小區(qū)門口賣雪糕的大爺守著冰柜打哈欠。

往年這時(shí)候半箱冰棍早沒影，今年冰柜里堆得比人高。隔壁“學(xué)霸托管”玻璃門貼“暑期特惠”，門簾掀半天沒見孩子。張姐去年花兩萬報(bào)銜接班，娃哭著不去；今年留家玩樂高，期末還進(jìn)步了兩名。

李大爺去年“心靜自然涼”硬扛暑氣，今年七月初客廳空調(diào)就“嗡嗡”響。他說前樓老王頭熱暈過，現(xiàn)在見著就念叨“空調(diào)買晚了”。王大媽每天超市“蹭空調(diào)”，舉著三個(gè)新面包袋說“比家里烤的還香”。

超市冰柜最顯眼位置沒了“椰子灰”，擺上紅糖姜茶和保溫杯。兩箱網(wǎng)紅雪糕躺一周只賣三根，綠豆湯早上擺中午就搶光。

張阿姨去年冰西瓜鬧腸胃炎躺三天，今年只喝常溫酸梅湯。

燒烤街往年坐滿吃串的人，今年七八家攤位就兩家有零星客人。攤主老楊嘆氣：“一串烤腰子8塊，三個(gè)人吃點(diǎn)就兩百多。”更難受的是后廚視頻：穿串師傅叼煙抹醬，油星子濺得圍裙都是。

商場一樓大廳往年全是蹭涼的家長，今年電梯口空蕩蕩。童裝店掛“滿300減100”，導(dǎo)購員說上周活動(dòng)一天才賣三件。張姐接話：“直播間便宜三成還送貨，誰大太陽底下逛街？

”圖書館倒成了新熱鬧地兒，靠窗位置全被寫作業(yè)的孩子占滿。

張姐說這兒又涼快又安靜，比報(bào)托管班強(qiáng)多了。這些零散事兒，藏著咱老百姓過日子的新門道。托管班沒人報(bào)名？

家長懂了：孩子慢慢長大，比考高分重要。

李大爺開空調(diào)？明白健康比省那點(diǎn)電費(fèi)金貴。

雪糕賣不動(dòng)？大家真開始琢磨“養(yǎng)生”了。燒烤攤冷清？

怕衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)拿健康賭。

商場沒人蹭涼？網(wǎng)上買東西方便，誰還遭那個(gè)罪？聯(lián)合利華2023年冰淇淋價(jià)格漲8.

8%，銷量卻暴跌6%。今年3月直接剝離冰淇淋業(yè)務(wù)，被業(yè)界說“甩包袱”。高價(jià)雪糕敗退有三重暴擊：健康焦慮、茶飲狙擊、物流反噬。

冷鏈成本占冷飲總成本9.

16%，是普通奶制品兩倍，高價(jià)難撐。

青島即墨零售商發(fā)現(xiàn)，雪糕整體漲價(jià)5%~10%，銷量卻持平略增。奧秘在消費(fèi)結(jié)構(gòu)變：家庭整盒裝、分享裝走俏，3~5元成“現(xiàn)金流之王”。南方降雨頻繁高溫推遲，今年6月雪糕旺季不旺，銷量少了一大半。

盒馬、永旺這些渠道推自有品牌，搶占冰柜份額，購買更方便。

消費(fèi)者健康意識(shí)高了，消費(fèi)心態(tài)理性了，市場競爭更激烈。

批發(fā)店改“一根也是批發(fā)價(jià)”“批發(fā)價(jià)再88折”，促銷花樣多。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，雪糕類目市場份額漲0.

13%，銷售額卻下滑5.33%。

小時(shí)候“一塊錢兩根”的冰棍，懷念的是單純快樂。

現(xiàn)在高價(jià)雪糕打“復(fù)古包裝”“懷舊口號(hào)”，用情懷賣高溢價(jià)。原材料漲價(jià)、用工成本漲，便宜雪糕生產(chǎn)壓力大。便利店要租金，更愛擺“單價(jià)高、毛利高”的，平價(jià)雪糕被擠到角落。

伏天再熱，日子是自己的。

李大爺說得好：“怎么舒坦怎么來。

”冰棍賣不動(dòng)不是天不熱，是咱知道腸胃比痛快重要。燒烤攤沒人不是不愛吃，是不敢拿健康開玩笑。托管班遇冷不是不需要，是家長學(xué)會(huì)讓孩子慢慢長。

這些新變能持續(xù)多久？明年夏天又會(huì)怎樣？

日子嘛，舒服比什么都強(qiáng)。

想知道更多過日子的新門道？點(diǎn)個(gè)關(guān)注不迷路。

文中案例為真實(shí)生活片段，具體情況因人而異。