引言

全球歷史最悠久的玩具店——哈姆雷斯近日公布2024年的全年業績。雖然大環境不好，公司關店又裁員，但業績反而有所提升。

2024年業績回升

哈姆雷斯經過2023年銷售業績慘跌9.19%之后，2024年的業績終于扳回一城。截至2024年12月31日，哈姆雷斯全年的銷售額為5330萬英鎊（約合5.1億元人民幣），比2023年的5140萬英鎊增長3.69%。而稅前利潤更是從2023年可憐的67.3萬英鎊飆升到2024年的370萬英鎊（約合3568萬元人民幣），增長超5倍。

分區來看，歐洲區業績表現良好，全球區域低迷。其中，英國總部的收入從2023年的4390萬英鎊增加200萬英鎊，在2024年達到4590萬英鎊，占公司總收入的86.12%；其余歐洲區的收入從2023年的16.6萬英鎊翻了幾倍，達到2024年的83.2萬英鎊；但全球其他地區的收入卻有所下滑，從2023年的730萬英鎊減少至2024年的650萬英鎊。

哈姆雷斯英國門店夜間人流也不少

努力調整門店布局

這個業績增長的背后，離不開哈姆雷斯降本增效的調整。

在2024年全年，哈姆雷斯在全球范圍內關停了29家業績不佳的門店，但在同一時期，也新開了22家門店，可見其對門店選址策略的調整。目前，在英國運營著11家門店，在全球則有176家授權加盟店。根據哈姆雷斯的官網顯示，中國共有8家門店。

同時，公司還進行了人員調整，裁掉了34人，目前員工數量為401人。

哈姆雷斯董事會在聲明中表示：“2024年收入增長主要由特許經營權使用費帶動，我們對新領域的引入以及現有地區的增長持樂觀態度。”

哈姆雷斯2024年與意大利當地伙伴合作開設的旗艦店

進入2025年，哈姆雷斯董事會認為，英國零售市場仍然充滿挑戰，因為消費繼續受到通脹壓力的影響。因此，公司對業務增長保持審慎樂觀，并繼續專注于成本優化，以確保集團的盈利能力。

同時，哈姆雷斯董事會還表示：“將會不斷努力改善各種形式的客戶體驗和主張，以確保業務的長期可持續性。我們仍然專注于尋找未來增長的機會，實施穩健的數字化戰略是英國2025年的關鍵增長動力。”

命途多舛經歷多次易手

哈姆雷斯是全球歷史最悠久的玩具店，創立于1760年，受住了全球經濟衰退和世界大戰的摧殘，已經有265年歷史，但其中經歷了多次易手。

• 2003年，冰島投資機構Baugur Group以4740萬英鎊私有化哈姆雷斯

• 2012年，以6000萬英鎊轉手給Groupe Ludendo

• 2015年，被中國企業千百度以1億英鎊收購

• 2018年，以7000萬英鎊賣身印度最大、全球第二大的私營企業——信實工業集團，從當時的印度授權運營合作伙伴變成了母公司，并持續至今。目前印度也是擁有全球最多哈姆雷斯門店的國家。據官網顯示，大大小小的門店加起來有過百家。

▍來源：中外玩具網 文/編輯：Jane/Salas