圖為嶂石巖·大凡露營地。

陽光灑落山間，四顧秀美如畫。7月14日清晨，贊皇縣嶂石巖景區(qū)，又迎來了一撥撥來自全國各地的游客。

“每天都有散客上門吃飯，每逢周末更是忙得停不下腳。”不時見到成群結(jié)隊的游客，坐在自家民宿門口的李文亮臉上樂開了花：“這幾年游客越來越多，咱家民宿收入也越來越多，平均每年能賺30萬元哩。”

一組數(shù)據(jù)很好證明了李文亮所說的話：嶂石巖景區(qū)接待游客從2021年的11.2萬人次增長到2024年的63.24萬人次；景區(qū)總收入從2021年的213萬元增長到2024年的1003萬元，連續(xù)三年實現(xiàn)大幅增長，增速位居全國景區(qū)前列。

贊皇縣究竟做了什么，讓嶂石巖發(fā)生如此大的變化？帶著疑問，記者來到嶂石巖進行了深入探訪。

老景區(qū)煥發(fā)活力

“說實話，在2021年之前民宿生意并不好做，要不是這些年游客明顯增加，可能景區(qū)內(nèi)不少民宿要關停。”來到李文亮跟前，他的一番話令記者有些摸不著頭腦。

原來，嶂石巖景區(qū)早在1988年就開發(fā)運營，當時在全國名氣不小。然而歲月流轉(zhuǎn)，嶂石巖這類傳統(tǒng)山岳型景區(qū)逐漸遇到發(fā)展的瓶頸，如景點單一、受眾局限、創(chuàng)新不足等問題日益凸顯。

“除了爬山避暑還能來嶂石巖干點啥？記得當年游客一句話就問住了咱。”李文亮回憶說，“那時候景區(qū)從業(yè)者心里都清楚，要是再不改變，景區(qū)發(fā)展肯定會停滯。”

李文亮等人擔心的問題，贊皇縣委、縣政府同樣看在眼里。2021年，贊皇在全縣開展“走親住農(nóng)家、暖心辦實事”活動，縣里的干部們住進嶂石巖，一邊調(diào)研景區(qū)實際情況，一邊收集民意。

文旅融合發(fā)展是一條實現(xiàn)村民和游客雙贏的鄉(xiāng)村振興之路。經(jīng)過一番考量，贊皇縣決定高標準編制“雙創(chuàng)”規(guī)劃和嶂石巖村風貌提升規(guī)劃，打造“山上觀光旅游、山下休閑度假、大旅游大交通大集散”的空間格局，祛除景區(qū)的“沉疴舊疾”。

在理念上“大刀闊斧”，在行動上“微改精提”。如今的嶂石巖一改舊貌，從基礎設施、配套服務、旅游業(yè)態(tài)等方面都有了極大提升。

景區(qū)煥發(fā)新活力，當?shù)卮迕褚灿辛朔e極性。“縣里這么干，咱心里也有勁兒。”就在當年，李文亮湊了50萬元，開始對自家民宿整體提升。縣里還幫著請來全國知名設計團隊，全方位進行專業(yè)設計。

“提升效果立竿見影。房費從120元漲到180元，還總是一房難求，下周末的房間都訂出去了！”李文亮笑著說，“后來，大伙兒也學著我改造提升民宿，景區(qū)又成了全國熱門景點。”

體驗感不斷升級

坐上景區(qū)電瓶車，感受著迎面吹拂的山風，看著身旁不斷變化的風景，游客李琳心情格外舒暢。

“6年前我來過一次嶂石巖，當時游客的車都可以隨意進入景區(qū)。起初開車上山覺得很方便，但是走到一半就開始擁堵，最后連掉頭下山也成了問題，那次體驗并不好。”李琳告訴記者。

嶂石巖景區(qū)內(nèi)居住著數(shù)百名村民，如果管理運營不當，會造成村民的生活空間和游客的休閑空間相互沖突的情況。

為了給游客帶來更好的體驗，在對景區(qū)進行改造提升后，贊皇縣與國內(nèi)頂級運營團隊合作，與青旅（北京）旅游開發(fā)運營公司簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，成立河北青旅嶂石巖旅游開發(fā)運營有限公司，通過高水平運營，進一步增強景區(qū)品位和服務質(zhì)量。

