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文丨玉米

被"利益"沖昏頭腦，無辜的粉絲為他的貪婪“買了單”！

曾經的帶貨頂流非“小楊哥”莫屬了，很多購買過他商品的粉絲都感到一陣后怕！

“花無百日紅”從默默無聞到成為行業頂流，最終跌落神壇，印證了那句“善惡終有報”。

草根崛起

大楊哥和小楊哥早年憑借充滿創意與歡樂的搞笑短在網絡上嶄露頭角，一路走到頂流網紅，過程中的艱辛實屬不易。

15年，小楊哥注冊賬號“瘋狂小楊哥”，發布的舞蹈、搞笑段子吸引了不少關注 ，積累了最初的一批粉絲。

18年，他們轉戰，一年后他們發布的“絕望周末”系列家庭喜劇短，憑借幽默的劇情、生動的表演，迅速火爆網絡。

粉絲量呈爆發式增長，“瘋狂小楊哥”賬號成為頭部賬號，為后續的商業變現之路奠定了堅實的粉絲基礎。

21年，兄弟倆與電商領域連續創業者盧文慶共同成立合肥三只羊網絡科技公司。

小楊哥自帶網紅IP屬性，負責內容創作與直播，大楊哥主抓供應鏈，保障商品的穩定供應與質量把控。

盧文慶憑借豐富的投資資源和商業經驗，布局商業矩陣，三人分工明確，配合默契，開啟了直播帶貨的征程。

初期，直播間選品多為9.9包郵的零食、拖把等低價商品，但隨著團隊對市場的深入理解和運營能力的提升，選品檔次逐步提高，開始涉足按摩椅、洗地機等高客單價商品。

獨特的“傳遞快樂、分享快樂”直播風格，讓觀眾在歡笑中下單購物，直播間銷售額、單場觀看人數等數據飛速提升。

22年10月，“瘋狂小楊哥”榮登帶貨榜單第二，僅次于當時正處于流量風口的“東方甄選” 。

此后，三只羊發展勢頭愈發迅猛，直播帶貨產值超百億，23年，直播帶貨產值更是突破3百億元，經營服務收入達15億元，納稅超4.5億元。

短短幾年間，三只羊一躍成為中國電商的頭部企業，瘋狂小楊哥豪擲1億買下一棟樓，作為三只羊全球總部，開啟全國擴張之路，在沈陽、杭州、南京等多地布局。

24年初宣布出海，在馬來西亞、新加坡、泰國等地開展業務，旗下矩陣賬號超過300個，垂直賬號高達7000多個，千萬級賬號超過10個。

三只羊商業帝國初步形成 ，大小楊哥也從短搞笑博主成功轉型為知名企業家。

隨著規模的不斷擴大，三只羊在快速發展過程中，逐漸暴露出一系列問題，曾經的成功光環下，隱患悄然滋生。

隱患悄然滋生

選品問題首當其沖，23年的315期間，打假人“王海”指出三只羊直播間帶貨的梅菜扣肉預制菜使用槽頭肉，引發軒然大波。

雖然三只羊聲稱未受到相關部門處罰，但此事已讓消費者對其選品的嚴謹性產生質疑。

同年12月，三只羊直播帶貨的“澳洲谷飼原切牛肉卷”被消費者指出“貨不對板”“吃不出牛肉味”，疑似為合成肉 ，選品質量問題再次被推上風口浪尖。

虛假宣傳現象也屢見不鮮，24年中秋節前夕，瘋狂小楊哥及其三只羊公司旗下多個直播間銷售一款“香港美誠月餅”。

直播中，小楊哥稱其為“高端月餅”“香港月餅”，含有黑松露原料，經米其林大師調制，還邀請香港影星曾志偉現身直播間推薦。

“月銷5000萬的香港月餅香港買不到！”

然而，很快有代理商指出，美誠月餅在中國香港并未開設門店，網友曬出的月餅產地信息顯示，該月餅實際由廣州、佛山的兩家制造商生產 。

這一虛假宣傳行為引發輿論嘩然，合肥市場監管局迅速組成聯合調查組介入調查。

經查實，三只羊公司在直播帶貨“香港美誠月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”等商品時，存在虛假商業宣傳行為 。

