青島啤酒旗下高端品牌奧古特官宣成為澳大利亞網(wǎng)球公開賽中國官方合作伙伴。

文|張冰

這個夏天，網(wǎng)球依舊很熱。

如果說去年網(wǎng)球的熱度還停留在職業(yè)賽場之上，那么今年以來，隨著越來越多人拿起球拍，網(wǎng)球的熱度更是已經(jīng)走向千家萬戶。

在炎炎夏日，打完網(wǎng)球后喝上一杯冰啤酒，也成為球友們的不二之選。就在近日，一場關(guān)于網(wǎng)球和啤酒的活動正在熱烈進(jìn)行著。

奧古特攜手澳網(wǎng) 把球友送到大賽現(xiàn)場

“午后的風(fēng)搖晃枝椏，抖落了盛夏。”和天王周杰倫有過多次合作的袁詠琳曾在《畫沙》中這樣來形容美好的夏天。而在多年以后，袁詠琳在歌手、藝人之后又多了一個新身份，那便是一名網(wǎng)球運動員。在ITF國際網(wǎng)球大師賽的舞臺，她一度斬獲“30+女雙冠軍”和“35+混雙亞軍”的佳績，并把對于網(wǎng)球的熱愛帶到了更多場合。

7月12日，“2025澳網(wǎng)·奧古特杯網(wǎng)球嘉年華”在濟(jì)南市奧體中心開啟。活動現(xiàn)場，袁詠琳不僅在開球儀式上展現(xiàn)了出色的球技，更與專業(yè)教練搭檔，獻(xiàn)上了一場精彩紛呈的混雙熱身表演賽。在她的帶動之下，全場觀眾也紛紛投入到豐富的互動體驗與網(wǎng)球游戲中，玩得不亦樂乎。

更重要的是，就在這一天，青島啤酒旗下高端品牌奧古特官宣成為澳大利亞網(wǎng)球公開賽中國官方合作伙伴。不僅如此，奧古特還聯(lián)動全國6城，以網(wǎng)球體驗賽與沉浸式觀賽為核心，為全國網(wǎng)球愛好者帶來了一場夏日網(wǎng)球時尚派對。

據(jù)體育大生意了解，在6月，首站2025澳網(wǎng)?奧古特杯網(wǎng)球嘉年華已經(jīng)在天津揮拍揭幕。而在第二站濟(jì)南站過后，7月至10月，澳網(wǎng)·奧古特杯網(wǎng)球嘉年華還將陸續(xù)登陸西安、大連、哈爾濱，后續(xù)產(chǎn)生的各城市冠軍將于10月上旬齊聚上海，角逐全國總冠軍。

最終脫穎而出的男子雙打與男女混雙共四名總冠軍選手，將在明年1月親臨澳網(wǎng)現(xiàn)場觀看澳網(wǎng)正賽，并享受一站式尊享服務(wù)，沉浸式感受世界頂級網(wǎng)球賽事的魅力。

“此次奧古特攜手澳網(wǎng)，為熱愛生活、講究品味的網(wǎng)球玩家描繪了優(yōu)雅精致的生活范式。”青島啤酒負(fù)責(zé)人表示。事實上，正如他所說，在青島啤酒的設(shè)想中，本次活動不僅是一場網(wǎng)球賽事，更是奧古特品牌將網(wǎng)球時尚生活新方式與頂級體育精神完美融合的實踐。在這個過程中，奧古特也將全程陪伴，讓網(wǎng)球為紐，啤酒為帶，傳遞以格調(diào)、時尚、自在、社交為核心的獨特網(wǎng)球社交方式。

從外表到內(nèi)核 奧古特與澳網(wǎng)的珠聯(lián)璧合

在剛剛結(jié)束的溫網(wǎng)決賽中，辛納3-1逆轉(zhuǎn)阿爾卡拉斯，生涯首奪溫網(wǎng)男單冠軍。這也是他們在今年法網(wǎng)決賽之后的連續(xù)“頂峰相遇”，兩位“00后”巨星正在賽場上演新的傳奇故事。作為殿堂級賽事的四大滿貫，就是這樣因其獨特的競技魅力、深厚的文化底蘊以及廣泛的全球影響力，吸引著世界頂尖選手和億萬球迷。