“以前每到假日，成百上千的游客，開車進入景區(qū)，交通擁堵、停車無序，也擠占了景區(qū)內(nèi)村民的生活空間和游客的休閑空間。”河北青旅嶂石巖旅游開發(fā)運營有限公司總經(jīng)理畢東林說，公司接手景區(qū)管理運營的第一件事，就是解決這一難題，“我們謀劃了景區(qū)停車換乘體系，安排了循環(huán)擺渡車、設置擺渡車換乘中心，通過交通管理模式的轉(zhuǎn)變，提升游客的休閑體驗。”

與此同時，該縣還謀劃實施了總投資9.7億元的槐河沿岸鄉(xiāng)村振興示范項目，對游客中心、旅游道路、觀景平臺、停車場、廁所等基礎設施提檔升級。

提升游客體驗感，同樣要在細微之處下功夫。在云水間旅游酒店住了一晚，李琳對嶂石巖景區(qū)又有了新的認識。

“住得舒服，吃得舒心，而且酒店人員服務態(tài)度也非常好，一看就是經(jīng)過專業(yè)的培訓。從食宿這方面來看，一點也不比城市里的大酒店差。”李琳笑著告訴記者，“再來嶂石巖，我的體驗感有了極大提升。”

新業(yè)態(tài)花式圈粉

帶著一塊撿來的鵝卵石，再把它涂上喜愛的星空色，這就是“00”后女孩蘇若綿進入巖美術館看展覽的“門票”。

“原以為嶂石巖只有丹崖赤壁的壯美，沒想到還藏著個充滿現(xiàn)代藝術氣息的美術館！”因為從網(wǎng)上看到了關于巖美術館的視頻，蘇若綿來了一次“說走就走”的旅行，“更令我沒想到的是，一塊精心設計的鵝卵石竟然能當作看展門票，這個創(chuàng)意令人眼前一亮。”

在過去幾年里，來嶂石巖景區(qū)旅游的游客年齡普遍偏大，這一現(xiàn)象引發(fā)了贊皇縣如何因地制宜打造與景區(qū)匹配的新產(chǎn)品、新地標，以此吸引全年齡段游客的思考。

“過去嶂石巖以傳統(tǒng)的觀光游為主，形式非常單一。但是消費市場告訴我們，一個好的景區(qū)應該有多元化的業(yè)態(tài)，能夠滿足全年齡段游客的個性化需求。”贊皇縣相關負責人表示。

有了方向，說干就干。贊皇縣充分利用閑置空間，打造了這座高品質(zhì)美術館，還引入了南京“先鋒書店”運營理念，打造多元消費業(yè)態(tài)和沉浸式藝術空間。

“巖美術館以建筑語言呼應自然機理，與嶂石巖地貌相得益彰、渾然一體，創(chuàng)造出‘置身建筑內(nèi)又似進入自然中’的體驗感。”巖美術館相關負責人說，“值得一提的是，長達43米的懸挑木梁是國內(nèi)單梁單跨最長的木結(jié)構(gòu)，刷新了中國建筑史紀錄。”

走進巖美術館二樓，蘇若綿點上一杯咖啡，愜意地坐在陽臺的休閑椅上。“對于我們年輕人來說，現(xiàn)在的嶂石巖有了吸引我們的特質(zhì)。”蘇若綿笑道，“這里有風景、有藝術、有氛圍，真是不虛此行！”

如今，隨著贊皇縣不斷深入推進文旅融合發(fā)展，嶂石巖多出了許多像巖美術館這樣的“驚喜”。游客來到這里還可以體驗魔毯、滑道以及冬季的夢幻冰谷、雪鄉(xiāng)小屋、云崖咖啡等新業(yè)態(tài)。

當然，贊皇給蘇若綿帶來的驚喜遠不止此。接下來的兩天，她按照網(wǎng)友提供的攻略打卡，先后到距離嶂石巖不遠處的大凡露營地、栗椿別院等地游玩、居住。“這次旅程太驚喜了！”回到家后，蘇若綿情不自禁發(fā)了個朋友圈，一時間引來很多親朋點贊評論，又有人被“種草”了。

“從前節(jié)假日游客大多是打卡式游玩，如今隨著業(yè)態(tài)逐漸豐富，越來越多游客選擇慢下來、留下來。”贊皇縣相關負責人表示，接下來，贊皇縣將堅持“全域旅游、全季旅游”理念，持續(xù)推進文旅產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)深度融合，提升旅游服務質(zhì)量和游客滿意度。

來源：石家莊日報

記者：李坤曉/文 通訊員 張吉增/圖