搜狐娛樂(lè)專(zhuān)稿（胖部/文）

今年暑期的劇集表現(xiàn)，整體仍處于待引爆狀態(tài)。

每年的暑期都是各平臺(tái)重兵囤積的必爭(zhēng)之地，也是行業(yè)一直以來(lái)認(rèn)為可以集中制造“爆款”的旺季。但是今年無(wú)論大盤(pán)的熱度，還是具體作品的表現(xiàn)，都有些未及預(yù)期。

這折射的是目前整個(gè)劇集市場(chǎng)所面對(duì)的問(wèn)題。

當(dāng)眾多頭部項(xiàng)目無(wú)法吸引觀眾興趣，觀劇基本盤(pán)進(jìn)一步收縮，行業(yè)必須面對(duì)一種未來(lái)式的危機(jī)：到底做什么內(nèi)容，才能滿(mǎn)足當(dāng)下市場(chǎng)的需求？

“待爆”

根據(jù)云合數(shù)據(jù)估算，截至7月15日，劇集市場(chǎng)大盤(pán)剛剛出現(xiàn)了連續(xù)三日的提升，達(dá)到日均2.2億+。這主要得益于《掃毒風(fēng)暴》《朝雪錄》《櫻桃琥珀》等多部新劇集中開(kāi)播，且具有一定前期聲量，沖高了市場(chǎng)大盤(pán)。

而6月以來(lái)，大盤(pán)估值破2億的周期，分別出現(xiàn)在《藏海傳》熱播的6月初，《臨江仙》《長(zhǎng)安的荔枝》《七根心簡(jiǎn)》多劇開(kāi)播后直至6月中旬，以及6月底《以法之名》口碑發(fā)酵的幾天。

不難看到，都有賴(lài)于熱劇數(shù)據(jù)的帶動(dòng)。

但迄今為止，暑期大盤(pán)遲遲未突破2.3億；而最低的幾天更是跌至1.7億+。整體來(lái)看，市場(chǎng)大盤(pán)依然在2億的低位線上下徘徊。

如此表現(xiàn)，甚至和4-5月也未拉開(kāi)差距。這放在往年，其實(shí)是不太正常的。

之所以關(guān)注前半程的數(shù)據(jù)，是因?yàn)?strong>過(guò)往幾年的暑期熱門(mén)劇，相對(duì)更集中在觀眾熱情更高的前半程，如2022年的《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛·月升滄?！?、2023年的《偷偷藏不住》《長(zhǎng)相思》及口碑黑馬《當(dāng)我飛奔向你》、2024年的《墨雨云間》《玫瑰的故事》等劇。

對(duì)比以往，今年前半程播出的劇集，可以說(shuō)并未真正激活市場(chǎng)。

不妨結(jié)合今年的項(xiàng)目表現(xiàn)看看。搜狐娛樂(lè)統(tǒng)計(jì)了從6月1日至7月15日進(jìn)入云合劇集熱度日榜TOP10、且期間仍處于熱播期的所有劇集，一共包括22部。

其中，估算云合熱播期集均有效播放量，達(dá)到4000萬(wàn)+的僅一部《藏海傳》；3000萬(wàn)+僅一部《臨江仙》；2000萬(wàn)+一部《以法之名》。

按照往年標(biāo)準(zhǔn)，只有《藏海傳》達(dá)到了“熱播”級(jí)數(shù)據(jù)，但這已經(jīng)是今年的“爆款”劇集。其他1000萬(wàn)+的還包括《七根心簡(jiǎn)》《書(shū)卷一夢(mèng)》《長(zhǎng)安的荔枝》《錦繡芳華》《陷入我們的熱戀》；其他劇集均低于1000萬(wàn)。

上述僅引用云合數(shù)據(jù)，具體劇集數(shù)據(jù)近來(lái)也掀起過(guò)若干爭(zhēng)議，因此此處僅用作整體市場(chǎng)觀察，不做具體劇集熱度參考或?qū)Ρ取?/strong>

但從這種表現(xiàn)也能看到，期間真正實(shí)現(xiàn)熱播的內(nèi)容是極為有限的。

熱度最高的《藏海傳》是一部5月18日開(kāi)播的劇集，更多應(yīng)該認(rèn)為是一部意在暑期之前拉動(dòng)市場(chǎng)熱度、帶動(dòng)觀眾進(jìn)場(chǎng)看劇的作品。

這種為暑期“預(yù)熱”的策略去年是取得了不錯(cuò)成效的，憑借《與鳳行》和熱度破紀(jì)錄的《慶余年2》極大刺激了市場(chǎng)，帶動(dòng)了6月開(kāi)始多部劇的開(kāi)播成績(jī)。但今年，平臺(tái)從4月開(kāi)始囤積的多部“預(yù)熱”劇中，僅有《藏海傳》帶動(dòng)了市場(chǎng)水花。

