2025年7月4日，由中歐國際工商學(xué)院EMBA課程部主辦的“新知講堂”在重慶成功舉辦。本次活動以「品牌突圍：破局存量競爭與價值重構(gòu)」為主題，匯聚了380余位重慶企業(yè)創(chuàng)始人、高管及中歐EMBA校友，現(xiàn)場座無虛席。論壇聚焦企業(yè)如何通過品牌建設(shè)持續(xù)發(fā)展，在內(nèi)外部挑戰(zhàn)交織的當(dāng)下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突圍，展現(xiàn)了中歐國際工商學(xué)院EMBA作為全球排名第一的EMBA課程對前沿商業(yè)議題的洞察力。

致辭嘉賓：朱天

中歐國際工商學(xué)院副院長、中方教務(wù)長、桑坦德經(jīng)濟(jì)學(xué)教席教授

致辭嘉賓：黎和生

中歐校友會重慶分會會長、重慶賽伯樂科技有限公司董事長兼總經(jīng)理（中歐EMBA2018）

論壇伊始，中歐國際工商學(xué)院副院長、中方教務(wù)長、桑坦德經(jīng)濟(jì)學(xué)教席教授朱天，以及中歐校友會重慶分會會長、重慶賽伯樂科技有限公司董事長兼總經(jīng)理黎和生（中歐EMBA2018）分別致歡迎辭。作為一所擁有AACSB和EQUIS權(quán)威認(rèn)證的頂尖商學(xué)院，中歐國際工商學(xué)院EMBA始終致力于為企業(yè)決策者提供高質(zhì)量的教育。

主講嘉賓：王雅瑾

中歐國際工商學(xué)院市場營銷學(xué)教授、副教務(wù)長、中歐ESG研究領(lǐng)域主任

中歐國際工商學(xué)院市場營銷學(xué)教授、副教務(wù)長、中歐ESG研究領(lǐng)域主任王雅瑾發(fā)表了題為《品牌突圍：破局存量競爭與價值重構(gòu)》的主旨演講。王雅瑾教授認(rèn)為，企業(yè)如何在存量市場實(shí)現(xiàn)品牌突圍是一個重要議題。她指出，中國企業(yè)在存量市場面臨諸多挑戰(zhàn)，如同質(zhì)化的產(chǎn)品和服務(wù)引發(fā)價格戰(zhàn)、生態(tài)失衡導(dǎo)致消費(fèi)者對促銷失去熱情、企業(yè)面臨利潤危機(jī)；以制造和渠道為核心優(yōu)勢的企業(yè)，還需應(yīng)對 DTC 商業(yè)模式的挑戰(zhàn)及 “以用戶為中心” 的轉(zhuǎn)型等。同時，她提到，增量市場的戰(zhàn)略目標(biāo)和經(jīng)驗(yàn)已不適用于存量市場的競爭，企業(yè)需回歸生意的本質(zhì)，即為用戶提供價值、為企業(yè)創(chuàng)造利潤。在當(dāng)前市場環(huán)境下，同質(zhì)化競爭使得消費(fèi)呈現(xiàn)兩極化趨勢，消費(fèi)者更加理性又更加感性，追求確定的價值，具體表現(xiàn)為極致的質(zhì)價比和極致的體驗(yàn)與社交，高端市場和性價比市場因此增長顯著。通過 vivo、名創(chuàng)優(yōu)品、安踏等案例，王教授進(jìn)一步闡述了企業(yè)需以用戶價值為核心，在產(chǎn)品、營銷、渠道等方面創(chuàng)新，通過構(gòu)建品牌心智與可持續(xù)商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)突破。