可以預(yù)見，隨著與澳網(wǎng)的簽約，在各大網(wǎng)球場上，奧古特的身影將更為頻繁出現(xiàn)，成為人們目光焦點處不可忽視的一抹藍(lán)。網(wǎng)球運動員們所詮釋的拼搏、堅韌與優(yōu)雅并重的精神，也與奧古特品牌追求極致品質(zhì)、倡導(dǎo)從容格調(diào)、傳遞精致生活態(tài)度的核心價值觀不謀而合。

而在體育大生意看來，奧古特與澳網(wǎng)還有著頗多相似之處。首先，從顏色上來看，奧古特和澳網(wǎng)的主色調(diào)都是藍(lán)色，代表著優(yōu)雅、時尚、精英氣質(zhì)，和獨特的網(wǎng)球生活方式。不僅如此，從名字上來看，奧古特與澳網(wǎng)的首字母也交相輝映。雙方本次的攜手堪稱珠聯(lián)璧合，并為后續(xù)一系列活動的開發(fā)提供了更多可能。

此外，從內(nèi)核上來看，澳網(wǎng)是四大滿貫中最年輕、最有活力的一個；奧古特則是青島啤酒于2010年推出的全新品牌，同樣代表著百年青啤的新銳力量與高端化產(chǎn)品線。值得一提的是，每年澳網(wǎng)的舉辦時間都在中國春節(jié)前后，在這個全民歡慶、舉杯暢飲的時刻，奧古特與澳網(wǎng)的攜手也顯得相得益彰。

青島啤酒的品牌升級之路

1903年，德國人漢斯·克里斯蒂安·奧古特帶著一群優(yōu)秀的德國釀酒師和上乘的原料來到中國青島，創(chuàng)建了日耳曼啤酒公司，這正是青島啤酒的前身。兩年之后的1905年，澳網(wǎng)也在大洋彼岸正式成立。彼時的雙方或許都不會想到，會在120年后建立起新的聯(lián)系。

翻開青島啤酒的歷史，體育運動所代表的熱血、激情一直鐫刻在青島啤酒的基因之中。青島啤酒曾是北京奧運會和冬奧會的官方贊助商，也攜手過中超、CBA、亞冠等職業(yè)賽事。還曾連續(xù)17年攜手廈門國際馬拉松賽，并積極參與全國各大城市的馬拉松比賽。

正如奧古特是青島啤酒的高端線產(chǎn)品，如果說青啤主品牌所攜手的賽事代表著全民的激情，網(wǎng)球運動則始終是優(yōu)雅與時尚的代名詞，深受追求品質(zhì)生活人群的青睞。奧古特以高端社交啤酒的定位，與這一群體的生活方式高度契合。

據(jù)國家體育總局發(fā)布的《中國網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)數(shù)據(jù)發(fā)布》顯示，我國2024年的網(wǎng)球人口較四年前ITF的報告增長28%，達(dá)2500萬。而中研網(wǎng)的統(tǒng)計指出，國內(nèi)80%網(wǎng)球人群的年齡在40歲以下，有著巨大的發(fā)展?jié)摿蜕虡I(yè)潛能。

可以說，隨著更多年輕人群將網(wǎng)球運動視作潮流和時尚的代名詞，品牌方對于網(wǎng)球賽事的商業(yè)營銷價值判斷也在經(jīng)歷重新建構(gòu)，青島啤酒則緊緊把握住了這一時代脈搏。

在網(wǎng)球賽場上，ACE球代表著最為瀟灑、直接的得分方式。在體育大生意看來，本次奧古特與澳網(wǎng)的攜手，也無異于一記ACE球，將為青島啤酒開辟出一個嶄新的時代。

注：本文所用圖片來自青島啤酒