從中不難看到，整個(gè)市場(chǎng)大盤(pán)其實(shí)存在觀劇意愿降低、基本盤(pán)縮小的問(wèn)題，而且已經(jīng)越發(fā)明顯。

比較典型的現(xiàn)象是，古偶、現(xiàn)偶在近兩年市場(chǎng)上打造爆款的頻率快速下降，搜狐娛樂(lè)此前曾撰文指出過(guò)相關(guān)問(wèn)題。而這代表著過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，行業(yè)開(kāi)發(fā)以“流量明星+IP”策略打造偶像劇的內(nèi)容策略，正在失去市場(chǎng)確定性。

而以往，大體量的偶像劇作品一直是暑期檔的重頭戲，因?yàn)槭鼙娤鄬?duì)年輕化，在暑期更容易實(shí)現(xiàn)好成績(jī)。今年雖然排行靠前的劇集依然以古裝為主，但從投資體量看，多數(shù)劇集都是未達(dá)預(yù)期的。

背后的原因，有市場(chǎng)層面的內(nèi)外部變化，也有行業(yè)內(nèi)容開(kāi)發(fā)策略的亟待調(diào)整。

確定性在哪？

近期，圍繞演員雷佳音的爭(zhēng)議，或許能說(shuō)明一些問(wèn)題。

從憑借《我的前半生》的“前夫哥”出圈以來(lái)，雷佳音一直是行業(yè)內(nèi)外比較認(rèn)可、也具有較高市場(chǎng)認(rèn)知度的中生代演員。但伴隨著近期《長(zhǎng)安的荔枝》《醬園弄·懸案》等作品中頻繁亮相，觀眾逐漸產(chǎn)生了“審美疲勞”。

而進(jìn)一步分析，除了雷佳音本身存在表演同質(zhì)化、套路化的問(wèn)題，此次爭(zhēng)議也存在其近期作品口碑不佳，導(dǎo)致觀眾的情緒集中到了演員身上。

根本上是行業(yè)開(kāi)發(fā)策略出現(xiàn)了問(wèn)題。

如今，長(zhǎng)劇集開(kāi)發(fā)已經(jīng)形成了兩套固化的路徑：一是流量式的，頭部流量出演、根據(jù)流量大IP改編，產(chǎn)出偶像劇內(nèi)容；二是口碑式的，由觀眾認(rèn)知度較高的“演技派”挑大梁，結(jié)合現(xiàn)實(shí)主義審美進(jìn)行創(chuàng)作，吸引路人盤(pán)受眾與口碑敏感向劇迷。

而伴隨著行業(yè)的內(nèi)容升級(jí)，兩者都會(huì)有一些進(jìn)化。

比如前者會(huì)搭配戲骨級(jí)別的配角陣容、在服化道及特效等制作細(xì)節(jié)上實(shí)現(xiàn)精品化；后者則進(jìn)一步深耕“嚴(yán)肅文學(xué)”改編，甚至實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的創(chuàng)作，比如《漫長(zhǎng)的季節(jié)》等“X劇場(chǎng)”作品和今年的《在人間》等。

但實(shí)質(zhì)上，這兩條路徑都出現(xiàn)了明顯的“路徑依賴(lài)”，比如在選角上不但流量劇有所謂“換成戀愛(ài)”“二搭潮”，后者也存在明顯的重復(fù)選角，包括題材、IP、時(shí)代背景等選擇都會(huì)有一定的共性。

反而是最關(guān)鍵的劇作層面，卻頻頻出現(xiàn)了問(wèn)題。觀眾對(duì)《長(zhǎng)安的荔枝》的意見(jiàn)，恰恰是因?yàn)槠涑霈F(xiàn)了明顯的劇集邏輯問(wèn)題。

更讓人遺憾的是最近的《以法之名》和《書(shū)卷一夢(mèng)》，無(wú)論是前者戲骨云集的表現(xiàn)力、層層揭開(kāi)真相的質(zhì)感，還是后者以“反古偶”帶來(lái)的創(chuàng)新敘事，其實(shí)已經(jīng)形成了話(huà)題效應(yīng)，但后期劇情的弱勢(shì)，還是未能真正推動(dòng)劇集熱度破圈。

這種劇作上的弱勢(shì)，其實(shí)已經(jīng)是行業(yè)的頑疾。只是如今伴隨著外部短視頻、微短劇等競(jìng)爭(zhēng)的加劇，當(dāng)更多觀眾開(kāi)始因此失去觀劇興趣，意味著行業(yè)需要快速進(jìn)入變革期。

