犀牛娛樂原創

文｜小福 編輯｜樸芳

根據7月15日QuestMobile發布的《2025全景生態流量半年報告》數據顯示，截至5月，紅果免費短劇App月活達到1.99億，進一步逼近長視頻平臺。

這一用戶規模的擴張，正為整個免費短劇行業構建起更龐大的播放量池，也使得“10億播放量”從個例逐步演化為常態。

事實上，在今年的短劇市場中，免費短劇的“播放量爆破感”正在持續增強。

一個顯著的信號是：紅果平臺播放量破10億的短劇正在加速涌現。就在昨日，熱度首次破億、播放量破10億的紅果首部“雙破”劇《念念有詞》發布最新戰報，宣布正式邁入20億播放階段。

10億不再是可望不可及的高峰，更像是頭部項目的“標準作業線”。當“10億”不再意味著封頂，而成為一種“起點”，我們也需要重新理解爆款短劇的定義：10億，正成為衡量作品影響力與平臺地位的“新門檻”。

“10億”成爆款分水嶺

從今年春節檔開始，紅果平臺陸續發布破10億播放戰報。根據官方公眾號公開信息整理，截至7月16日，紅果已公布了17部播放量突破10億的短劇作品。

若以戰報發布日期為時間線觀察，這些項目播放量達到10億的用時跨度從3天到近一個月不等。其中一季度共有5部作品達成10億播放，到了第二季度，這一數字猛增至10部，增速顯著提升。

需要指出的是，由于播放量數據目前僅在紅果官方及部分合作制作公司公開，實際播放量已經突破10億但未發布戰報的作品可能更多。

比如昨日播放量突破20億的《念念有詞》，并非首部達成這一量級的作品。早在今年6月25日的第30屆上海電視節白玉蘭電視論壇——“融合與共生，微短劇創新與發展論壇”上，聽花島總制片人趙優秀就透露，今年上半年聽花島出品的《家里家外》《請君入我懷》紅果站內播放量超過20億，《此生更如意》《別有用心的妻子》《十八歲太奶奶》紅果站內播放量超過10億。

如果將紅果已發布戰報的17部作品拆解觀察，會發現以下三大共性特征：

其一是類型趨勢：女頻內容是爆款主力。

這些項目題材涵蓋了言情、家庭、懸疑、宅斗、異能、穿越等多種元素，但以都市情感為主的女頻內容無疑是出現頻率最高、爆款密度最大的一類。女頻用戶高粘性、強社交傳播力和快速帶動熱度的屬性，在短劇爆款制造中優勢明顯。

其二是內容來源：熱門小說IP是最大流量入口。

17部作品中，有12部改編自網絡小說，原著粉絲基礎、完整世界觀設定以及預期化情節使得改編短劇更易快速起量。

其三是產業格局：頭部制作方構建爆款方法論。

聽花島、重慶四月聯盟、于今無量、海魚星空等頻繁出現在10億短劇出品方名單中，說明頭部公司已經在爆款路徑上形成明確的內容方法論。其中尤以聽花島最具代表性，憑借“量少質高”的策略，在目前公布的17部中獨占4席，其對女頻內容的理解和把控能力已經構成獨有競爭力。

換言之，10億播放量不僅是“平臺級”爆款的核心指標，也正在成為識別頭部制作公司的信息錨點。

爆款之上

如何定義“真爆款”？

但“破10億”是否意味著“現象級”？答案其實并不絕對。

隨著越來越多項目踏入10億播放門檻，用戶的爆款體感正在逐漸“鈍化”。如今的10億播放短劇，雖在播放量上達到平臺熱度高點，但真正能夠跨平臺引發熱議、實現自然破圈的卻并不在多數。而這一趨勢，正好隱藏在播放破10億速度中。

以《好一個乖乖女》《家里家外》《念念有詞》這三部近半年內討論度較高的爆款免費短劇為例。

其中，《好一個乖乖女》是春節檔期間破10億最快的一部，僅用14天，在抖音、微博等平臺均有自來水傳播。而《家里家外》《念念有詞》這兩部公認的現象級項目，破10億用時更分別達到了驚人的3天和4天。這種速度不僅是平臺資源強推的成績，更是用戶自發傳播的結果。

這也引發了新的思考。當“10億播放”逐漸成為平臺內部的頭部流量標配，如何打破內容的“內循環”，增強大眾感知，或許才是下一階段的重點。

此外，“10億播放”雖是衡量短劇商業潛力的重要指標，但并非唯一的盈利通道。

從分賬角度來看，“10億短劇”大多都能獲得可觀的分賬收益。根據紅果平臺此前公布的月度分賬數據，不少項目在上線首月即實現分賬超百萬的成績。

與此同時，紅果還推出了多項激勵機制助力優質內容突圍。譬如著力于拉新的“掘金計劃”，參與項目的微短劇拉新量越多、獎勵越高。在4月分賬戰報中，2025年拉新活動額外激勵累計超1億，單劇累計拉新額外激勵最高超900萬，4月單劇拉新額外激勵最高超300萬。

像現象級爆款《家里家外》上線首月，單是拉新激勵金額就超過了300萬元。這些激勵制度同樣利好非頭部項目——即便播放量并不能達到10億，依然有機會通過分賬獲得回本盈利的機會。

當然，一個可以預見的未來是，播放量依舊是免費短劇的最重要賽點。隨著用戶基數擴大和補貼制度持續推進，10億播放項目會越來越常見，20億、30億也將陸續成為下一階段的競爭門檻。

但最終，與長視頻平臺的發展邏輯相似，真正定義“真爆款”的標準，不會只是簡單的播放數據，而是能否實現“高體感熱度 + 跨平臺傳播 + 分賬變現”的三重閉環。破10億只是開始，能否穩定轉化，才是未來免費短劇行業的新命題。