文/ 大娛樂家

2025年暑期檔已經(jīng)過半， 首個(gè)破5億的電影還沒出現(xiàn)，《 侏羅紀(jì)世界：重生》 正以緩慢的增速奔向5億大關(guān)，而國產(chǎn)電影方面，已上映 作品沒有達(dá)到5億+的實(shí)力。

從目前來看，今年暑期檔的前半程，一方面好萊塢電影泄洪式同步上映， 《 侏羅紀(jì)世界：重生》《碟中諜8》《新·馴龍高手》《F1：狂飆飛車》 《 超人 》 等多部好萊塢大片填補(bǔ)市場空缺，成為票房主力；另一方面國產(chǎn)電影雖不乏數(shù)量、題材多元，也有大制作登場，卻陷入了離預(yù)期相差甚遠(yuǎn)的困局。

圖源：燈塔專業(yè)版

被寄予厚望的陳可辛新作《醬園弄·懸案》沒能在口碑 與 票房上形成明顯突破 ， 即便擁有章子怡主演、改編自民國真實(shí)事件的標(biāo)簽，豆瓣評分 只有 5. 7、票房停留在3.74億， 觀眾評價(jià)更多集中在“懸浮”“用力過猛”“敘事割裂” 與“看了個(gè)預(yù)告片”；與此同時(shí)，陳思誠團(tuán)隊(duì)拿手的情緒化懸疑電影《惡意》、追光動(dòng)畫再度出擊的“新文化系列”第二部《聊齋：蘭若寺》等往年暑期檔常勝將軍相關(guān)作品也都表現(xiàn)出票房乏力，最令人惋惜的是，《無名之輩：否極泰來》當(dāng)年黑馬電影第二部卻以5100萬左右的成績正在草草收場 ……

今年國產(chǎn)電影的票房焦慮早已不是新聞，從春節(jié)檔《哪吒2》一枝獨(dú)秀之后 ， 各個(gè)檔期都堪稱慘淡，暑期檔原本是國產(chǎn)片最有可能迎頭趕上的時(shí)間窗口 ， 現(xiàn) 如今，這個(gè)窗口正逐漸關(guān)閉。一方面，觀眾越來越謹(jǐn)慎地為國產(chǎn)片買單；另一方面，宣發(fā)和內(nèi)容層面的“套路”不斷被識破——點(diǎn)映口碑發(fā)酵 所有大 V 齊齊稱好 、明星主創(chuàng)下場吆喝、平臺花樣式炒熱預(yù)期 、 卡段式點(diǎn)燃社會情緒 ……這些曾經(jīng)一度管用的手段，似乎已經(jīng)無法掩蓋影片內(nèi)容本身的乏力。

圖源：燈塔專業(yè)版

在今年暑期檔里，國產(chǎn)片“扎堆 改檔”的熱鬧與 “難以破圈”的無力 并存。 當(dāng)所有人都在觀望，誰會成為那個(gè)率先突破5億票房的國產(chǎn)贏家？這不只是一個(gè)商業(yè)成績的問題，而是一次關(guān)于內(nèi)容誠意、觀眾信任與行業(yè)信心的集體審判。

01

“情緒”為重，“耐心”在耗盡

在過去幾年里，國產(chǎn)電影靠情緒營銷和社會議題型選題一度贏得口碑紅利——好景不長 ， 當(dāng)觀眾一次次在“改編真實(shí)故事”或“群星云集”的敘事包裝中踩雷，如今他們開始用腳投票。

《醬園弄·懸案》就是一個(gè)典型的例子 。 宣傳主打“女性視角”“復(fù)盤民國懸案”，從一部長片重新剪輯成上下兩部公映 ， 背后其實(shí)反映 出 導(dǎo)演已經(jīng)無法按照自己的意圖去呈現(xiàn)整個(gè)故事，這也是為什么最后的成片依然成為了節(jié)奏混亂、角色動(dòng)機(jī)空洞的敘事亂戰(zhàn)。

《醬園弄·懸案》劇照

哪怕陳可辛、章子怡、 雷佳音、 楊冪、趙麗穎、易烊千璽的全明星 主創(chuàng) 陣容本身具備強(qiáng)大吸引力，也無法抵消內(nèi)容帶來的失望。更關(guān)鍵的是，這種“名導(dǎo)＋明星”的配置，其實(shí)對普通觀眾而言并不具備天然的號召力，爭番位、搶戲份倒是反而引發(fā)了明星粉絲之間的大戰(zhàn)，最終拖累電影口碑 ， 其豆瓣評分 5. 7，而在更大眾的抖音評分上也只有6.2分。