其實(shí)觀眾的要求并不高。從近期的熱門(mén)項(xiàng)目看，無(wú)論是《藏海傳》《折腰》，還是暑期開(kāi)播的《臨江仙》，能夠?qū)崿F(xiàn)相對(duì)不錯(cuò)的數(shù)據(jù)，并非其在內(nèi)容創(chuàng)新上有多大突破，甚至有些在劇情層面是存在爭(zhēng)議的，其豆瓣評(píng)分分別在7.1分、6.6分、6分。

但只要整體劇情連貫、制作上保持一定水準(zhǔn)、主要人設(shè)和表演不讓人出戲，能夠基本保證觀眾的沉浸感和代入感，劇集都能夠獲得一定數(shù)量的擁躉。

制造好內(nèi)容，需要尊重內(nèi)容規(guī)律，付出起碼的時(shí)間和成本，去打磨劇本、表演、服化道、鏡頭質(zhì)感和后期特效，這其實(shí)已經(jīng)是老生常談的話(huà)題。在此基礎(chǔ)上，才能侈談對(duì)觀眾的吸引力與共情力。

近兩年，這也成為行業(yè)平臺(tái)著力整頓的重點(diǎn)，希望能在相關(guān)作品中盡快看到收效。

下半程，再出發(fā)

進(jìn)入7月中下旬，行業(yè)再度開(kāi)播并定檔了一批劇集。

剛剛開(kāi)播的緝毒劇《掃毒風(fēng)暴》，由《掃黑風(fēng)暴》原班人馬打造，段奕宏、秦昊、于文文主演；古裝劇《朝雪錄》由李蘭迪、敖瑞鵬主演；青春劇《櫻桃琥珀》由正午陽(yáng)光出品，趙今麥與張凌赫“二搭”主演。

但三部劇目前熱度有限，在熱播榜上甚至落后于已完播的《以法之名》《書(shū)卷一夢(mèng)》，7月14日云合有效播放市占率分別為10.1%、12.1%和4%。

已定檔劇集，還包括7月16日宋伊人、郭子凡主演的青春劇《愛(ài)的方程式》；7月21日竇靖童、王傳君的都市劇《她的生存之道》；7月28日迪麗熱巴、金世佳的懸疑劇《利劍·玫瑰》等。

其他近期待播的暑期劇集，首先是被期待已久的武俠劇《赴山?！罚伞渡徎恰吩嗳笋R打造，改編自“新武俠四大宗師之一”溫瑞安的小說(shuō)《神州奇?zhèn)b》，成毅在劇中一人分飾三角；加上“武俠+穿書(shū)+系統(tǒng)流”的設(shè)定吸引了不少關(guān)注，雙平臺(tái)預(yù)約數(shù)已破850萬(wàn)。

男頻劇領(lǐng)域，還包括由楊陽(yáng)執(zhí)導(dǎo)，楊洋、金晨等主演，頂級(jí)男頻IP改編的《凡人修仙傳》；由羅云熙領(lǐng)銜主演，《蓮花樓》作者IP《千劫眉》改編的《水龍吟》等劇，都有望在接下來(lái)一個(gè)半月與觀眾見(jiàn)面。

大女主劇方面，有楊冪、歐豪等主演的年代史詩(shī)劇《生萬(wàn)物》，熱依扎、楊祐寧等主演的經(jīng)商大女主劇《灼灼韶華》等；尾魚(yú)IP改編，迪麗熱巴、陳星旭等主演的冒險(xiǎn)劇《梟起青壤》也頗受期待。

其他待播內(nèi)容還包括許凱、田曦薇主演的《子夜歸》；趙露思、陳偉霆的《許我耀眼》；顧漫小說(shuō)改編，宋威龍、趙今麥的《驕陽(yáng)似我》；包括黃景瑜、關(guān)曉彤的《煙花少年》，檀健次、王楚然的《愛(ài)情有煙火》等等，都曾出現(xiàn)在平臺(tái)片單上。

其中有不少劇集，都是近幾年、平臺(tái)強(qiáng)力推動(dòng)內(nèi)容升級(jí)之后的作品，相關(guān)班底也都可圈可點(diǎn)，值得保持期待。

盡管暑期檔已過(guò)半程，但今年沒(méi)有如奧運(yùn)會(huì)這樣的事件明顯牽動(dòng)市場(chǎng)關(guān)注，還是給后續(xù)劇集留出了引爆的空間，今年暑期仍可繼續(xù)“待爆”。

但今年以來(lái)的市場(chǎng)環(huán)境也已經(jīng)說(shuō)明，行業(yè)已經(jīng)到了不得不變的時(shí)候。如何做出觀眾喜歡的內(nèi)容，需要盡快找到答案。