銀發族旅行鄙視鏈曝光：住民宿的看不起跟團的，自駕的看不起坐高鐵的。

萬億銀發經濟崛起：你的旅行方式被退休金改變了嗎？

3億銀發族攻占景區：退休金正在重構一個萬億帝國。

旅行社不敢說的真相：伺候好中國老人=年入百萬”

3億老人如何重構旅游市場？退休金里的萬億商機

在北京東四環的一家旅行社里，65歲的張麗娟正用“面試官”的姿態拷問店員：“你們這個康養團有中醫坐診嗎？住宿離醫院幾公里？”在她身后，云南雙飛特價游海報上的價格數字，正見證著3億中國老人如何用退休金改寫旅游市場規則。這并非孤例——2024年銀發族出游訂單增速超大盤7個百分點，人均消費高出整體三成，萬元級定制游被買成爆款，一場由退休金驅動的消費革命正在顛覆傳統旅游業。

現象篇：當老年人開始“報復性旅游”

“去年光避暑就換了三個省，貴州的民宿現在還能叫出我名字。”湖北退休教師陳秋月的旅行日志里，藏著中國老年旅游市場的密碼。她的電飯鍋跟著她輾轉四川光霧山、貴州桐梓縣，甚至神農架，“吃不慣當地菜就自己煮，住民宿一租就是一個月”。這種“沉浸式入侵”的玩法，讓攜程數據顯示2024年銀發族出游頻率是疫情前的2倍，淡季訂單占比超六成。

更瘋狂的案例來自63歲的柳云飛夫婦。他們用26天完成西藏大環線自駕，穿越平均海拔4500米的姜塘無人區，全程6700公里。三次進藏經歷中，兩次選擇自駕，柳叔的理由很直接：“年輕時沒條件，現在要把欠自己的都補上。”而像他這樣的“硬核老人”并非少數——西藏自駕游車隊中，65歲以上車主占比已突破30%。

消費篇：銀發族的“鈔能力”從何而來？

當年輕人還在為“特種兵旅行”精打細算時，銀發族正用退休金重塑消費邏輯。攜程數據顯示：四五星酒店訂單中，銀發族占比達130%TGI指數，高端定制游訂單同比激增230%。在匈牙利9日游、埃及10日游等過萬元產品評論區，“退休教師”“機關單位阿姨”成為高頻標簽。

這種消費力背后是精準的“錯峰經濟學”。天津的尹女士參加過日韓七日游老年團，卻在濟州島只待了3小時，“大部分時間在船上發呆”。吃一塹長一智后，她學會在淡季預訂：10月飛三亞機票低于200元，五星酒店價格跳水11%，用省下的錢升級到“一團三導”服務（醫師+攝影師+講師）。

矛盾篇：萬億市場的冰與火之歌

市場的狂歡難掩結構性矛盾。某旅行社經理透露：“接待老年團就像拆盲盒，可能遇到養生專家，也可能碰上維權達人。”天津尹女士的經歷并非個案——低價團強制購物投訴量年增15%，泰國游“景點走馬觀花，購物中心停留3小時”成潛規則。更魔幻的是，故宮每天處理十余起老人走失事件，而保險公司仍將70歲設為承保年齡上限。

數字鴻溝的撕裂同樣觸目驚心。雖然65后老人已能熟練使用短視頻選景點，但旅游平臺適老化改造仍停留在放大字體階段。某平臺“代父母訂票”功能使用率最高的，竟是80后子女群體。而在日本，HIS旅行社的北歐游手冊詳細到穿衣建議、相機型號，甚至標注目的地物價水平，這種細節服務在國內仍屬稀缺。

破局篇：從“夕陽紅”到“新藍海”

敏銳的企業已找到突圍路徑。春秋旅游推出“三師隨團”模式，把旅行團變成移動養老社區；同程研發的“智能手杖”集合SOS呼叫、心率監測、語音導覽，被試用老人調侃“比兒子靠譜”。更顛覆性的嘗試在云南——某溫泉度假村與三甲醫院合作，住滿15天送全套體檢，續住率直接翻倍，這種“醫療+旅游”的跨界模式正在催生新物種。

日本經驗提供更多啟示。HIS旅行社針對銀發族推出“影視景點巡禮”“高爾夫球場之旅”，產品溢價能力提升30%。反觀國內，72%的老人更渴望“無差別服務”而非特殊關照，正如完成川藏線騎行的周阿姨所言：“最反感導游說‘您這么大年紀還出來真不容易’。”

未來篇：銀發經濟的終極形態

政策的東風正在加速行業變革。《提振消費專項行動方案》明確要求發展銀發旅游，國鐵集團計劃3年內開行2500列適老專列。而市場終將回歸本質——不是打造銀發專屬王國，而是構建全齡友好生態。當00后還在為“整頓職場”自嗨時，3億戴著漁夫帽、舉著自拍桿的“老青年”，已用退休金買下半個旅游市場。下一個十年，決定行業格局的或許不是元宇宙，而是這些正在重新定義“老年”的弄潮兒。