為“悅己”而來

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這屆旅行者，在為自己花錢這件事上，看得越來越通透。出門在外非高端奢華酒店不住，主打一個“悅己”。

社交媒體上有關(guān)“奢華酒店”的討論話題超過百萬條。

在一眾涌向高端奢華酒店的人群中，上班族把這里當(dāng)成了“去班味療養(yǎng)院”，到了酒店先在恒溫泳池里洗一下身上的班味，再到大落地窗前俯瞰大自然的鳥語花香找回身心的歸屬。

也有商旅人士住奢華酒店上癮，超過2個月不住一次就渾身難受。

而更多的游客則把奢華酒店，當(dāng)成了度假體驗的一部分，這屆游客平時出差可以將就，出去玩必須“值得更好”。

就像一位網(wǎng)友的描述，“人生是一場體驗，走進(jìn)酒店大堂撲面而來的香氣，是一種讓人心情愉悅，放松敞開的能量。”

“好的酒店連他們前臺的接待人員都散發(fā)著自信柔和的光芒，飽滿的精氣神與溫柔親切的服務(wù)意識。那份端莊、自信，娓娓道來，讓人不由地舒心，自在。”

（圖源：小紅書@波波想睡覺）

越來越多消費者涌入高端奢華酒店，這背后的潛臺詞，其實是“我值得這世上一切美好的事物”，這也是“悅己”消費的底層邏輯。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國內(nèi)地酒店市場，整體房價出現(xiàn)一定下浮，但入住率分化明顯，整體呈現(xiàn)出越往高端走，入住率越堅挺的趨勢，其中奢華和超高端酒店的入住率超過去年同期。

不難看出，在“悅己”這件事上，消費者最終用腳投票，選擇了體驗更勝一籌的高端奢華酒店。事實上，在消費者沖著“五星體驗”而來的同時，高星酒店也在雙向奔赴消費者。

尤其近幾年，一眾國際知名酒店集團(tuán)在國內(nèi)攻城拔寨，通過布局多元化的品牌矩陣，以差異化定位滿足消費者的體驗和悅己需求，更能通過持續(xù)迭代的服務(wù)體系與品牌生態(tài)，為集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展注入長效動力。

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在這些國際玩家里，美高梅國際酒店集團(tuán)（MGM Resorts International）的打法尤為引人注目。作為全球娛樂業(yè)王者，美高梅只打高端局，旗下?lián)碛小㈤_發(fā)和運營著一系列以拉斯維加斯為靈感的酒店品牌——包括Bellagio（寶麗嘉）、MGM/MGM Grand（美高梅）、Mirage（美高梅美幻）等，致力于為賓客打造沉浸式、全方位的娛樂體驗。

過去兩年間，美高梅加快了在中國的擴展腳步，成就一系列標(biāo)志性的精品之作，在奢華酒店市場樹立了獨樹一幟的品牌影響力。

其近期推出的美高梅華府（MGM RESERVE）品牌在圈內(nèi)一度引發(fā)關(guān)注熱點。這個以當(dāng)代中國文化為內(nèi)核的奢華酒店品牌，7月15日在珠海盛大開幕旗下首家酒店，旨在以當(dāng)代中國府邸為載體，重新詮釋中國傳統(tǒng)文化精髓與國際奢華標(biāo)準(zhǔn)的共融新生。

伴隨“悅己”消費浪潮的興起，如今奢華酒店的內(nèi)涵已不僅僅是華麗的物理空間，更扮演了承載文化、提供精神歸屬的“第二家園”。

這在蓬勃發(fā)展的中國奢華酒店市場中體現(xiàn)得尤為明顯——消費者不僅期待頂級的硬件與服務(wù)，更渴望通過酒店的氛圍營造，深度連接在地文化，獲得獨特而雋永的體驗。

在這一消費趨勢下，美高梅華府敏銳地捕捉到了中國高端消費者對文化深度與精神共鳴的需求，以“至臻中國·華彩當(dāng)代”為內(nèi)核，大膽重構(gòu)了當(dāng)代奢華酒店體驗的新范式——從物質(zhì)堆砌轉(zhuǎn)向文化精彩，力求為每位賓客提供人文關(guān)懷與精神滋養(yǎng)，引領(lǐng)賓客抵達(dá)以中國文化為底蘊的華彩之境。

專屬的當(dāng)代中國生活家府邸是美高梅華府品牌希望帶給賓客的體驗理念。當(dāng)“府邸”超越單純的棲居功能，它能承載及映射更多文化和禮序的深意。《論語集注》中“禮者，天理之節(jié)文，人事之儀則”的智慧，恰注解了美高梅華府的待客之道——“府邸主人”博聞雅致，知世界，懂中國。做客美高梅華府，就像造訪摯友的家，在親和周至的照拂中，體會“府邸主人”的文化格調(diào)與生活志趣，收獲難以忘懷的感動與共鳴。美高梅華府打造的當(dāng)代奢華酒店體驗新范式并非簡單的符號堆砌，而是營造出含蓄尊貴、藏奢于簡的從容與自信。

此外，對于追求“悅己”度假的客人而言，奢華酒店的核心價值之一，便是提供與自然深度連接、身心得以徹底放松的隱逸之所。畢竟自然能為都市人群制造“抽離感”，更能給心靈休憩提供“歸屬感”。

