在江西，一張登機牌的價值正在被重新定義。“本來只想飛去南昌看演唱會，看到憑登機牌可以打折游景點，決定來個深度游！”“一張小小的登機牌，過去只是單一的乘機憑證，現在竟成了多元的通用優惠券！”

“小票根”化身“文旅消費券”，成為景區之旅、住宿驚喜、出行無憂、商圈狂歡等“跨界優惠憑證”——江西機場登機牌連接了多種文旅消費場景，一幅幅熱鬧的消費圖景隨之呈現。

飛機票這些交通憑證，變成了吸引游客的文旅消費優惠“第一站”。江西機場集團積極作為與海昏侯博物館打造的“飛昌恰噶”票根優惠活動。

“小票根”背后有何“大能量”

“憑登機牌不僅可以享受景區門票直減5%~40%的優惠，還有餐飲住宿優惠、打卡贈送限量周邊產品……”

今年6月，坐飛機來南昌看演唱會的王同學決定打卡海昏侯博物館，60元的門票憑登機牌直接六折拿下，“坐飛機來看演出還可以打折游景點，快樂翻倍”。這些“額外驚喜”讓年輕人愿意因為一張票根，主動探索更多消費場景。王同學算了一筆賬，這次在江西玩了5天，吃住行游購省了千元左右，解鎖了全新旅游消費體驗。

這正是時下流行的“票根經濟”。

以前，票根只是“到此一游”的憑證，現在卻成了打開新世界的“流量密碼”。在江西，一張小小的登機牌已超越單純的憑證屬性，成為開啟江西全域消費體驗的“金鑰匙”，推動單一消費行為釋放持續的乘數效應。

自去年以來，江西機場集團創新推出“飛昌恰噶”系列消費權益，聯動海昏侯遺址公園、滕王閣景區等江西文旅資源，旅客憑登機牌即可享受吃住行游購娛優惠，被點贊為“小票根，大經濟”。

2025年，江西機場集團敏銳捕捉演唱會經濟熱潮，打造“飛昌好聽”系列IP，與張學友、汪蘇瀧等演出主辦方深度合作，共同為歌迷朋友提供航空便利服務。所有歌迷均可領取南昌機場發放的機票優惠券，可在航站樓內粉絲線下應援點拍照打卡，更可憑登機牌享受吃住行游購多重優惠。此舉吸引樂迷“為一場演唱會赴一座城”，將航空出行與文娛消費緊密捆綁。

南昌機場與云上心跳2025廬山O?音氧計劃音樂節主辦方聯動，將航空出行與音樂節相結合，使航空出行精準觸達音樂節觀眾。

持續不斷的創新營銷和宣傳推廣在需求端得到了積極反饋。南昌漢代海昏侯國遺址公園負責人表示，自活動開展以來，憑登機牌享受門票優惠的游客已經突破1000人次。“五一”假期，海昏侯遺址公園成為全省客流排名第一的博物館，餐飲合作單位的客流量和營收增長了20%左右。“票根經濟”正悄然升級為撬動二次消費的“流量支點”。

今年上半年，南昌昌北國際機場航班平均客座率達到87.6%，創本場同期客座率歷史新高，實現了航空市場需求與地方文旅產業發展的正向循環。

“票根經濟”帶動“鏈式消費”

“票根經濟”的關鍵不是票根，而是聯動。江西機場集團以強大的創意執行力，推動單一票根優惠活動裂變為承載豐富情感聯結的系列IP（知識產權），讓登機牌的價值持續提升。如何讓商戶聯盟？關鍵在于建立多方共贏的合作模式。

機場每年巨大的高品質旅客流量，將直接轉化為門店的消費增量。“我們不僅提供客流，更通過聯合宣傳放大品牌聲量，將機場的‘過客’變成商戶的‘常客’”。正是這種“客流共享、品牌共生”的理念，2024年成功吸引首批4家優質企業加入“飛昌恰噶”登機牌權益聯動，2025年合作商戶更是拓展到了29家。

從承載厚重歷史文化的海昏侯遺址公園、滕王閣景區，到現代都市CBD（中央商務區）銅鑼灣商場、綠地303觀光廳，再到華住會酒店、南昌喜來登大酒店、南昌夢田音樂現場，乃至接地氣的本地品牌洪都大拇指奶茶，都被納入“飛昌恰噶”品牌，聯動各企業優質資源，擴大“票根經濟”效應，旅客憑登機牌即可在這些場景中享受消費優惠。

南昌網紅奶茶“洪都大拇指”憑票根可享受8.8折優惠。

傳統促銷像廣撒網，“飛昌恰噶”小票根卻能按興趣精準引流。“精準獲客，比打廣告‘香’多了！”江西華住會酒店加入“飛昌恰噶”登機牌權益聯動后，酒店負責人直言，“乘機出行的人群本來就是我們的目標客群，票根相當于興趣標簽，比花錢打廣告效果好太多了！”商家在節假日期間還推出了寄存行李、專屬接駁車等增值服務，直接把一次性客流變成“回頭客”。

沿著“航空票根+文旅”“航空票根+商圈”“航空票根+交通”三大主線，江西機場集團將與省內更多5A/4A級景區、特色文化場館、大型商業綜合體、地鐵、網約車平臺探索更深層次的優惠聯動，將“登機牌權益包”做得更厚實、吸引力更強。持續打造“飛昌”IP（知識產權）矩陣，孵化如“飛昌有味”（聚焦贛菜美食品類）、“飛昌好玩”（聯動特色運動、主題樂園）等新IP，滿足不同客群細分需求，全年不間斷制造營銷熱點，解鎖“票根經濟”消費新場景，讓消費者從“落地就走”轉向“留得下、玩得開”，推動消費從“單一購買”向“鏈式體驗”轉型。