《醬園弄·懸案》豆瓣評分、抖音評分

3.74億 的票房，甚至很有可能讓電影的下部更難實(shí)現(xiàn)公映，可以說 ， 陳可辛某種程度上又一次誤判了市場和觀眾。

當(dāng)然，《醬園弄·懸案》引發(fā)的另一個(gè)現(xiàn)象更值得行業(yè)深思，那就是近乎在所有社交媒體上“博主批評《醬園弄·懸案》成為某一種政治正確”，無論該博主有沒有看過電影，也不管博主的身份是什么，都要跟風(fēng)湊上熱度、拿出類似的看法去拍個(gè)視頻評價(jià)一下 《醬園弄·懸案》 ， 這個(gè)現(xiàn)象值得警惕，其背后也進(jìn)一步在表明觀眾對于某類操作的國產(chǎn)電影的不信任，甚至在形成某種難以根除的刻板印象，也算得上情緒的“變種”。

社交平臺上關(guān)于《醬園弄·懸案》的評價(jià)

觀眾的不信任感不僅體現(xiàn)在個(gè)別影片的口碑差評上，更體現(xiàn)在他們對整體國產(chǎn)片的觀影意愿滑坡。越來越多觀眾選擇“先觀望、后買票”，更傾向于等待 真正 口碑出爐之后再做決定。 該 消費(fèi)邏輯直接壓縮了國產(chǎn)片的首周爆發(fā)力，也讓中腰部影片更難獲得排片機(jī)會，形成惡性循環(huán)。

像是肖央 、 娜扎領(lǐng)銜的喜劇《人生會議》，和曾經(jīng)的8億票房黑馬續(xù)作《無名之輩2》，在口碑迅速崩盤后，幾乎都是院線兩日游的表現(xiàn)，盡管后者如今全國還有幾千場排片，卻基本已經(jīng)產(chǎn)出不了票房， 5100萬左右 的票房成績相較前作可謂是斷崖式下跌。

即便是陳思誠監(jiān)制的懸疑大作《惡意》，今年暑期檔也拿不出之前《消失的她》的表現(xiàn)。再一次證明了精巧的議題設(shè)計(jì)和情緒迎合，似乎已經(jīng)逐漸開始讓觀眾感到疲憊，或許是對這位“產(chǎn)品經(jīng)理”敲響的又一次警鐘。

《惡意》劇照

當(dāng)然 ， 近期 兩部作品接連提檔或許也說明了暑期檔還有明顯的空間。

像是大鵬導(dǎo)演的《長安的荔枝》憑借點(diǎn)映口碑初顯“黑馬”潛質(zhì)，畢竟光是點(diǎn)映就已經(jīng)收獲了將近5000萬票房，但之前同名劇集的低迷恐怕多少也會影響電影的前期爆發(fā)力 。 從目前的點(diǎn)映口碑來看，一句“看完覺得沒有浪費(fèi)錢”的評價(jià)或許已經(jīng)代表著該部影片的前景較為光明。影版《長安的荔枝》也有望成為暑期檔、乃至春節(jié)檔之后首部破5億的國產(chǎn)電影。

像《你行！你上！》這樣的典型姜文作品，即使有姜文本人入駐B站等操作，也更像是一場形式大于內(nèi)容的宣發(fā)實(shí)驗(yàn)，尤其是7月16日點(diǎn)映后，抽象——幾乎成為了最多的評價(jià)，似乎“民國三部曲”大起大落之后，姜文最后還是選擇了不向任何人妥協(xié)，正如他在B站的系列解讀開篇里說的，“自己捋舒服”了再說 ， 但大眾票房這件事或許不太樂觀。

B站截圖

當(dāng)觀眾對情緒操作和形式營銷的免疫力逐步增強(qiáng)，國產(chǎn)片想要贏得真正的票房增長，回歸內(nèi)容本身恐怕已經(jīng)不是選擇題，而是唯一的出路。

02

內(nèi)容創(chuàng)新遲滯，得向好萊塢學(xué)習(xí)

如何拍得更“真”

2025年暑期檔的國產(chǎn)電影最大的問題，并不是觀眾不愿意走進(jìn)電影院，而是他們在電影院看不到足夠值得的“沉浸體驗(yàn)”。換句話說，觀眾并非拒絕國產(chǎn)電影，而是拒絕那些內(nèi)容貧乏、視聽虛假的電影。

