每次有一些出貨量榜單出爐時(shí)，都是檢驗(yàn)手機(jī)廠商實(shí)力的關(guān)鍵時(shí)刻，尤其是近期，市場研究機(jī)構(gòu)IDC最新報(bào)告出爐了。

這次在全球科技圈激起層層漣漪，而且2025年第二季度全球智能手機(jī)市場呈現(xiàn)微妙平衡：總出貨量達(dá)到2.952億部，同比增長1.0%。

關(guān)鍵當(dāng)全球市場勉強(qiáng)維持1.0%的正增長時(shí)，消費(fèi)需求卻在關(guān)稅波動(dòng)、匯率震蕩、失業(yè)率攀升與通脹壓力的多重夾擊下悄然萎縮。

尤其是低端市場成為重災(zāi)區(qū)，價(jià)格敏感型消費(fèi)者捂緊了錢包，但是從榜單來說，確實(shí)可以很清晰看出其中的區(qū)別。

其中三星以王者姿態(tài)領(lǐng)跑榜單，5800萬部的出貨量不僅占據(jù)19.7%的市場份額，更以7.9%的同比增長率成為頭部陣營中的領(lǐng)漲力量。

IDC客戶端設(shè)備副總裁弗朗西斯科?赫羅尼莫道破天機(jī)：“三星通過精準(zhǔn)迭代Galaxy A36與A56等中端機(jī)型，不僅夯實(shí)了領(lǐng)導(dǎo)地位，更實(shí)現(xiàn)了當(dāng)季的強(qiáng)勢增長。”

其成功本質(zhì)是供應(yīng)鏈韌性與中端產(chǎn)品精準(zhǔn)卡位的勝利，即使三星在國內(nèi)手機(jī)市場中的影響力并不是特別的高。

但是在國際手機(jī)市場中，其份額方面的表現(xiàn)還是很不錯(cuò)的，這也是三星能給一直被稱為“安卓機(jī)皇”的原因之一。

而蘋果以4640萬部的出貨量穩(wěn)居次席，1.5%的溫和增長雖不耀眼，但在高端市場已屬穩(wěn)健，且排名也很厲害了。

關(guān)鍵15.7%的市場份額背后，是其高端生態(tài)難以撼動(dòng)的護(hù)城河，因?yàn)楫?dāng)全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)沖擊中低端市場時(shí)，蘋果用戶群體的價(jià)格敏感度相對較低，反而形成某種避風(fēng)港效應(yīng)。

更為關(guān)鍵的是，根據(jù)目前市場傳出的消息，接下來的iPhone17系列會帶來較大的變化，無論是外觀形態(tài)還是硬件都是如此。

再加上iOS 26本身所帶來的改變幅度也是很夸張，因此從這個(gè)角度來說，確實(shí)會為接下來的出貨量帶來幫助。

不過話說回來，前兩名雖然都是國際廠商，但是國產(chǎn)廠商的出貨量也不低，比如小米以4250萬部的成績守住季軍位置，0.6%的微增看似平淡，實(shí)則在逆風(fēng)中展現(xiàn)韌性。

而且其14.4%的全球份額背后，是全球化布局對區(qū)域風(fēng)險(xiǎn)的分散能力，尤其是在印度、東南亞等關(guān)鍵戰(zhàn)場，小米中端機(jī)型仍保持著相當(dāng)?shù)母偁幜Α?/p>

再加上如今的小米手機(jī)還開啟了自研之路，旗下的玄戒芯片有著很不錯(cuò)的表現(xiàn)，且此前有消息稱小米正在自研基帶。

一旦取得成功，那么產(chǎn)品本身的市場沖擊力都會取得很大的提升，只是目前還在發(fā)展的過程中，后續(xù)還需要更久的時(shí)間。

而vivo以9.2%份額位居第四，卻交出4.8%的亮眼增長，成為前五中增速第二快的品牌，這也是實(shí)力的展現(xiàn)了。

其2710萬部的出貨量背后，設(shè)計(jì)創(chuàng)新與影像系統(tǒng)的持續(xù)投入正在收獲回報(bào)，甚至可以說當(dāng)多數(shù)品牌增長乏力時(shí)，vivo證明精準(zhǔn)的產(chǎn)品差異化仍能撕開市場缺口。

然后就是傳音以2510萬部出貨量占據(jù)第五，但8.5%市場份額伴隨1.7%的同比下滑，暴露出其在新興市場的承壓狀態(tài)。

作為深度依賴亞非拉市場的品牌，匯率波動(dòng)與經(jīng)濟(jì)不確定性對其沖擊尤為直接，傳音的困境，恰是經(jīng)濟(jì)全球化脆弱性的一個(gè)縮影。

另外要說的是，其他廠商陣營整體下滑3.1%，市場份額萎縮至32.6%，中小品牌的生存空間正被頭部玩家持續(xù)擠壓。

這一殘酷現(xiàn)實(shí)印證了行業(yè)集中化趨勢——缺乏規(guī)模優(yōu)勢和獨(dú)特技術(shù)壁壘的玩家，在動(dòng)蕩環(huán)境中將首當(dāng)其沖。

不過也有許多網(wǎng)友稱，華為與OPPO都沒有上榜，前者只能說目前還沒有對海外市場造成特別強(qiáng)烈的沖擊。

加上原生鴻蒙系統(tǒng)還在普及的過程中，以及麒麟處理器的供貨量也不是特別的高，想提升份額確實(shí)很困難。

最后想說的是，在不確定性成為新常態(tài)的時(shí)代，供應(yīng)鏈的彈性與中端市場的精準(zhǔn)卡位，遠(yuǎn)比激進(jìn)的擴(kuò)張更重要。

對此，大家有什么想表達(dá)的嗎？歡迎回復(fù)討論。