7月5日-6日，新蜂音樂節(jié)在四川天府新區(qū)西博城舉行。馬驥 攝（未經(jīng)授權(quán) 請勿轉(zhuǎn)載）

在演唱會(huì)現(xiàn)場聆聽歌手的魅力、在戶外的音樂節(jié)跟著節(jié)奏盡情搖擺、在大型場館內(nèi)留下萬人合唱的瞬間……當(dāng)下，年輕人成為大型演出的擁躉。一張張門票，最終匯聚成為了演出現(xiàn)場的人頭攢動(dòng)，撬動(dòng)了無數(shù)情緒價(jià)值，更推動(dòng)演藝消費(fèi)形成新生態(tài)。

一場大型演出，能帶來哪些直觀可感的消費(fèi)增量？記者的腳步由此出發(fā)，實(shí)地探訪大型演出的消費(fèi)活力。

西博城新蜂音樂節(jié)

一場演出帶來多重需求的消費(fèi)鏈條

出示身份證、掃描人臉、通過關(guān)卡，這一套對(duì)很多觀眾非常熟悉的流程，讓來自廣東肇慶的樂迷陳女士期待已久。7月5日，她不遠(yuǎn)千里奔赴成都，來到西博城北廣場，參加新蜂音樂節(jié)，這也是她第一次參加音樂節(jié)。

新蜂音樂節(jié)。馬驥 攝（未經(jīng)授權(quán) 請勿轉(zhuǎn)載）

“剛?cè)雸鰞尚r(shí)就有1000多杯檸檬茶賣出去，這還沒到客流高峰時(shí)期。我們備貨都是按照35000杯來備貨的。”深圳市大曾文化傳媒負(fù)責(zé)人曾永宏介紹，今年上半年已經(jīng)參加了全國多地的演出提供餐飲服務(wù)。“年輕人是現(xiàn)在演出消費(fèi)的主力。我們接下來也要開發(fā)新的餐飲產(chǎn)品。”

飲食之外，精神層面的需求也得到挖掘。首次參加音樂節(jié)的余俐佳，在其攤位擺出了手工香皂、香囊、芳療用品等。“來之前心里還比較忐忑，畢竟是第一次在音樂節(jié)里搭手工品攤位。”余俐佳看著周邊圍起來越來越多好奇的年輕人，長舒一口氣。“很開心，得到了年輕人的認(rèn)可。”

作為小紅書社交平臺(tái)上“化妝師—芯芯”的賬號(hào)負(fù)責(zé)人，吳蕊雪每場大型演出前一般能接到10多個(gè)訂單。“個(gè)性的彩繪、編發(fā)等妝造是很多年輕人自我表達(dá)的標(biāo)志，也是找回自信的魔法。”吳蕊雪邊說邊收拾行囊，她還要趕往7月5日晚音樂話劇《受到召喚·敦煌》演出場館，完成剩余的訂單。

青睞的歌手還未開演，現(xiàn)場的一系列場景讓她感到新奇。明星應(yīng)援雜貨鋪、文創(chuàng)飾品、品牌餐飲……穿梭其中的陳女士相繼下單了零食、非遺手工文創(chuàng)等。“看演出不只是聽歌，還有自己心里圓夢的想法得到滿足。有喜歡的偶像和演出，都能給人帶來情緒價(jià)值、治愈心靈。”陳女士介紹，她這次出行還額外多訂了一天住宿，音樂節(jié)之外的時(shí)間去都江堰景區(qū)、太古里等成都熱門地標(biāo)打卡。

新蜂音樂節(jié)。馬驥 攝（未經(jīng)授權(quán) 請勿轉(zhuǎn)載）

還有的消費(fèi)在入場前就已產(chǎn)生。來自重慶的王巧玲在入場前專門定做了全新的面部妝造——“音樂節(jié)適合更為大膽的妝容，讓自己感受到青春的活力，也很好出片。”

身為大型演出常客的成都市民曾婷，來這次音樂節(jié)前已做了多手準(zhǔn)備：充氣墊、遮陽裝備等一應(yīng)俱全。“除了親眼看到喜歡的歌手，更重要的是我們歌迷可以來一場聯(lián)絡(luò)感情的聚會(huì)。天南海北的歌迷都來到這里，我在成都本地邀請大家一起看完演出后吃火鍋。”

