本文來源：時代財經 作者：張照

編者按：為展現中國游戲出海的整體表現與市場格局，時代財經推出了“中國游戲出海常青榜”系列。該系列從國產游戲出海的角度出發，聚焦于那些在海外市場長期保持競爭力、為中國游戲行業樹立標桿的常青游戲產品，通過深入剖析這些常青游戲的成功要素，揭示其背后商業邏輯與經驗，旨在為中國游戲出海提供有益的參考和借鑒。

圖源：圖蟲

今年以來，國產游戲“揚帆出海”的節奏明顯加快。

近一段時間，北京、上海、廣東、浙江等地密集出臺專項政策，為中國游戲“組團出海”按下加速鍵。北京擬在北京未來數字空間創新試驗區內設立“出海服務專區”，建立出口游戲國內上線等審批便捷通道，提供出海咨詢、中介等相關服務。上海支持有條件的區建設數字內容產業集聚區，推動數字游戲等領域內容生產、產品服務與運營發行，創新孵化、登記、交易、融資階梯式服務模式。

廣東把重點放在產業協同和資金激勵：瞄準“全球游戲產業高地”目標，出臺13條舉措覆蓋原創精品、科技創新、產業集群等全鏈條，明確對優質項目最高獎勵500萬元，重點支持AI、游戲大模型等前沿技術，并推動“游戲+文旅”跨界融合，成立游戲企業服務中心和游戲出海服務中心。浙江則由17部門聯手推出支持游戲出海的20條舉措，從審批提速、出口制度創新、國際合規輔導到知識產權保護，完善游戲出海生態服務，推動中華文化“走出去”、加強國際傳播能力建設。

伽馬數據聯合創始人兼首席分析師王旭對時代財經表示，現階段中國游戲出海面臨諸多機遇。首先，政策紅利會持續釋放；其次，全球游戲市場仍有增長潛力，無論是新興市場還是成熟市場都有機會，可以關注SLG、二次元、混合休閑等熱門賽道；第三，注重數據導向并基于數據快速反饋成為產品層面的驅動力；第四，技術驅動，如通過人工智能技術可以生成一個完整的游戲，這對于小游戲和很多2D游戲來說是個利好。此外，多端跨平臺、小游戲出海、中國傳統文化題材游戲以及產業鏈協同發展帶動全產業鏈企業增長等，都為中國游戲出海提供了更多可能。

同時，王旭告訴時代財經，中國游戲出海也面臨諸多挑戰。隨著出海競爭的加劇，許多企業的海外營收在短期承壓。在研發層面上，出海優勢品類過于集中，導致同賽道突圍難度加大。在運營層面上，獲客壓力和流量競爭日益激烈。此外，宏觀挑戰方面，海外市場的政治與經濟波動、文化差異、法律法規和政策限制也給出海帶來不確定性。

然而，游戲出海市場早已是一片紅海，如何在紅海中保持長線運營仍是每款產品面臨的考驗。

時代財經以海外上線3年以上且海外雙端預估收入躋身Top50的中國手游為篩選標準，統計并發布《2025年上半年中國游戲出海常青榜》（下稱“《出海常青榜》”）；同時以海外上線1年至3年且海外雙端預估收入躋身Top50的中國手游為標準，統計并發布《2025年上半年中國游戲出海潛力常青榜》（下稱“《出海潛力常青榜》”）。

據統計，今年上半年共有《PUBG MOBILE》《原神》《Age of Origins》等25款游戲入圍《出海常青榜》；同時，有《Whiteout Survival》《崩壞：星穹鐵道》《Gossip Harbor?: Merge & Story》等14款手游入圍《出海潛力常青榜》。

5款手游海外月均收入破億元

據時代財經統計，此次入圍《出海常青榜》的25款手游2025年上半年海外雙端預估收入累計約為16.19億美元，以中國外匯交易中心7月8日11:20披露的人民幣兌美元成交價7.1719計算，約合人民幣116.14億元；其中5款手游海外雙端月均預估收入超過人民幣1億元。

從游戲企業角度來看，網易（NTES；09999.HK）、神州泰岳（300002.SZ）旗下殼木游戲、IGG（00799.HK）、新創娛游、友塔游戲、悠星網絡旗下游戲入圍居多，均有2款游戲入圍，呈現出頭部大廠與中小廠商并肩出海、各擅勝場的格局。

具體來看，穩居前二的是《PUBG MOBILE》《原神》兩款出海熱門手游，上半年海外雙端預估收入分別達到2.1億美元（約為15.04億元）、1.76億美元（約為12.61億元）。

作為騰訊（00700.HK）旗下的“吃雞”手游國際服，《PUBG MOBILE》上線七年仍穩居全球大逃殺類射擊手游頭把交椅，上半年海外月均收入維持在2億元以上，3月份更因7周年版本，不僅換新地圖、新槍械，還首次把韓國頂流女團和超跑搬進戰場，帶動老用戶回流和付費雙漲。

米哈游旗下ARPG手游《原神》在今年迎來上線的第五年。今年上半年，《原神》用“穩定42天一次大版本+高規格角色/劇情”的老配方，再次把海外流水推上高位，證明只要內容不斷檔，5年的開放世界老游戲也能保持常青，上半年海外月均收入維持在2億元以上。

據Sensor Tower，隨著《原神》5.7版本“你存在的時空”的上線，該游戲6月18日問鼎全球手游暢銷榜冠軍，6月海外收入大幅上漲55%，躋身該月Sensor Tower收入榜第6名。

其后，《Age of Origins》《Mobile Legends: Bang Bang》《Puzzles & Survival》3款出海熱門手游上半年海外雙端預估收入均超過1億美元，分別為1.2億美元（約為8.63億元）、1.15億美元（約為8.24億元）、1.04億美元（約為7.43億元），穩居《出海常青榜》前五。

