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當整個社會都在喊“沒錢了”，為什么這些公司反而年賺百億？——

日本失落30年的秘密，其實就在八個行業(yè)里面！

低欲望社會≠沒機會！

消費分級，需求遷移才是最大的商業(yè)機遇——當人們不買房子、不追奢侈品時，錢都流向了哪里？

1、二手經(jīng)濟

買不起愛馬仕？那就買二手——日本二手奢侈品市場以大黑屋為代表收入暴漲，在中國紅布林、胖虎也業(yè)務(wù)大漲，人們買不起LV，但搶著買二手！

而在日常消費品領(lǐng)域，閑魚日活破億，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的GMV也大幅飆升！閑置不是垃圾，是流動的黃金。

2、寵物經(jīng)濟

年輕人不太生孩子，但給貓買高級罐頭。日本Inaba靠貓糧上市，中國乖寶、中寵股價強勁，誠實一口、凱銳思、瘋狂小狗、伯納天純、比瑞吉、網(wǎng)易嚴選、衛(wèi)仕等銷量持續(xù)攀升。

寵物經(jīng)濟領(lǐng)域，不僅主糧、零食、營養(yǎng)品好，以新瑞鵬為代表的寵物醫(yī)院、以泰淘氣這樣的寵物益生菌保健品等等都大幅飆升。

寵物開支逆勢增長，原來“毛孩子”才是真剛需！

3、成人護理

日本尤妮佳靠紙尿褲翻身，成人紙尿褲市場規(guī)模突破100億美元，可以預見在中國像可靠為代表的成人護理產(chǎn)品未來有巨大潛力！老齡化不是負擔，是萬億級“夕陽紅經(jīng)濟”！

4、健康食品飲料

由于人口結(jié)構(gòu)改變和健康意識崛起，日本三得利無糖茶，明治無糖酸奶，眾多功能飲料和奶酪大幅崛起！

在中國，無糖茶東方樹葉，無糖酸奶簡醇，功能飲料東鵬特飲、外星人電解質(zhì)水和脈動，奶酪妙可藍多在后疫情時代的崛起，都是趨勢。

我一直說中國食品飲料有“5加”“5減”“5沒有”“5追求”。

“5加”——加蛋白、加鈣、加芝士、加膳食纖維、加益生菌；

“5減”——減糖、減脂、減卡、減油、減鹽；

“5沒有”——零蔗糖、零色素、零香精、零防腐劑、零添加劑；

“5追求”——求新鮮、求天然、求輕量、求綠色、求有機。

5、顏值經(jīng)濟

女人即使可以不買包，但流失的膠原蛋白不能不補。8000元一支的薇旖美補膠原讓錦波生物市值破400億，ulike脫毛儀和極萌美容儀年銷量破百億級，說明去不起醫(yī)美，在家也要“低成本變美”！

因為美是一種經(jīng)濟形式，更是一種治愈方式。

6、戶外解壓

日本露營裝備公司Snow Peak靠帳篷年賺50億！中國戶外品牌凱樂石、駱駝、伯希和、探路者、三夫、諾詩蘭等銷量高速攀升！既使買不起房，也要買得起“詩和遠方”。

7、情緒經(jīng)濟

Labubu的爆火，名創(chuàng)優(yōu)品的飆升，是因為二次元、谷子經(jīng)濟給人們提供了心靈的撫慰，而RIO為代表的低度酒開創(chuàng)了微醺的體驗，一邊是人間清醒十元錢也要省，一邊是為小確幸買單一萬元也敢花！

8、懶人經(jīng)濟

90后、00后烹飪時間減少，速凍食品成為性價比首選，安井、三全、思念、灣仔碼頭、皇家小虎穩(wěn)健增長。

而如石頭、科沃斯、追覓、云鯨為代表的懶人家電，用AI解決痛點，掃地機、洗地機、炒菜機、洗碗機，充分解放人的雙手。

這些產(chǎn)品都在回答同一個命題：如何用技術(shù)兌換時間。當社會進入低欲望周期，“省時”可能比“省錢”，更具商業(yè)價值。

不少人說現(xiàn)在是市場寒冬應該躺平，但我覺得，低欲望時代的最大贏家，就是那些在反周期賽道中看見機遇并真正敢于下注的人。

No.6453 原創(chuàng)首發(fā)文章｜作者 江南春

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