無論城市運動生活如何更迭，跑步始終是城市人最本真的生活儀式——簡單，卻充滿力量。

進入「體重管理元年」的首個夏季，一個鮮明的運動趨勢愈發清晰：擁有完善設施與自然生態的城市公園，正逐漸升級為全民健身的重要地標。

基于這一運動生活的趨勢洞察，進入第十個年頭的騰訊體育企鵝跑，今年攜手純悅共同打造今夏頗受矚目的「城中熱事」——2025「純悅」純凈自然跑，以覆蓋全國10城的規模吸引了上萬人的參與，掀起一股城市健康生活的新風潮。

逃離天花板，用腳步喚醒城市，公園因為便利性成為時下健康生活的首選地標。

上周六早上八點半，2025「純悅」純凈自然跑在石家莊迎來收官之戰，數百名跑者從石家莊滹沱河畔出發，完成了6公里的健康跑，為今夏席卷全國的跑步風潮畫上句點。

回顧這一系列的城中熱事，自5月11日從合肥駱崗公園起跑后，活動便猶如初夏熱浪般席卷全國——北京奧林匹克森林公園、上海世紀公園、濟南華山湖公園，更有長沙松雅湖、廈門美峰體育公園……歷時兩個多月，跨越華北、東北、華東、華南及中部地區， 共計十座城市，吸引上萬名跑者。

首站在合肥駱崗公園舉辦

每一座城市的獨特景觀，都為這場奔跑注入了別樣魅力。從地標公園到自然濕地，這場以「都市+自然」為核心理念的跑步盛宴，成為這個夏天頗受矚目的全民健身活動。

在這場企鵝跑的浪潮中，乒乓球奧運冠軍鄧亞萍的加入點燃了跑者熱情，作為「跑步召集人」，她先后現身合肥站與北京站，用標志性的笑容和健康活力為開幕式發令助威。

鄧亞萍現身北京奧森公園

在北京奧森站5.3公里的賽道上，氪體也在現場見證了跑者們最本真的狀態——沒有對配速的執念，只有與好友并肩的閑談；沒有競技的緊繃感，只有周末公園充電的松弛。對于他們而言，奔跑不是任務，而是生活的一部分，在享受自然療愈的狀態同時，怎么舒服就怎么跑。

而后在6月份的南京站，一場不期而遇的小雨為活動添加了別樣感受，玄武湖畔，上千名跑步愛好者身披紫色雨衣前行，給這場純凈自然跑增加了一層「煙雨金陵」的韻味。

一定程度上，2025「純悅」純凈自然跑活動的舉辦，成功創建了「都市生活+自然暢跑」的創新模式，詮釋了都市慢生活的另一種可能，不需要去追求多快，而是感受存在。

這不僅是一場跑步活動，更是一堂生動的都市健康生活實踐課。

如今，運動早已突破單純的體能訓練范疇，進化為一種社交新語言——人們通過運動尋找志同道合的朋友，尋找運動釋放的多巴胺共鳴，進而完成一場自我表達。2025「純悅」純凈自然跑正是這一趨勢的最佳詮釋。

不同于傳統競速活動，這場全民都能參與的跑步活動，巧妙地將城市地標公園轉化為天然運動場，它更注重打造獨具地域特色的跑步體驗：在南京玄武湖情侶園，跑者穿梭在六朝煙雨和現代浪漫交織的賽道；廈門美峰體育公園的濱海綠道，讓5.5公里的足跡與閩南海風共鳴；沈陽奧林匹克生態公園則用6公里的賽道，勾勒出工業城市的水系生活圖景。

廈門站迎著海風的奔跑

雖然整個活動的賽程都控制在五到八公里的短距離，但賽事仍然保持著專業水準：標準的路線規劃、規范的組織流程，以及完整的參賽體驗，既能滿足大眾的參與需求，又能賦予完賽的儀式感。

近年來，品牌營銷正在經歷著一場全新的敘事變革，無論是消費者還是品牌方，都更傾向于通過線下活動建立真實鏈接。這種轉變源自于都市人群對「附近生活」的重新發現——人們渴望在城市半徑內重獲生活感知力，在熟悉的場域中尋找自然與人文的溫度。