殼木游戲旗下末日題材策略（SLG）塔防手游《Age of Origins》在今年上半年保持了高頻率的版本更新節奏，不斷豐富生存題材3D戰爭策略玩法，并把動作玩法與Roguelite（肉鴿）機制引入SLG：每次開局地圖、敵人、掉落全隨機，讓老玩家也能嘗到肉鴿新鮮感。

沐瞳科技旗下MOBA手游《Mobile Legends: Bang Bang》至今已上線8年有余。今年上半年，該游戲通過“星座皮膚+生化版本”等玩法更新、“火影聯動+全球電競”等賽事聯動，仍繼續穩坐海外市場MOBA手游頭把交椅。

三七互娛（002555.SZ）旗下融合休閑三消玩法的SLG手游《Puzzles & Survival》今年上半年依舊保持“月更”節奏，通過新武器、新活動及游戲體驗優化，讓這款上線快5年的“三消 + SLG”手游在海外市場持續吸金。

三七互娛相關負責人向時代財經透露，《Puzzles & Survival》今年還計劃圍繞中國傳統七夕節文化上線相關的文化主題版本，向海外用戶介紹乞巧文化，借助傳統節日的影響力，在游戲出海的過程中助力傳統文化的傳播。

招商銀行研究報告顯示，2024年起，游戲出海開啟了以游戲為載體推動中華優秀文化出海的新篇章。

出海潛力常青擴容

而在上述25款2025年上半年出海常青游戲之外，時代財經在統計過程中發現，已有不少出海游戲展現出成為常青的潛力。它們普遍在海外上線超過一年之后，依舊維持著一定的流水表現，能在激烈的市場競爭之中，持續躋身海外雙端預估收入Top50的中國手游行列。

據時代財經統計，今年上半年共有14款游戲進入《出海潛力常青榜》，數量較一季度增加2款。其中，騰訊和檸檬微趣表現亮眼，均有2款游戲入圍；米哈游、三七互娛、世紀華通（002602.SZ）旗下點點互動、疊紙游戲、庫洛游戲、莉莉絲、心動公司（02400.HK）等廠商各有1款游戲入圍。

具體來看，點點互動旗下4X策略手游《Whiteout Survival》海外收入依然遙遙領先，上半年海外雙端預估收入約達5.54億美元（約為39.73億元）。

時代財經從世紀華通方面獲悉，《Whiteout Survival》今年上半年憑借持續不斷的運營活動，包括“Year of the Snake”蛇年春節活動、情人節活動、“Jasser's Blessing”和“Marvelous Fantasia”活動、2周年慶典及“Dawn Feast 黎明盛宴”活動、復活節特別版本及重磅更新“Snowbusters”，保持了穩定的收入表現，持續為玩家帶來新鮮且具有吸引力的游戲體驗。

據Sensor Tower，《Whiteout Survival》2周年慶典及“Dawn Feast 黎明盛宴”活動上線后不僅使其全球月收入創歷史新高，更一躍成為3月全球手游收入冠軍，并穩居Sensor Tower出海手游收入榜首。截至今年6月，該游戲全球累計收入已突破28億美元大關（約為200.81億元）。

其后，米哈游旗下3D角色扮演類回合制策略手游《崩壞：星穹鐵道》表現依舊穩定，上半年海外雙端預估收入約達2.24億美元（約為16.09億元），穩居《出海潛力常青榜》第2位。

《崩壞：星穹鐵道》今年上半年同樣迎來2周年慶典，并推出全新3.2版本“走過安眠地的花叢”，并為玩家帶來全新角色“遐蝶”與“那刻夏”和一系列周年慶福利，該版本更新首日，游戲流水快速飆升至1周年慶以來的最高值，再次登頂全球多個市場iOS手游暢銷榜，重回3月Sensor Tower出海手游收入增長榜冠軍，躍居3月Sensor Tower收入榜第3名。

此外，作為檸檬微趣旗下的女性向合成手游，《Gossip Harbor?: Merge & Story（下稱“Gossip Harbor”）》憑借強劇情驅動和高頻內容運營，在2025年上半年表現出色，海外雙端預估收入也達到2億美元（約為14.35億元），位列《出海潛力常青榜》第3位。

Sensor Tower透露，隨著5月全新劇情上線以及“The Lost City of Heron Keys”、“Joyful Moments”等限時活動推出，《Gossip Harbor》海外收入環比增長8%，同比大漲254%，首次攀升至Sensor Tower出海手游收入榜第2名；6月憑借“The Masked Tenor”、“Tour the Cosmos”等一系列題材新穎、玩法多樣的主題活動，有效激發玩家活躍與付費熱情，《Gossip Harbor》繼續保持其在合成品類中的領先地位。

值得注意的是，作為騰訊旗下《王者榮耀》的海外版，《Honor of Kings》今年6月海外上線滿一年，依然展現出強勁的活力與吸引力，順利進入《出海潛力常青榜》。

在近日線上舉辦的2025騰訊游戲人生全球合作伙伴大會上，騰訊游戲副總裁高莉表示，在海外業務層面，將結合《PUBG MOBILE》《VALORANT》《Honor of Kings》等全球熱門游戲，拓展商戶營銷、游戲特權、電競賽事等多個模塊業務，探索全球合作新可能。

對于今年下半年的游戲出海趨勢，王旭向時代財經分析認為，品類方面，主要看混合休閑和女性向這類出海熱門賽道；技術上，隨著AI工具的陸續上線，將降低小游戲和2D游戲成本，或將推動這類游戲數量的增長和個性化創意的提升。同時，合規問題預計會有所改善。此外，文化輸出與IP聯動的現象將會更多，游戲聯動影視動漫的出海將成為新趨勢。