兩天時(shí)間內(nèi)，約5萬名觀眾涌入新蜂音樂節(jié)的現(xiàn)場。食宿需求、情緒價(jià)值、社交滿足，多樣的需求共同交織在大型演出的時(shí)空場景內(nèi)，更讓音樂節(jié)現(xiàn)場近百家商家看到了其中的商機(jī)。

一張門票撬動(dòng)文旅消費(fèi)的全域活力

成都金沙遺址博物館、武侯祠博物館、杜甫草堂博物館等多家博物館免費(fèi)參觀，這是《受到召喚·敦煌》超兩萬名觀眾可享有的權(quán)益。此外，多家餐飲品牌參與中國國家話劇院出品的《受到召喚·敦煌》聯(lián)動(dòng)福利，提供85折優(yōu)惠、會(huì)員價(jià)、贈(zèng)品等。根據(jù)主辦方的統(tǒng)計(jì)，有超過130家商家參與演出前后的消費(fèi)聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠活動(dòng)中。

“聯(lián)動(dòng)涵蓋吃、住、行、游、娛多方面，以新穎的形式讓舞臺(tái)景觀與景區(qū)景觀聯(lián)動(dòng)，豐富旅游體驗(yàn)。”中國國家話劇院院長田沁鑫表示。

《受到召喚·敦煌》演出現(xiàn)場。圖據(jù) 川觀新聞

成都九麟優(yōu)創(chuàng)文化傳播有限責(zé)任公司將《受到召喚·敦煌》引入成都。“超過45%是外省的觀眾。用購票的憑證，能夠引導(dǎo)他們多去一些文旅點(diǎn)位觀賞，多逗留一段時(shí)間，可以拉動(dòng)周邊的消費(fèi)。”在該公司總經(jīng)理周濤看來，在城市配套消費(fèi)政策的支持下，一張票根可以將分散的場景串聯(lián)成消費(fèi)閉環(huán)，引導(dǎo)觀演流量轉(zhuǎn)化成當(dāng)?shù)氐南M(fèi)能力。“當(dāng)然，這需要眾人拾柴火焰高，商家、主管部門等等都要重視并且支持。”

以成都為例，根據(jù)成都市文化廣電旅游局的統(tǒng)計(jì)，今年1月至5月，成都開展音樂演出2100余場，票房收入4.74億元，開展5000人以上大型演出43場，票房約3.2億元。演藝市場持續(xù)火熱，帶動(dòng)餐飲、住宿、商圈等綜合消費(fèi)超25億元。這也鮮活呈現(xiàn)了文商旅體深度融合發(fā)展為推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展帶來的新動(dòng)力。

LMF音樂節(jié)成都站在中國國際西部博覽城熱辣開唱。資料圖

6月17日，中共四川省委十二屆七次全會(huì)舉行，全會(huì)審議通過了《中共四川省委關(guān)于推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展、做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)的決定》。明確提出打造演藝賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。今年，四川還印發(fā)了《四川省文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈專項(xiàng)工作方案》，明確聚焦演藝產(chǎn)業(yè)等十大重點(diǎn)領(lǐng)域，推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)絽f(xié)同、集群發(fā)展、能級(jí)提升；四川省人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行回升向好的若干政策措施》，明確支持演藝經(jīng)濟(jì)，對(duì)引進(jìn)在川舉辦大型演唱會(huì)、音樂節(jié)等大型營業(yè)性演出活動(dòng)的主辦單位，給予最高500萬元激勵(lì)。

7月11日，中共成都市委十四屆七次全會(huì)召開，審議通過了《關(guān)于推進(jìn)文商旅體深度融合發(fā)展、加快建設(shè)世界文化旅游名城和國際消費(fèi)中心城市的決定》。

“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”無疑是文商旅體深度融合發(fā)展的大趨勢。以“票根”帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、零售、娛樂等全產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，正是以“圈鏈思維”推動(dòng)文商旅體和千行百業(yè)聯(lián)動(dòng)成鏈發(fā)展的生動(dòng)注腳。

來源：川觀新聞、紅星新聞

編輯：吳蔚、劉江濤