除了食品類，其他品類商品也存在類似問題，有消費者投訴，購買的吹風機功率虛標，實際使用效果與宣傳相差甚遠。

還有消費者反映，購買的菜刀質量有問題，使用時容易損壞，這些問題的出現。

反映出三只羊在品控和內容審查方面存在嚴重漏洞，為追求商業利益，忽視了消費者權益和產品質量。

在商業運營中，三只羊還被質疑過度壓榨品牌廠家，通過收取高額的坑位費和抽成，使得一些中小品牌不堪重負，被迫退出市場。

這種短視的商業行為，雖然在短期內為公司帶來了豐厚利潤，但從長遠來看，破壞了商業生態平衡，也損害了自身的品牌形象。

輝煌轉瞬即逝

24年9月，合肥市聯合調查組針對三只羊直播帶貨中存在的虛假宣傳、誤導消費者等問題展開全面調查。

萬萬沒想到，瘋狂小楊哥竟然在直播間帶貨時稱其為“香港高端月餅”，這成為了今年中秋直播帶貨最大的翻車事件。

監管部門依據相關法律法規，擬決定對三只羊公司沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元，責令停業整頓，并承擔相關法律責任 。

平臺也迅速做出反應，自9月21日起對“三只羊”旗下賬號進行停播處理，并監督其整改進程。

三只羊公司的商業帝國瞬間搖搖欲墜，曾經的輝煌如夢幻泡影般迅速消散。

這一處罰對三只羊造成了毀滅性打擊，品牌合作方紛紛暫停合作，部分長期合作的頭部品牌宣布終止合作關系。

失去了品牌方的支持，直播間商品種類大幅減少，吸引力驟降，平臺降低流量扶持后，直播間觀看人數和交易總額大幅下滑。

24年“雙11”期間，三只羊直播間數據與上一年同期相比，下降幅度高達80%以上 ，曾經熱鬧非凡的直播間變得冷冷清清。

公司內部也陷入困境，不得不進行大規模裁員，從巔峰時期的數千人縮減至不足千人，業務線大幅縮減，許多正在推進的項目被迫暫停或終止。

三只羊旗下多名頭部主播在賬號簡介中去除“三只羊”相關介紹，動態發布也停留在24年10月前后，有坊間消息稱，多名主播從三只羊出走，單飛創業或選擇“躺平”放棄 。

三只羊事件不僅對其自身造成重創，也為整個直播帶貨行業敲響了警鐘。

它讓人們看到，在直播帶貨行業快速發展的過程中，任何企圖通過虛假宣傳、以次充好等不正當手段獲取利益的行為，最終都將受到法律的制裁和市場的淘汰。

直播帶貨行業需要回歸本質，以誠信為本，注重產品質量和消費者權益保護，才能實現可持續發展。

而三只羊想要重新崛起，必須痛定思痛，深刻反思自身問題，進行全面整改，重塑品牌形象，否則曾經的輝煌將一去不復返，只能在商業發展的浪潮中成為一個警示案例。

然而近期在網上有媒體發文他們再次現身捐資修橋。

配文：“7月1日時隔300天，大、小楊哥同時現身露面，捐資2000萬元建成的‘三羊同心大橋’通車。”

此前，他們兄弟倆遭遇了罰款、賠償近一億，因停更導致的11個月內粉絲流失超過1700萬等不利情況。

這次，他們通過參與公益活動來展現自己，這標志著他們努力重塑品牌形象，爭取公眾信任的正面行動。

對于網紅和其商業品牌來說，公眾形象至關重要，這種公益舉動有助于修復他們受損的聲譽，重新贏得粉絲和消費者的好感。

評論區的網友們卻不買賬，紛紛表示：“其實小楊哥人很好的，不坑香港人，專坑大陸人。”

有人甚至直言不諱地說：“雖然捐款值得肯定，但之前的行為讓人難以接受，不是做一點好事就能掩蓋過去的。”

這些負面評論反映出公眾對他們之前不當行為的不滿和失望，表明三只羊想要完全重塑品牌形象、重新贏得大眾信任的道路仍然漫長且充滿挑戰。

面對公眾的質疑和批評，三只羊需要更加耐心和真誠地回應，用實際行動證明自己的改變，而不僅僅是依賴偶爾的公益活動來挽回形象。

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消息來源:
解讀瘋狂小楊哥:從網紅到企業家的進化|進化|網紅|企業家. 新浪網. [2024-09-18].
這是一個老第和老爸一起的絕望周末[EB/OL]. . [2023-04-26].
瘋狂小楊哥：做公益事業的踐行者，傳遞正能量的火種. 央視網. [2024-09-08].
王海:小楊哥和東方甄選都銷售過槽頭肉扣肉. 新浪財經. [2024-03-16].