2025年六一兒童節(jié)，塔斯汀和《喜羊羊與灰太狼》的聯(lián)名活動在社交媒體上引發(fā)轟動。微博話題#六一和塔斯汀重返青青草原#登上熱搜榜，全國多家主題店變身“羊村”。這場聯(lián)名活動不僅給塔斯汀帶來了大量流量，還揭示了它持續(xù)保持熱度的核心原因——借助文化IP引發(fā)情感共鳴，通過場景創(chuàng)新推動消費增長。

聯(lián)名活動：從“獲取流量”到“文化融合”的轉(zhuǎn)變

塔斯汀的聯(lián)名不是簡單的做一個活動，而是形成了一套“篩選IP—重構(gòu)場景—綁定情感”的完整方法。以《喜羊羊與灰太狼》為例，其20周年節(jié)點正好契合Z世代對“懷舊經(jīng)濟”的需求，塔斯汀從三個方面實現(xiàn)了深度合作：

產(chǎn)品帶動傳播

聯(lián)名包裝把漢堡盒、水杯、貼紙等日常用品變成了“社交談資”，促使話題從品牌宣傳轉(zhuǎn)向用戶自發(fā)創(chuàng)造內(nèi)容?；顒酉嚓P(guān)的用戶原創(chuàng)內(nèi)容在抖音、小紅書、微博等平臺大量二次傳播，形成了“買產(chǎn)品—曬照片—再購買”的循環(huán)。

空間沉浸式體驗

全國多家主題店打造了“聽覺喚醒+空間沉浸+儀式互動”三重體驗：門店循環(huán)播放主題曲《別看我只是一只羊》，喚起消費者的童年回憶；購買套餐可獲得20周年紀念票，將周邊變成可收藏的實物。

技術(shù)賦能打破次元壁

塔斯汀用CGI技術(shù)制作超現(xiàn)實慶生海報，讓虛擬角色出現(xiàn)在城市地標；在喜羊羊生日會現(xiàn)場，品牌方送上定制版“生日大漢堡”，這種打破次元壁的聯(lián)動讓線上熱度自然延續(xù)到線下。這種“科技+情懷”的組合方式，讓聯(lián)名活動從餐飲場景升級為文化事件。

文化IP矩陣：從“國民動畫”到“新中式美學(xué)”的全方位覆蓋

塔斯汀的聯(lián)名策略有兩個特點：在廣度上覆蓋全年齡段，在深度上挖掘IP的核心價值。

除了《喜羊羊與灰太狼》，塔斯汀還連續(xù)兩年和《巴啦啦小魔仙》合作，吸引了親子群體和年輕女性消費者。

2024年春節(jié)，塔斯汀和《國家寶藏》聯(lián)名推出“堡藏歡聚中國年”系列包裝；七夕和《狐妖小紅娘》合作，以“紅線牽緣”為主題推出限定套餐。這些案例表明，塔斯汀已經(jīng)從“快餐品牌”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔幕w驗平臺”。

精準聚焦二次元圈層

2025年年初，塔斯汀攜手熱門動畫《天官賜?！氛归_聯(lián)名合作，精心推出IP人物徽章、精致流沙擺件等一系列周邊產(chǎn)品，同時于多個城市精心打造主題門店?；顒娱_展期間，二次元愛好者成為聯(lián)名產(chǎn)品的購買主力軍，“謝憐花城雙人套餐”更是脫穎而出，成為備受追捧的爆款。這一亮眼成績充分彰顯了塔斯汀對細分市場的強大滲透能力。

從明確“中國漢堡”的產(chǎn)品定位，到開創(chuàng)“文化IP聯(lián)名”的營銷新模式，塔斯汀取得成功的核心在于，能夠以年輕人熱衷的方式對傳統(tǒng)文化進行全新演繹。這種精準契合情感需求的營銷策略，助力塔斯汀在競爭激烈的快餐市場中成功開辟出一條差異化發(fā)展之路。要知道，流量或許會隨著時間推移而減少，但由文化認同所引發(fā)的復(fù)購行為與良好口碑，才是品牌能夠長期受到消費者青睞的終極法寶。