在這一點上，珠海香山迎賓館美高梅華府酒店詮釋得恰如其分。酒店選址珠海鳳凰山麓，面攬香山湖，將“山、湖、林、院”的嶺南意境發(fā)揮到極致。“引林理水、因借地形”，讓建筑如自然生長般隱入山水。景觀設(shè)計讓原生林帶與自然水系層層滲透，賓客身處其中，能真切感受到嶺南文化中崇尚自然、追求和諧的精髓。

借鑒嶺南建筑的前庭后院與空間設(shè)計美學(xué)，酒店客房強調(diào)私密性與尊貴感。獨立的庭院、專屬的景觀，甚至部分配備的私人泳池，讓賓客在享受自然與奢華服務(wù)的同時，擁有絕對的專屬空間，真正體驗“當(dāng)代雅士”的府邸生活意境。

清晨于鳥鳴中蘇醒，在露臺或私家庭院里深呼吸山林的清新空氣；午后漫步于精心設(shè)計的園林小徑，感受水系的層層疊落匯入湖中；或在恒溫泳池中舒展身心，洗去身上“班味”，身心回歸自然的秩序......

這種被原生自然環(huán)抱的寧靜與滋養(yǎng)，正是現(xiàn)代人最稀缺也最渴望的度假酒店體驗。

當(dāng)然“悅己”度假亦離不開味蕾的滿足，美食一直都是連接在地文化與度假體驗的重要橋梁。美高梅華府深諳此道，其珠海酒店的餐飲理念并非簡單復(fù)刻行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而是根植于嶺南與珠海的在地文化靈感。

御苑中餐廳博采廣府菜精粹，呈現(xiàn)舌尖煥新粵味；品聚珠海餐廳以開放式廚房拉近廚師與食客的距離，互動中傳遞溫暖；芳菲苑巧妙融合東西，讓賓客在雅致環(huán)境中盡享從早到晚的餐飲樂趣。

珠海香山迎賓館美高梅華府酒店的價值表達(dá)遠(yuǎn)不止于此。它位于粵港澳大灣區(qū)的地理坐標(biāo)，不僅為酒店的文化表達(dá)提供了廣闊的展示舞臺——深度挖掘并創(chuàng)新演繹了嶺南在地文化，成就大灣區(qū) “山湖林院” 詩意棲居的當(dāng)代范本；更天然凝聚著對品質(zhì)生活有極致追求的高凈值客群——他們對精神體驗的深刻追求，恰與美高梅華府的定位深度契合。

《2024胡潤財富報告》顯示，中國擁有600萬人民幣資產(chǎn)的富裕家庭數(shù)量為512.8萬戶，其中粵港澳大灣區(qū)擁有接近124萬戶富裕家庭，占全國富裕家庭總量的24%。

與此同時，近年“港人北上”成熱潮，珠海更成為了當(dāng)下炙手可熱的港人度假后花園。今年五一，珠海接待游客220.11萬人次，同比增長24.5%。珠海連接香港和澳門的各大口岸，通關(guān)客流也刷新多個歷史紀(jì)錄。《珠海已成為港澳游客熱門打卡地》調(diào)查評估報告預(yù)測港澳游客在珠海年消費高達(dá)55億元左右。

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值得一提的是，美高梅國際酒店集團(tuán)在匠心打造美高梅華府品牌的同時，也同步準(zhǔn)備著另一旗艦品牌“美高梅美幻”（Mirage by MGM）的在華發(fā)展布局。7月16日，深圳美高梅美幻酒店的簽約儀式在深圳美高梅酒店舉行，正式入駐小梅沙濱海度假區(qū)。

美高梅美幻品牌在美高梅系列品牌矩陣中定位豪華級別，在傳承美高梅娛樂基因的基礎(chǔ)上，更具當(dāng)代時尚風(fēng)情。深圳美高梅美幻酒店毗鄰一年前開業(yè)并迅速取得市場成功的深圳美高梅酒店，擁有約230間豪華客房，配備空中無邊際室外泳池、水療、親子樂園等，并無縫銜接小梅沙的優(yōu)質(zhì)海濱資源。據(jù)悉，酒店預(yù)計2026年底試營業(yè)。

深圳美高梅美幻酒店建筑效果圖

此外，位于上海楊浦區(qū)的上海美高梅美幻酒店，由美國鐵獅門公司投資，建筑設(shè)計由著名設(shè)計大師奧雷舍人Ole Shereen公司操刀，酒店內(nèi)設(shè)205間客房、泳池露臺及多功能宴會廳，計劃于2027年下半年開業(yè)。

上海美高梅美幻酒店建筑外觀效果圖

高端奢華酒店的“上癮”本質(zhì)，是當(dāng)代消費者對自我價值的深度認(rèn)同與精神療愈的極致追求。在這里，空間不再是冰冷的容器，而是承載文化共鳴、身心重啟和身份歸屬的“悅己場域”。

美高梅以“美高梅華府”定義當(dāng)代中國優(yōu)雅生活，以“美高梅美幻”注入都市時尚活力，滿足目標(biāo)客群對文化深度與體驗創(chuàng)新的多重渴望，讓每一次停留都成為踐行“我值得更好”的生活宣言。

奢華酒店熱，終是一場關(guān)于“如何好好對待自己”的時代共鳴。