本文來源：時代財經 作者：林心林

這個夏天，海南悄悄火了。

圖片來源：圖蟲創意

2025年暑期大幕剛啟，持續的高溫就給暑期游市場帶來考驗。

7月14日，中央氣象臺繼續發布高溫黃色預警，河北南部、山東西部、山西西南部、陜西關中等地區集體“飄紅”，氣溫普遍達到37-39℃，其中陜西關中、河南中部、新疆吐魯番盆地等局部地區更是在40℃以上，全國多個省會級城市集體遭遇高溫炙烤。

高溫“烤”驗之下，避暑成為了旅游市場的剛需，消費者們的游玩目的地隨之發生變化。以往被貼上“避寒過冬圣地”標簽的海南，今年竟成了不少北方人眼中的避暑新選擇。

“七月的海南陵水比東北舒服，雖然體感也是熱的，但是不會汗流浹背，海風吹著很涼快。”在海南三亞、陵水待了一周的游客說道。

航旅縱橫提供的數據顯示，截至7月9日，暑運期間（7月10日-8月31日）從東北三省到三亞的機票預訂量超過9000張，環比增長約1倍，比去年同期增長約16%。

經歷去年的低谷，海南旅游市場今年要逆襲了？

漠河也熱到要裝空調，海南意外成“避暑勝地”

今年的高溫天氣正在影響全國多地。

近日，中國最北城鎮的漠河出現超35℃的罕見高溫天氣，有當地民宿房東為了迎客也決定安裝空調。據奧維云網數據顯示，6月23日-29日、6月30日-7月6日兩周，黑龍江省線下空調市場銷售額分別同比增長817.68%、438%。

“體感直逼40度，一動一身汗。”在東北吉林生活的蔣麗稱，今年東北格外地濕熱，部分地區4月還在飄雪，到了6月底天氣就趕上了三亞。

為了對抗高溫，蔣麗6月底在線下商場購買了一臺空調，但由于空調臨時爆單，蔣麗等了一周才終于有師傅上門安裝。“如果在線上下單，訂單要排到一個月后了。”

7月第一周，蔣麗與朋友一起組團到三亞旅游，“本來擔心三亞太熱，沒想到三亞晚上海風習習，比東北涼快多了。”

因地處西南季風的迎風海岸，且背靠五指山脈，不容易出現極端高溫，三亞成為了這波海南避暑的熱門地。天氣預報顯示，三亞近一周溫度在25-33℃之間。

去哪兒方面提供的數據亦顯示，今年暑期飛往三亞的航班中，哈爾濱、沈陽躋身訂票量最高的前二十名客源地城市，機票預訂量同比去年增長了10%。

涌入三亞的不止東北人，北京、河南、山東等北方高溫省市的游客同樣興起去海南避暑。一位河南游客便趁著暑假帶孩子前往三亞度假，“我們這次主要就是在酒店待著避暑，每天在酒店泳池里泡上四個小時，早晚再去沙灘上玩玩。”

另據時代財經采訪了解，五指山、萬寧、儋州、陵水也是許多北方游客避暑的選擇地。

一位山東游客告訴時代財經，其在海南儋州待了半個月，期間天氣晴陰交替、早晚氣候涼爽舒適，甚至有半夜凍醒找被子的情況。“不夸張地說，剛回山東時，我幾乎喘不上氣。”

隨著北方游客涌入，以三亞為代表的海南各地，在這個非傳統旺季的時段迎來了一波客流高峰。7月13日，三亞人民政府官網刊發文章稱，“近日，三亞迎來暑期旅游旺季，各景區景點、鄉村戶外游人如織，文旅市場消費旺盛。”

去哪兒數據顯示，今年暑期，三亞酒店整體預訂量同比增長46.03%，其中親子酒店的預訂量同比增長超過70%，領跑大盤；飛豬旅行提供的數據則顯示，截至目前，海南的暑期機票預訂量同比去年增長30%。此外，一租車行負責人告訴時代財經，近期前來租車的游客數量較常規淡季已有明顯增長。

文旅市場在恢復，海南酒店入住率增長

整體而言，當下的海南旅游市場正加速修復。

2024年，海南島文旅迎來了陣痛，國慶黃金周等節假日也不如預期。2024年7月，海南省酒店與餐飲行業協會等共同起草倡議書稱，自當年二季度以來，海南省酒店企業經營狀況急轉直下，海南大部分酒店與餐飲企業面臨客流下降、普遍虧損的境地。

隨后9月，罕見超強臺風“摩羯”過境，又對海南島北部市縣的基礎設施和文旅產業造成了破壞，一定程度上影響了10月黃金周的文旅市場。

經歷了低谷期，數位受訪的當地旅游從業者感慨，今年海南島文旅行情有所回溫。

以三亞為例，據三亞市旅游發展局披露數據，一季度三亞機場進港客流347.75萬人次，同比增長10.3%；5月單月，在“五一”小長假帶動下，三亞機場日均進港客流2.51萬人次，同比增長11.1%。

增長背后，2025年，海南在支持旅游演藝、推進“影視+旅游”模式、提升服務能力等方面不斷創新。如演藝方面，今年周杰倫、刀郎、張學友等演唱會在海口、三亞上演，掀起跨城觀演熱。

長期關注海南酒店業的投資人士王賓亦告訴時代財經，去年分流至東南亞的出境游客已出現回流態勢，疊加俄羅斯入境游客數量的持續增長，海南的整體游客量提升。

2025年初，中國游客赴東南亞旅游有所遇冷。7月8日，泰國旅游與體育部最新公布的數據顯示，2025年迄今外國游客到訪人數同比下降5.09%。

另一方面，2024年12月國家移民管理局將過境免簽外國人在中國境內的停留時間延長至240小時，并新增三亞鳳凰國際機場口岸為過境免簽人員出入境口岸，三亞迎來入境游客快速增長。

據三亞市旅游發展局數據，5月境外游客停留時間延長，入境游消費顯著增長，境外主要客源地為俄羅斯、哈薩克斯坦、蒙古、韓國等；其中，俄羅斯、中國香港、蒙古游客量同比分別增長235.5%、161.3%、74.7%。今年以來，三亞接連新增往返俄羅斯喀山、越南、韓國等新航線。

游客量的增加，也讓海南去年入住率承壓的酒店業出現反彈。

據時代財經獲取的一份數據，今年前5月，三亞多個頭部五星級酒店的入住率出現回升，不過平均房價則整體呈下降，出現“以價換量”趨勢。三亞旅游發展局也在一季度報告中指出，旅游產品高性價比的優勢吸引游客出行。

不過王賓認為，暑假這波高潮或帶動入住率及平均房價有所提升。

“很多人的慣性思維覺得，暑假屬于三亞的淡季，但是這幾年由于親子游的爆火，暑假早已變成了三亞僅次于寒假的最大旺季。”王賓稱，三亞大部分酒店在疫后都針對親子功能做功夫，從親子客房到室內外兒童樂園等，不過親子產品也存在受季節性影響的弊端。

今年夏季，“過冬圣地”的海南島能否迎來潑天的流量？

（以上受訪者蔣麗、王賓為化名）