的快速上量，這款車有望盤活整個長安啟源的盤子。

奕派科技其實是6月底才成立的新公司，涵蓋了東風風神、東風奕派和東風納米三家品牌的銷量。但其實東風風神是有燃油車在賣的，所以這次把奕派科技統(tǒng)計進來有一點“作弊”行為。但其實也不妨，畢竟東風風神也在轉(zhuǎn)型新能源，并且燃油車銷量也不多了。

其實包括我在內(nèi)的很多人都在關(guān)注奇瑞風云的動向，但很不巧的是，以前奇瑞風云算是一個序列，直到前幾天的7月8日才正式升級為一個品牌。所以之前沒有奇瑞風云的具體銷量數(shù)據(jù)也能理解，估計下個月就會有單獨的銷量數(shù)字展示。

不過即便奇瑞風云沒有公布銷量，但奇瑞旗下還有一個單獨的新能源品牌表現(xiàn)也算不錯。它就是iCAR，實際上iCAR品牌與奇瑞品牌、捷途品牌、星途品牌是平行（平級）的關(guān)系。所以也不能說是奇瑞旗下，但iCAR的銷量肯定算進奇瑞汽車的。

如今的WEY牌算是早年間就獨立的自主品牌中，轉(zhuǎn)型還算成功的品牌之一。此前的WEY牌都是VV5/VV6/VV7這樣的燃油SUV，如今，WEY牌只有清一色的新能源車型，支柱產(chǎn)品是藍山和高山，其他就是“咖啡系列”。

其實到這里，基本上，傳統(tǒng)造車新實力能夠放在桌面上的品牌就是以上這么多了。通過整理數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)造車新實力的品牌數(shù)量和新勢力品牌其實已經(jīng)相差無幾了，二者可能平分秋色。但如果從銷量來看的話，似乎也是不相上下的水平。

02

新來的都是新勢力

不過，對新能源汽車行業(yè)、以及新能源汽車品牌非常熟悉的朋友應(yīng)該不難發(fā)現(xiàn)，其實還有幾個新能源品牌并未統(tǒng)計到榜單中。最突出的就是“鴻蒙智行”這一類別，以及比亞迪旗下的騰勢、方程豹、仰望品牌。

鴻蒙智行很好理解，傳播者和需求者和統(tǒng)計者都有著不同的策略，所以，“鴻蒙智行”到底算一個品牌，還是說拆分其中的“四界”品牌單獨計算銷量。這其實不算是一個值得深究的問題，只是統(tǒng)計的口徑不一樣而已。

當然，鴻蒙智行也公布了今年6月份的銷量數(shù)據(jù)：52747輛。據(jù)說刷新了記錄，當然，這一銷量數(shù)據(jù)也超過了零跑汽車，僅次于吉利銀河，所以銷量還是非常亮眼的。也有人統(tǒng)計了其2025年上半年累計銷量，為215064輛，略低于零跑，但仍然可觀。

銷量整合計數(shù)，并不是鴻蒙智行一家的做法。比如上個月，就有其他媒體統(tǒng)計蔚來的銷量時，就把樂道的銷量也納入進去了，統(tǒng)稱為蔚來集團。我們也知道極氪和領(lǐng)克兩家進行了相關(guān)的整合，但是極氪的銷量則是單獨計算。所以說，銷量統(tǒng)計是一項復雜的工作。

至于騰勢、方程豹、仰望品牌為何不像嵐圖、阿維塔那樣，不經(jīng)常被統(tǒng)計進新勢力品牌，本人也無法做出解釋。但相信只要有比亞迪這個龍頭老大帶著，這三個品牌的使命完成，將會比其他汽車企業(yè)要更輕松。

無論如何，從今年上半年的新能源品牌累計銷量來看，無論是傳統(tǒng)造車新實力，還是新勢力品牌，基本上可以放在一起點評點評。新勢力品牌的光環(huán)已經(jīng)褪去，傳統(tǒng)造車新實力的努力還在繼續(xù)，現(xiàn)在還分不清誰強誰弱。

但是之所以各家車企會卷“銷量發(fā)布”，其實就是一種攀比，包括銷量表格制作人也是一樣，總想通過數(shù)字來壓人一頭。尤其是在傳統(tǒng)車企還未真正轉(zhuǎn)型新能源的時候，被新勢力品牌及其擁護者極力打壓和貶低。

如今隨著傳統(tǒng)車企發(fā)力，新能源汽車的賽道迎來真正的較量。當市場從嘗鮮期邁入普及期，消費者對車輛品質(zhì)、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和長期價值的考量逐漸超越技術(shù)噱頭，而傳統(tǒng)車企憑借深厚的產(chǎn)業(yè)積淀，正在這些核心維度構(gòu)建起壓倒性優(yōu)勢。

新勢力曾以顛覆者姿態(tài)打破行業(yè)規(guī)則，但傳統(tǒng)車企的轉(zhuǎn)型絕非被動應(yīng)對，它們將造車經(jīng)驗與新能源技術(shù)深度融合，在供應(yīng)鏈穩(wěn)定性、生產(chǎn)規(guī)模化、品控標準化等底層能力上形成壁壘，支撐其以更從容的節(jié)奏布局技術(shù)迭代與市場擴張。

市場終將回歸理性競爭的本質(zhì)，新能源汽車的終極較量，不會止步于參數(shù)表上的數(shù)字游戲，而是取決于誰能以更低的成本提供更可靠的產(chǎn)品，誰能用更完善的網(wǎng)絡(luò)解決用戶的后顧之憂。傳統(tǒng)車企在制造底蘊、渠道覆蓋和品牌信任度上的積累，正在轉(zhuǎn)化為后發(fā)制人的關(guān)鍵籌碼。

當然，也不是說新勢力品牌沒有機會。相反，如果新勢力品牌們學習傳統(tǒng)車企的優(yōu)勢，再發(fā)揮自身的優(yōu)勢，有望繼續(xù)在中國車市征戰(zhàn)。但僅靠輿論戰(zhàn)這樣的簡單戰(zhàn)術(shù)，去對戰(zhàn)傳統(tǒng)車企們，現(xiàn)在肯定不是一個好方法了。

責編：楊晶 編輯：何增榮

THE END

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