“飛昌恰噶”權益細則——南昌機場乘坐飛機的旅客憑本人進出港登機牌（紙質或電子均可）于7天內（含）前往海昏侯國遺址公園、尋夢滕王閣、南昌T16購物中心（18家餐飲店）等共計28家景區及餐飲單位均可以享受6-9折的相關權益。

構建“航空+”生態圈

“票根經濟”何以活力迸發、潛力無限？需求牽引是動因，政策支持是保障。

江西機場集團跳出交通運輸單一維度，以航旅融合、服務區域、助力開放的多元戰略，全面賦能地方經濟發展。

江西機場集團以塑造國際網、建設快線網、完善骨干網、擴大基礎網、打通空地網為重點，不斷完善航空網絡布局，提升國內、國際航線網絡通達性。2024年，累計運營國內、國際航線129條，通航點達93個，重點城市航線高頻次運營，如南昌至北京每日15班、至成都每日13班。全年旅客吞吐量達1126.8萬人次，貨郵吞吐量達6.63萬噸，同比分別增長10.4%和10.5%，發展勢頭強勁，越來越多的游客選擇“飛”來江西。

在樞紐開放能級提升上，江西機場集團依托南昌航空口岸大力發展口岸經濟。2024年開通6條國際和地區客運航線與4條國際貨運航線，2025年恢復至大阪航線，9月將重啟至澳門航線。國際旅客吞吐量達17.54萬人次，國際貨郵吞吐量達3.1萬噸，同比分別增長148.8%和60.3%，江西開放通道的輻射力顯著增強。

江西機場集團“飛昌好聽”航空＋演唱會系列優惠納入江西省“唱游江西、惠動贛鄱”配套政策。（本文圖片均由江西機場集團提供）

江西各機場以系統集成的“航空+”政策矩陣，形成“票根經濟”生態閉環，成功實現流量變現。上饒機場與上饒市農文旅集團通力合作，以航線營銷為切入點，挖掘當地文旅資源，打造專屬產品，快速拓展旅游業務，設計推出了“三清境望仙”“婺夢入三清”等多款旅游產品，通過航線運營管理、精準營銷、產品設計、旅游團隊組織等，在“引客入饒”、提高航線客座率和收益率方面取得了良好成效。景德鎮機場積極聯合各文旅單位，探索“機票+景區”“機票+酒店”“機票+旅游”等產品，與陶溪川部分景點和三寶蓬藝術聚落等單位已建立合作關系。贛州機場充分利用“引客入贛”政策紅利，與龍南市文化廣電旅游局共同開發“超級登機牌”航旅產品。井岡山機場則爭取到政府政策支持，給予乘坐航班來吉安的旅客市內所有A級以上景區門票五折優惠，同時青原區、吉水縣、遂川縣等地方文旅部門出臺了航空旅游獎勵政策，并可與市級政策疊加享受。這些創新舉措有效推動了航空市場需求與地方文旅產業發展的正向循環：今年“五一”假期，江西機場集團旅客吞吐量同比增長12.9%，江西旅游市場供需兩旺，接待國內游客人數同比增長7.47%，收入同比增長11.1%。

即將投入運營的贛州瑞金機場也將成為紅色旅游的重要支撐。江西省文化和旅游廳數據顯示，今年春節，在江西省閘機客流排名前三的景區中，瑞金市共和國搖籃旅游區位居第一。機場通航后，計劃逐步開通瑞金至北京、上海、廣州等主要一線城市以及遵義、延安等全國旅游重點城市航線。這些航線的運營頗具深意——通過打造“紅色航空走廊”，將紅色故都瑞金與遵義、延安等革命圣地相連，方便全國黨員干部和游客開展紅色主題教育與旅游活動，為江西紅色旅游增添強大助力。

《全國縣域旅游研究報告2025》顯示，在本年度全國縣域旅游發展最快的100個縣中，江西最多，占16席。文旅市場持續升溫，既看整體布局，也靠具體執行。“票根經濟”如同一把金鑰匙，為江西各機場解鎖發展機遇，推動“航空+”與地方經濟發展協同并進。2025年上半年，江西機場集團交出亮眼的“期中成績單”：保障航班起降6.8萬架次，旅客吞吐量突破823.8萬人次，同比分別增長4.8%、7.8%。其中，南昌昌北國際機場呈較快增長態勢，贛州、上饒機場三大生產數據均創歷史新高。上饒機場以44.7%的航班增速、63.1%的旅客增速以及36.2%的貨郵增速刷新了自通航以來歷史最高紀錄。贛州機場保障航班0.94萬架次、運送旅客110.2萬人次、保障貨郵2890噸，同比分別增長22.8%、23.1%、23.2%。

從阡陌交通到立體樞紐，從區域節點到國際門戶，江西機場集團將聚焦消費升級與市場活力激發，持續深化“航空+”融合發展，讓航空出行的“流量”轉化為經濟發展的“增量”，為江西經濟增長注入源源不斷的動力。（中國民航報 記者曾曉新 通訊員連三思、鄧龍龍）

編輯|張 薇

校對|張 彤

審核|程 凌