分享嘉賓：康波

賽力斯集團(tuán)股份有限公司副總裁（中歐EMBA2007）

賽力斯集團(tuán)副總裁康波（中歐EMBA2007）以「智慧重塑豪華——問界品牌向上之路」為題，分享了賽力斯在品牌架構(gòu)、智能駕駛、用戶服務(wù)等方面的舉措，以及通過媒體合作、跨界 IP 聯(lián)動等提升品牌影響力，展現(xiàn)了其打造世界級新豪華品牌的愿景。其分享內(nèi)容也呼應(yīng)了中歐EMBA課程中關(guān)于人工智能和數(shù)智化等前沿技術(shù)在工業(yè)場景的滲透應(yīng)用。

分享嘉賓：鄧全富

重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司副總裁（中歐EMBA2023）

重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司副總裁鄧全富（中歐EMBA2023）分享了「穿越時空的冷酸靈：冷酸靈價值煥新密碼」。面對市場競爭，冷酸靈通過產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷變革和技術(shù)升級實(shí)現(xiàn)品牌煥新，如推出火鍋牙膏、與多 IP 聯(lián)名，布局專利技術(shù)提升抗敏功能等。生動詮釋了「技術(shù) + 營銷」的品牌升級邏輯。鄧全富校友的實(shí)踐正是中歐EMBA課程強(qiáng)調(diào)的營銷變革與解決管理痛點(diǎn)的鮮活案例。

在由王雅瑾教授主持的圓桌討論環(huán)節(jié)，聚焦「品牌破局與價值重構(gòu)」，重慶博奧實(shí)業(yè)（集團(tuán)）有限公司董事長兼總裁張萍（中歐EMBA2015）、重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司副總裁鄧全富（中歐EMBA2023），中耘仟諾沁商業(yè)管理（重慶）集團(tuán)有限公司董事長孫小梁（中歐EMBA2024）分別結(jié)合品牌To B轉(zhuǎn)型、To C營銷、以及第三方機(jī)構(gòu)視角，圍繞存量市場下品牌建設(shè)挑戰(zhàn)、最佳實(shí)踐及未來價值重構(gòu)展開深度討論。鄧全富校友分享冷酸靈面臨市場縮量、廣告難、渠道分散等挑戰(zhàn)，張萍校友從組織架構(gòu)能力、定價規(guī)劃、產(chǎn)品線拓展等方面提出的應(yīng)對思路與展望。孫小梁校友強(qiáng)調(diào)品牌重構(gòu)是戰(zhàn)略話題，營銷需以品效合一為前提。圓桌討論充分展現(xiàn)了中歐EMBA校友網(wǎng)絡(luò)的深度交流與資源整合價值，以及中歐EMBA在引領(lǐng)決策者構(gòu)建系統(tǒng)全局思維框架和汲取跨行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的作用。

本次活動由中歐國際工商學(xué)院 EMBA 課程部主辦，重慶市青年企業(yè)家協(xié)會、西部金融商會、重慶市外商投資協(xié)會、重慶兩江數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園、中歐汽車產(chǎn)業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦，中歐重慶校友會協(xié)辦。論壇緊扣品牌建設(shè)和品牌價值重構(gòu)，為與會者提供了思想碰撞的平臺。不僅廣受好評，更深化了中歐EMBA與重慶工商界的連接，顯著提升了中歐品牌在川渝地區(qū)的影響力。中歐擁有中國商學(xué)院中規(guī)模最大、陣容最強(qiáng)的校友網(wǎng)絡(luò)。目前，中歐校友逾32,000名，其中EMBA校友超過15,000名，約三分之二是公司董事長、CEO、總裁等企業(yè)最高管理層。

值得一提的是，2025年正值中歐EMBA課程創(chuàng)辦三十周年。中歐EMBA課程部將在上海、北京、深圳三地校區(qū)開啟一系列精彩活動，攜手眾多校友企業(yè)，凝聚校友力量，共同譜寫新篇章。歡迎廣大EMBA校友、同學(xué)及潛在申請者積極參與、共襄盛舉。最新活動信息請關(guān)注「中歐EMBA」微信公眾號。