好萊塢今年的暑期檔代表作《F1：狂飆飛車》就是最典型的反例。

它的故事沒有任何新鮮感可言：落魄老將帶新人重返賽場，最終贏得尊重——這在劇作結(jié)構(gòu)上幾乎是一部“流水線產(chǎn)品”。

《F1：狂飆飛車》劇照

影片卻憑借近乎偏執(zhí)的實(shí)拍追求，把“老套路”講出了新感受。

布拉德·皮特親自駕駛賽車奔赴全球真實(shí)賽道，IMAX規(guī)格全程實(shí)拍，車內(nèi)搭載定制微型攝影系統(tǒng)，配合高速攝影、現(xiàn)場收音和震撼配樂，制造出一種“在銀幕上貼著地面飛馳”的沉浸感。炫技也好 ， 老套也罷，能用技術(shù)誠意最大程度還原真實(shí)，進(jìn)而通過視聽帶動(dòng)觀眾情緒，無疑就是當(dāng)下電影的勝利。

影片的實(shí)拍標(biāo)準(zhǔn)幾乎是《壯志凌云2》的賽車版，從銀石賽道到蒙扎，從車隊(duì)組裝到選手換胎，幾乎每一幀都建立在真實(shí)動(dòng)作捕捉與工業(yè)調(diào)度的基礎(chǔ)上。即使你對F1毫無興趣，也會被那種“馬達(dá)轟鳴+低空掠過+汗水凝結(jié)”的現(xiàn)場感牢牢抓住。這是一部即便劇情再傳統(tǒng)，也能靠視聽完成度徹底征服觀眾的電影。

《F1：狂飆飛車》劇照

在豆瓣上，該片開分就有8.6分，直接成為了今年暑期檔的第一口碑大作，甚至在上映一周多之后評分還進(jìn)一步上漲到了8.7，可見觀眾對其內(nèi)容本身的認(rèn)可。盡管目前不到3億的票房很難說是多么出色的表現(xiàn)， 其也是在走出逆勢上揚(yáng)的態(tài)勢，而 放在整個(gè)暑期檔，在高口碑低排片的情況下，顯然已經(jīng)是不俗的成績了。

這說明，觀眾不是不愿意進(jìn)電影院，而是希望進(jìn)電影院能看到與家中電視、手機(jī)屏幕完全不同的“電影感”。他們希望被大銀幕上的內(nèi)容“共振”，而不是在一部粗剪質(zhì)感的作品里看到熟臉明星走過場。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

國產(chǎn)電影的問題恰恰在于，對“真實(shí)”的誤解和對“技術(shù)”的輕慢。這種落差最終體現(xiàn)在觀眾的觀影決策中。不是觀眾變得苛刻了，而是中國電影還沒準(zhǔn)備好用真正成熟的工業(yè)語言去回應(yīng)一個(gè)正在逐漸成熟的市場。

更令人憂慮的是，在這一過程中，國產(chǎn)片的創(chuàng)作視野也在不斷內(nèi)卷化。多數(shù)作品拍來拍去仍是在安全題材、熟悉類型、確定市場中打轉(zhuǎn)，不愿承擔(dān)任何創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)。

2025年暑期檔雖然上映的影片不少，題材看似多元，但大多數(shù)作品不過是用不同包裝講著相似的故事。《惡意》的故事其實(shí)陳凱歌早在《搜索》里就講過，而那已經(jīng)是13年前的電影了，而在七月底八月初則還有被觀眾戲稱為“抗日三兄弟”的《南京照相館》《731》《東極島》三部同題作品， 雖然在投入上吸引力不少，但也有面臨觀眾當(dāng)下的“看待主旋律”是一種怎樣的態(tài)度，這份“拿捏”目前不太好確定。

《東極島》劇照

問題或許并不在于“有沒有5億+”，而在于“有沒有一部值得5億+的作品”， 特別是對于本身應(yīng)該追求高娛樂性和極致視聽的暑期檔大片來說，國產(chǎn)電影當(dāng)下還能不能給出更新也更真的創(chuàng)作。

這個(gè)暑期檔還剩下半程，國產(chǎn)電影仍有機(jī)會沖出重圍 ， 但必須正視一個(gè)現(xiàn)實(shí)： 觀眾對國產(chǎn)片的信任依然還在迅速透支，而任何一部票房奇跡的背后，都必須以內(nèi)容真誠為前提。

當(dāng)觀眾開始主動(dòng)表達(dá)和篩選，很難說他們是對電影冷感了，反而一種成熟的表現(xiàn)。

而成熟觀眾最不愿看到的，就是創(chuàng)作者繼續(xù)“不成熟”地高估自己的噱頭，低估他們的審美。