在這樣的背景下，體育營銷也迎來了「附近化」轉向。騰訊體育與純悅的合作就具有代表性，雙方通過城市附近的生活，打造了一場公園跑步活動，融入到消費者的日常生活半徑，讓「純凈自然」的純悅品牌理念變得可觸又可及。

在10座城市的每一站現場，都特別設置了純悅的品牌互動區以及專屬補給站，參賽跑者在檢錄處、賽道補水點和品牌互動區完成打卡拍照，收集3枚「純悅鉆石」打卡后，就能兌換專屬獎牌和完賽禮包，沉淀的獎牌也在見證著普通人的堅持。

純悅鉆石打卡

完賽獎牌

這場打破參賽門檻的全民運動，為都市人打造了一片運動凈土?！负瓤诩儛?、享受純凈」的理念正悄然融入到城市脈搏。真正的運動，本來就是生活的一部分，純悅與跑者一起，感受著每座城市都不一樣的城市心跳。

當「公園二十分鐘效應」持續治愈當代人時，純悅通過10城聯動的「城中熱事」證明了，自然純凈的理念不是停留于口號，而是化作每個周末都能被感知的生活儀式。

這或許就是當下品牌營銷動人的樣子，當身穿紫色純悅戰袍的跑者們并肩沖出起點，又在歡呼聲中奔向終點的那一刻，純悅就與消費者一起，在快節奏的都市生活里一同找回了生活最本真的自然純凈。

體育世界里，最為難得的事情就是堅守，無論是歷經百年的頂級賽事，還是運動員日夜訓練去爭奪勝利勛章，都印證了時間對體育的重要影響。而騰訊體育用10年時光，以跑步為媒介，正在書寫一個大眾賽事IP的蛻變與成長。

回望騰訊體育剛推出「企鵝跑」時，這場融合社交和娛樂屬性的趣味跑步活動，就立下了「服務全民健身」的初心。10年時光流轉，這項IP不僅經受住了市場的考驗，更在商業價值和用戶吸引力上持續煥發新活力，這正是騰訊體育堅持長期主義的最佳印證。

在本屆活動上，騰訊體育與純悅的合作，就展現出了成熟IP的商業化想象力，通過企鵝跑這一優質運動場景，純悅成功觸達數萬熱愛運動的精準人群——在不同城市地標中躍動的紫色方陣，補給站里純悅補給傳遞的清涼慰藉，賽道上精心設計的每一處品牌觸點，都在無聲訴說著純悅與純凈健康生活的聯想。

實際上，騰訊體育對于觸達品牌與用戶的商業邊界還遠不止于此。今年以來， 從全民參與的企鵝跑大眾賽事，到突破圈層的 F1 賽事，再到優雅高端的溫網盛宴，騰訊體育始終把握不同運動項目的獨特性，為品牌量身定制營銷解決方案。

在剛剛結束的2025年溫網比賽中，騰訊體育作為國內獨家新媒體獨播平臺，不僅全程呈現了斯瓦泰克和辛納的首次溫網奪冠歷程，還在前線獨家專訪，記錄了鄭欽文、王欣瑜、布云朝克特、鄭賽賽等中國球員的一線參賽心得，為球迷帶來沉浸式的溫網觀賽體驗。

在為中國網球觀眾提供良好的觀賽和互動平臺后，同時基于騰訊體育平臺特性和商業化優勢，還與路虎、勞力士、拉夫勞倫、雅詩蘭黛、三星、lululemon、王老吉、Wilson等多個品牌開啟合作，聯動整個騰訊生態為品牌們匹配精準的網球精英人群。

這種差異化運營策略開創了「賽事-品牌-用戶」三方共贏的新范式，比如企鵝跑聯動純悅滲透都市群體，溫網、F1等賽事合作高端品牌深化精英形象，還通過創新內容玩法持續激活從大眾到專業賽事IP的商業潛力。

憑借對專業用戶的聚攏能力，以及涵蓋內容制作、活動組織的全鏈路服務，騰訊體育正在中國體育賽事IP運營的賽道上保持領先身位，這不僅是對體育營銷價值的深度挖掘，更是商業模式的迭代升級。

既堅守專業主義的深度，又保持創新求變的銳度，才能讓騰訊體育對賽事IP的挖掘真正保持活力，勇立潮頭。